中國服裝業：“力煉”之后更健康

　　2012年已經過去，中國服裝行業到底經歷了怎樣的變化，我們如何看待這種變化；對于剛剛到來的2013年，中國服裝行業又將朝著怎樣的方向發展。帶著這兩個問題，記者采訪了中國服裝協會常務副會長陳大鵬。

　　陳大鵬認為，2012年對于中國服裝行業來說，雖然是非常困難的一年，但是在全行業的共同努力下，行業仍然獲得了良性發展。2013年，全行業仍將面臨較為嚴峻的挑戰，但同時也充滿機遇。

　　服裝行業告別高速增長

　　改革開放以來，國內紡織服裝業憑借價格、成本的優勢，以及良好的市場機遇等條件，獲得了迅猛發展，中國成為全球紡織品服裝第一大生產國、消費國和出口國。但是這種依靠規模的粗放式發展方式，越來越顯現出它的不可持續性，再加上外部宏觀經濟大環境的不景氣，行業運行的艱難可想而知。對于30年來一直以“高速增長”為傲的中國服裝行業來說，2012年確實是一個有些讓人“沮喪”的年份。

　　從出口來看，據海關總署的數據顯示，2012年1-12月，我國紡織品服裝產品累計出口金額為2549.21億美元，其中紡織品、服裝出口額分別為957.76億美元、1591.45億美元，同比增長分別為1.2%、3.9%；增速較2011年的增長水平分別有所下降。

　　另外，根據相關數據，2012年我國對歐盟紡織品服裝累計出口470.9億美元，下降11.9%，近年來首次出現兩位數降幅；其中服裝下降了13.6%。去年，我國對日本紡織品服裝累計出口272.3億美元，僅增長0.5%，其中紡織品下降2.2%，服裝增長1.1%。同時，我國去年對美國紡織品服裝累計出口389.2億美元，增長3.3%，增幅較小，其中服裝增長3%。整體來看，2012年全年我國服裝出口實現增長，出口額為1591.8億美元，增長3.9%。

　　陳大鵬表示，去年我國服裝行業國際市場需求在萎縮，出口增長率不高，特別是歐洲市場的減少對于行業出口影響較大。

　　從內銷市場來看，據統計，2012年1-12月，我國限額以上企業服裝類商品零售額同比增長17.7%，增速較2011年全年下降7.4個百分點，下滑幅度較大，同時，增速是2004年以來的最低增速。同時，2012年，我國國內服裝消費價格繼續保持上漲態勢，根據國家統計局的數據，2012年1-12月，衣著類居民消費價格同比上漲3.1%，其中服裝類居民消費價格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。

　　另據中華全國商業信息中心的統計，2012年1-12月份全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比增速也創下近十年來的最低水平。從2012年全年銷售來看，在銷量低速增長的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對較高的增長，這說明2012年服裝市場銷售增長多緣于價格上漲的拉動。

　　相較于出口，內需目前對于紡織服裝行業發展的驅動作用更為重要。據了解，紡織業全年規模以上企業內銷產值同比增長12.3%，高于同口徑出口交貨值增速9.9個百分點。在陳大鵬看來，在復雜多變的外部環境下，內需對于未來拉動紡織品服裝行業的增長將具有更加重要的作用。

　　從服裝行業的固定投資情況來看，經初步季節調整，四季度服裝行業固定資產投資額為854.3億元，同比增長29.9%，增速比上季度加快8.8個百分點，連續下滑5個季度后重拾升勢。有分析認為，隨著經濟大環境呈現筑底回升跡象，服裝行業整體投資信心將出現一定程度的復蘇。

　　“不可否認，去年服裝行業整體的確面臨了很大的困難，企業承受了很大的壓力。但是現在回過頭來看，行業在很多內在問題集中爆發的年份仍然取得了一定的發展，其成績是主導的，行業發展仍然可以用‘健康’二字來形容。”陳大鵬表示。“據對行業規模以上企業的了解，其利潤總額有超過10%的增長，對比企業綜合運營成本超過10%的增長，可以發現企業的運營質量實際在提高。”

