服裝業：陣痛中孕育著新變局

　　“中國的服裝產業已經到了轉型升級的重要時刻，未來中國服裝產業在品牌化建設方面需要不斷強化。”日前，全國品牌社團組織聯席會議主席、江蘇省品牌學會會長徐浩然博士向記者表示。

　　2013年，國內服裝行業持續遇冷，庫存積壓嚴重，銷售增長乏力，市場需求萎縮，行業整體盈利水平下滑。在這些不利因素的重重包圍之下，國內服裝行業舉步維艱。多位業內人士均表示：國內服裝行業的變局已經到來，未來中國的服裝行業挑戰與機遇并存。

　　行業發展頹勢未減

　　近日，由國家統計局中國經濟景氣監測中心和經濟日報社中經產業景氣指數研究聯合發布的《中經服裝產業景氣指數報告》顯示，當前國內服裝行業主營業務收入、利潤總額和稅金總額增速有不同程度的放緩。其中，三季度服裝行業主營業務收入為3796億元，連續2個季度呈現下行態勢，服裝行業產成品資金為697億元，延續了7個季度的放緩態勢，服裝行業虧損面為17.0%，虧損企業虧損總額為7.2億元。

　　報告同時指出，當前國內服裝產業預警指數為80.0，繼續在偏冷的“淺藍燈區”運行，服裝行業自身增長的內生動力仍顯不足。

　　另外，10月份以來，隨著各大服裝企業紛紛公布三季報業績，2013年服裝行業的整體業績輪廓也逐漸清晰。受服裝行業整體不景氣影響，各服裝企業的業績普遍表現不佳。

　　其中，美特斯邦威的2013年第三季度業績顯示，2013年1~9月營收整體下滑19.9%，凈利潤降幅達49.12%。七匹狼2013年第三季度業績顯示，2013年1~9月實現營收23.1億元，同比下降8.11%。九牧王發布的三季報顯示，今年1 ~9月實現營收17.61億元，同比下降1.18%;盈利4.26億元，下滑9.6%，營業收入與凈利潤雙雙下降。

　　在經歷了長時間的“關店潮”的尷尬之后，體育品牌服飾依舊沒有出現好轉的跡象。以361°為例，其2013年第三季度運營數據顯示，公司新開店鋪186間，關閉443間，店鋪數量凈值減少257間。而此前更有公開數據顯示，2013年上半年，李寧、安踏、匹克、中國動向、361°、特步6大品牌關閉門店數量合計高達2249家，6家公司平均每天關店12家。

　　業內人士分析認為，服裝行業面臨如此窘境，是由多重因素造成的，短期內這一情形還將持續。

　　庫存高企需求疲弱

　　徐浩然博士告訴記者，目前服裝行業存在的一個很大的問題就是庫存積壓嚴重，銷售增長乏力，大量的存貨無法銷售出去，各類線下的實體店承受著巨大的壓力。

　　有行業人士指出，當前服裝行業所有品牌的庫存總量加起來是銷售總量的2倍左右，即使一件不生產，按照之前的銷售勢頭來看，還能賣兩年。

　　據了解，近幾年服裝行業一直面臨產能過剩的問題，各大服裝企業普遍出現庫存高企的現象，如今受多種不利因素影響，這些行業問題和弊端開始集中爆發。

　　從目前來看，多家服裝企業均已采取打折促銷、網上低價銷售等“去庫存化”措施，力爭盡快消化過剩的產能，回籠資金，加快補充新品。尤其值得注意的是，近年來隨著網購的爆發式增長，越來越多的服裝企業開始布局電商，并將其看做清理庫存的重要手段，這對消化庫存、回籠資金，實現銷售增長產生了積極作用，并在一定程度上刺激消費，但這種方式也有弊端顯現。

　　一位服裝企業負責人向記者透漏，目前多家服裝企業都是采取“線上賣庫存、線下賣新款”的銷售模式。商家通過線上的渠道將庫存積壓的產品以更低的價格在網上銷售，但這樣實體店同類商品的銷售勢必會受到一定影響，越來越多的消費者都是“實體店試裝，網上下單”，“這是沒有辦法的事情，只能拆了東墻補西墻了”。

