2013年國內運動品牌發展危機的探析

　　隨著國內鞋服品牌的危機，尤其是運動品牌的危機越演越烈，越來越多的品牌開始借力“快時尚”概念逆勢發起新一輪市場爭奪戰。據了解，除諸多國內服裝品牌紛紛學習ZARA、優衣庫等“快時尚”品牌發展“快時尚”模式外。近年來飽受庫存壓力的中國體育用品品牌也開始嘗試轉型“快時尚”領域。據相關媒體報道，李寧、鴻星爾克已率先做出調整，開始學“快時尚”。德爾惠也將進行企業創建以來最大的1次調整，從傳統體育用品品牌向“快時尚”品牌轉型。

　　為何“快時尚”逐漸得到中國鞋服行業和市場的關注與認可？“在很長的一段時間里，人們一提到時尚，就會聯想到高額的價格、限量的產品，認為領導潮流、追求時尚僅屬于高端、少數人的專利。然而，中國社會的消費結構和市場需求變化，決定‘大眾的時尚’越來越被認可。”諾奇董事長丁輝說。

　　在如今這個經濟高速發展與信息化的時代，大眾的消費群體接受時尚資訊及對時尚的追求，和高端消費人群并沒有差別，他們被時尚迅速地感化。不過，他們在追求時尚的同時，更要求親民的價格。消費比較理性，追求“有條件的時尚”。

　　“所以，中國的市場，亟需一場革命來普及時尚，把時尚還給大眾，真正實現全民的時尚。這一場革命不需要太漫長，中國近幾年大眾時尚業的發展，已讓我們看到了希望。于是，諾奇在這個時候提出‘時尚革命’這一號召。”丁輝說。

　　有業內人士預測：中國的服裝，經歷東南沿海地區的創牌時代之后，下1個服裝“黃金時代”一定會是“快時尚時代”。ZARA、H&M等只不過是“快時尚”的個別代表，更多的“快時尚”品牌甚至沒有品牌的“快時尚”商品將如浪潮般涌現。這對于國內的鞋服品牌來說，無疑是一大發展方向。