　　陳大鵬認為，逆境對于行業發展其實是一件好事。對于高度市場化的服裝行業來說，必須依據市場行情的變化不斷調整。“前幾年，國內服裝總體市場需求還是比較剛性的，行業的發展速度很快。如今，面對市場的變化、需求的萎縮、綜合成本上升、庫存增加等一系列問題，這種‘磨練’絕對是一件好事，行業可以藉此更系統地重新審視我們的發展方式，更深入地思考行業在以往發展中所忽略的東西，從而為新一輪的發展打下堅實的基礎。”

　　服裝行業進入中速增長期

　　當前服裝行業已經告別了高速增長的年代，步入中速發展期，這種發展速度是適應了整個中國經濟進入調整期的發展速度，是正常的。

　　2013年，國內外經濟形勢依然較為復雜，服裝行業發展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風險挑戰。

　　2013年以及在今后的時期內，內需市場對于服裝行業的支撐作用將更強。隨著我國城鄉居民收入繼續增加，內需消費正處于持續擴大并升級階段這一宏觀基本面并未發生根本變化，堅持擴大內需仍是今年我國宏觀調控政策基本出發點，再加上城鎮化建設的有序推進，各種惠民生、擴大內需措施進一步落實并顯現效果，內需市場將繼續保持穩定增長。陳大鵬向記者表示，目前，隨著我國整體時尚消費水平不斷提升，時尚文化的不斷發展，以及品牌發展環境的不斷優化，再加上國家對于制造業的日益重視，國內衣著消費仍將擴大，中國仍是全球最具發展潛力的市場。

　　雖然內需市場仍將繼續為服裝行業提供實現平穩發展的動力，但同時外需不振、棉花價差大、生產成本上升等壓力依然存在，服裝行業將繼續進行調整。

　　據分析，2013年我國紡織品服裝出口仍將面臨較大壓力，保持低速增長態勢。受歐債危機等諸多不確定因素影響，國際市場并不具備顯著好轉的條件，外需市場消費缺乏動力，需求增長乏力。陳大鵬認為，雖然今年服裝出口挑戰不小，但由于中國服裝業具備良好的產業基礎，具有最為完備的產業鏈，再加上不斷進步的創新能力，我國服裝業在國際上仍然具有競爭優勢。

　　另外，在去年中國服裝協會五屆八次理事會上，陳大鵬曾表示，行業運行壓力繼續增大。一是國內外棉價差對行業影響較大；二是勞動力成本、環境資源成本等要素成本將繼續上漲；三是2013年信貸政策雖然或有寬松，但企業融資難、融資貴問題仍難以徹底解決，融資成本居高不下，資金緊張對企業的壓力依然較大；四是節能減排要求繼續提高，企業在節能減排方面將付出更大成本。

　　特別值得注意的是，今年初在中國紡織工業聯合會召開的“2012-2013年紡織行業經濟形勢發布會”上，中紡聯指出棉花政策對行業運行的影響仍然突出。由于國際棉花市場整體仍處于供大于求的狀態，2013年國際棉價缺乏大幅回升的動力，內外棉價差問題仍將繼續存在。目前國家對于內外棉價差問題尚未形成明確解決方案，但如能盡快研究并出臺相關解決措施，對于促進紡織服裝行業進一步實現平穩向好將具有積極的意義。

　　逆水行舟不進則退

　　在陳大鵬看來，服裝行業必須以科學態度打造具有國際視野和水準的產業鏈。上下游產業鏈協同創新是服裝行業強國建設非常重要的支撐。服裝企業要注重上游企業的發展，同時要通過相應的渠道增加和上游面輔料企業的交流和協作，共同開發，協同發展，形成集成創新力。

　　“紡織服裝上游企業這些年的確有很大的提高，但是與國際同行業相比還有差距?，F在服裝設計已經不是只是服裝本身，它跟上游的面料企業、紗線、色彩、趨勢等等一系列的設計相關聯。”陳大鵬表示，要大力推動服裝企業和上游企業的協作，包括供應商、面輔料的企業、產業集群的制造商等，以國際化的整合對品牌供應鏈進行全新的設計和優化，以信息化為手段提升企業對產業資源優化配置的管理與運作水平，打造富有競爭力的產業鏈條，應對經濟形勢與競爭環境的變化。在行業平臺與協作方面，積極鼓勵創新發展，共同尋求新模式，積極探索新方法，在協調自律方面恪守行業共識與行業規范，鼓勵社會責任，力圖在全行業內建立一個共同發展創新進步的全新架構。