　　有業內人士指出，目前更多的服裝企業只是把電商消費當做其庫存消化的“下水道”，采用“斷臂止血”的方式低價傾銷庫存產品，這對產品的品牌價值已經造成一定的損害。另外，目前線上和線下的渠道利益沖突矛盾也是日益凸顯，“左右手打架”的局面時常出現，這種矛盾也亟待解決。

　　庫存居高不下，“去庫存化”行動仍在持續，但市場的需求卻出現萎縮，這讓中國服裝產業面臨更大挑戰。

　　據徐浩然博士介紹，以前國內服裝行業大量依靠出口盈利，但現在出口訂單卻在減少，給服裝企業帶來不利的影響。

　　這一說法在工信部11月6發布的《2013年1~3季度我國紡織工業運行情況》的報告中得到印證。資料顯示，2013年以來，歐、日服裝進口需求同比減少，我國紡織服裝行業出口壓力較大。例如，1~8月，歐盟從中國進口紡織品服裝總額同比下降了5.9%，日本從中國進口紡織品服裝總額同比下降3.9%。

　　國內市場的表現同樣不容樂觀。據中華全國商業信息中心發布的統計數據指出，2013年上半年，全國百家重點大型零售企業服裝商品零售額增速較上年同期降低2.9個百分點。

　　服裝行業面臨的不利因素還不止于此。國內勞動力成本上升，店鋪租金抬高、原材料成本提升，國際服裝品牌的強勢沖擊，這些都導致服裝企業的利潤被大幅壓縮。更為嚴重的是，近年來，一些東南亞國家憑借更加低廉的勞動力成本吸引了越來越多的國外制造商，中國服裝制造業低成本的比較優勢正在消失。

　　迎來關鍵變革期

　　盡管國內服裝行業步履維艱，問題重重，但多位業內人士均表示，這并不表明中國服裝產業已經走向衰落。相反，中國服裝行業目前處于轉型升級的關鍵時期，未來的服裝行業將會迎來全新的變革。

　　中國服裝協會常務副會長陳大鵬曾在2013中國服裝大會上指出，未來中國服裝產業發展面臨更為復雜多變的環境和全新的多方位的考驗，同時也面臨著巨大的機會。未來中國服裝行業將會大力調整產業結構，積極培育品牌成長，全面凸顯品牌新價值，從制造大國向智造強國邁進，未來中國服裝業年增長速度應在10%以上。

　　徐浩然博士則認為，當前國內服裝行業的問題表面上看是庫存積壓、市場需求低迷、銷售渠道不暢等，實則反映出國內服裝行業同質化現象嚴重、品牌意識不強、經營理念有待改進、產銷模式亟待創新等問題。因此，未來的中國服裝行業將會發生變革，這種變革或將會給服裝企業帶來陣痛。

　　“未來幾年會有一批品牌發展滯后、經營理念落后、產品特色差的服裝企業被淘汰，而那些定位精準的企業會過得好一些。同時服裝企業之間的兼并現象也會出現，一些具有渠道優勢的企業會更有兼并價值。”

　　徐浩然博士認為，未來中國的服裝行業發展潛力巨大，服裝行業在經歷陣痛之后則會迎來新的格局。“未來中國的服裝行業會出現真正的大品牌，一些高附加值、高利潤自主品牌會打入高端市場，屆時，高端市場中的西方高檔品牌將會讓位于國產自主服裝品牌。”

　　對服裝企業而言，應摒棄浮躁，用精耕細作的精神潛心做品牌，培養消費者的忠誠度，應把追求“暢銷”變為追求“常銷”。“一個服裝品牌等于一種人群的需求，不可能男女老少通吃，更不可能什么都做，如果只是追求‘大而全、短平快’，那樣蛋糕看似很大，實際上失去了原有的市場。”