服裝品牌：我們需要怎樣的榜樣？

　　2012年度中國榜樣服裝品牌新聞調查的10個方面

　　提名品牌市場份額保持增長勢頭；

　　提名品牌的戰略前瞻性；

　　提名品牌受現在和潛在的消費者賞識；

　　提名品牌對所處行業結構的塑造力；

　　提名品牌對消費文化的引導力；

　　提名品牌對產品產業鏈和價值鏈的控制力；

　　提名品牌對競爭和壟斷的駕馭力；

　　提名品牌在管理、開發、營銷領域的創新力；

　　提名品牌的社會影響力；

　　提名品牌具有相當的受眾。

　　給一個知名服裝品牌的營銷總監打電話，告訴他我們在尋找2012年度的榜樣品牌。

　　“去年，貴品牌的經營有何亮點？”

　　“有很多啊，××大師已經成為我們的設計總監，品牌有了很大提升……”

　　“那您可以報名參加榜樣品牌新聞調查，亮出品牌的年度成績單。”

　　兩天后，報名回執發過來了。整整三頁紙，將品牌的前世今生以慷慨激昂的文字呈現出來，唯獨缺少的是2012年的品牌發展歷程。

　　與很多其他行業企業相比，我們的企業尚未找到與媒體有效溝通的“頻道”，他們并不了解媒體真正需要的是怎樣的內容。

　　所幸，有一些企業做到了，而且做得很好。他們能夠詳細總結品牌的年度經營特色，以事件和數據說服我們。

　　他們，就是2012年度中國榜樣服裝品牌。

　　他們的閃光點

　　2012年，我們的行業遭遇了什么？庫存、關店、銷售下滑、增長乏力，是我們經常聽到的詞匯，它讓我們覺得沮喪，內心充滿憂慮卻又無可奈何。所幸，仍有一些企業在努力前行，雖然步伐比從前艱難，但他們內心堅定。

　　歐迪芬在這一年開出了全國最大旗艦店，用一種創新形式，營造出一種時尚的氛圍。她倡導的“綠色環保”理念，以“綠動曲線”為主題的大賽更成為了中國國際時裝周的時尚焦點。

　　雖然體育用品業務近年刮起淡風，令相關業務的公司業務受壓，但本土體育品牌代表者李寧一直在努力變革：提高直營比例，提高經銷渠道的話語權，使管理扁平化。2012年2月，李寧引入私募股權投資者TPG作為戰略投資方，同年7月，TPG合伙人、現任公司執行副主席金珍君，成為李寧變革真正的操刀者。或許，他將會是首家走出體育用品行業調整期的公司。

　　波司登的2012是國際化的一年。2012年7月26日，總投資達3500萬英鎊的波司登倫敦旗艦店開門迎客。一時間，中國服裝品牌登借勢奧運、闖蕩倫敦的消息登上中英各大媒體的顯著位置。為了趕超國際知名品牌，波司登還聘請英國著名設計師NickHolland及頂級裁縫為產品把關。如今的波司登已轉型成為一家令世人尊敬的、世界知名的綜合服裝品牌運營商。

　　男裝品牌如希努爾，盡管去年整體形勢并不有利于服裝企業的發展，但希努爾是為數不多仍在逆市擴張的服裝企業之一。他們把渠道擴張的重點放在直營店上，這意味著企業正在品牌建設的道路上奮力前行，另一方面也反映出其深耕本地市場，嚴把形象質量的決心。

　　創立于2003年的PAGEONE服飾品牌，用時尚書寫著一段佳話。它的專賣店遍及國內各個城市，并仍在加快擴展它的時尚版圖。2012年，一家家新店落成標志著PAGEONE對國內市場的信心，從而翻開了時尚傳奇的新一頁。

　　童裝品牌愛法貝則始終秉承“一流的品位，可靠的品質，適中的價格”為品牌核心，在設計、面料、工藝等方面都精益求精，力求做精致的高級童裝品牌。2011年，愛法貝已實現1500萬銷售業績。2012年，整裝待發的運營團隊也以良好的勢頭再創佳績。

　　2012年10月26日，貴之步以一曲“蝶舞”第三次登上中國國際時裝周的舞臺，讓中國女鞋潮流趨勢發布成為中國國際時裝周不可或缺的時尚大秀。之所以登上2012年度中國榜樣服裝品牌的設計師品牌的榜單，是因為它自1997年創立至今，一直執著于為現代成熟女性設計適宜于各種場所的時裝鞋，產品設計感與實用性能夠完美融合。

　　不能神化的榜樣

　　每一家企業都能找到值得學習的閃光點，作為專業媒體，我們希望為這個行業找到一盞明燈、樹立一座標桿。

　　雖然此次調查涉及10個指標，但我們并不一味求全，只要能挖掘到一個閃光點，它就是值得行業學習的榜樣品牌。

　　萬達百貨是我們本次榜樣品牌新聞調查的獨家贊助商，2012年，萬千百貨更名為萬達百貨，立志成為中國最大的連鎖百貨企業，這也是行業關注的熱點。運用萬達的品牌效應帶動百貨店發展無疑也是榜樣之舉。

　　一個國家主張什么榜樣，就暗示它的方向；一個行業主張的榜樣，也將引領企業未來的發展道路。

　　但同時我們也應清楚地認識到，行業雖有榜樣，我們可以借鑒，可以創新，但卻不能模仿。“模仿是失敗之母”，人們談到成功，往往強調榜樣的作用，但榜樣一旦淪為偶像，就會產生極大的負面效應。早在100多年前，尼采便喊出“重估一切價值”的響亮口號，向盲目崇拜的行為宣戰。

　　我們不否認榜樣的作用，但不能將榜樣神話。所以，在2013年之后的日子里，我們還將推出“走進榜樣品牌”系列報道，以媒體的視角客觀分析榜樣品牌的成功之道。