　　陳大鵬認為，行業還要以創新應對環境變化。在各種不利的產業環境下，面對行業發展的消極因素，行業大多數企業迎難而上，穩重求進，轉型升級。品牌企業在面對多變的內部和外部環境，需要堅持品牌建設，注重產品開發。“面對國內外市場需求下降，品牌企業需要轉變過去外延拓展的粗放型發展方式，轉變為注重消費者研究，產品開發和渠道質量，著力提升品牌內涵價值。”陳大鵬說道。堅持市場導向，渠道多元化發展，提升研發和創新能力。堅持產業創新，加大技術投入。積極創新，加大技術開發和信息化應用的力度，優化模式，提高效率，在電子商務、智能制造、現代物流和產業鏈協作等方面走出新路。中國服裝品牌和國際品牌的差距是系統管理上的差距?，F在說商業模式的創新思考，不僅僅指的是終端為王，更多要關注從終端向上推出組織模式的創新，公司治理結構的創新。

　　陳大鵬告訴記者，我們的企業要逐步向價值創新企業轉變。中國服裝行業經歷了改革開放30多年快速發展到今天，整個行業發展原來所依托的比較優勢，已經有了很大的變化，我們面對的國內外市場環境、條件以及需求，都有了非常大的改變。國內市場的需求已經遠遠不同，消費者追求設計、功能、健康的生活方式，消費已經升級。消費升級從消費需求的角度來看，消費者會去尋找性價比最好的，符合他們生活方式的產品。

　　服裝行業面對著大量的國際品牌涌入，同時在國內消費變化帶來的挑戰中，市場競爭在加劇。國際國內兩個市場的變化和服裝產業本身一些要素的變化，使服裝行業到了一定要轉變的時候。“一方面在國際市場上尋求新的定位，從低端向高端走；另一方面面對國內市場，需要滿足人民對美好生活的新需求，并且在產業形態上也要盡快去適應這樣一個時期。深入研究消費者需求的變化，研究高品質生活期待的內涵，適應多樣化市場的變化，以產品為中心，創造新品牌體系建設，創新商業模式，打造具有全員服務鏈和全程化服務的企業和服務型品牌，以服務的深化與延伸，創造新的價值增長點，提升品牌價值。”

　　在采訪中，陳大鵬特別提到了人才，他認為人才是服裝行業發展的動力。“人才的提升是整個產業提升發展最重要的動力和支撐，一個觀念和思維的改變可以改變國家和民族。”

　　因此，服裝行業要加強人才機制的改革創新，努力改善人才結構與培養體系，大力促進企業組織結構優化和管理方式升級，打造充滿創造精神與活力的組織文化，以高素質、國際化、具有創造力和實干精神產業團隊，構建升級轉型與優勢重構的基礎。“去年一年服裝行業的企業家經歷了困難，企業家得到了成長和提高，這對整個服裝行業都是最大的收獲。企業家從業人員的提升是行業思維、創新的意識的提升，企業家們開始更系統化的思考，思考的不再是簡單一個點，而是發展方式的改變。接下來服裝行業的調整必定為新的發展，為行業向更光明，更廣闊，更持久可持續的發展奠定了基礎。”

　　陳大鵬認為，現在以服裝企業二代為代表的，成長起來的青年企業家素質很好，無論是視野，知識結構都非常優秀，并且他們不失父輩艱苦創業的意識。“在這些企業家的帶動下，整個行業會有很多新的發展，服裝產業整體提升水平還要靠新一代人，70后、80后甚至未來的90后的優秀年輕企業家代表著行業的未來。如今，年輕一代逐漸走上領導崗位，帶來全新的視野和思想，服裝行業人才結構的變化一定是這個行業提升發展的重要支撐，也是未來的希望。”