服裝行業2013：尋找數字的寓意

　　一、國內國際需求情況

　　1.出口數據匯總（數據來源：海關總署）
　　據海關統計，2012年1~10月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1315.77億美元，同比上升3.25%（8月同比1.35%），出口數量為240.38億件，同比下降1.53%。其中，針織服裝出口619.45億美元，同比增長8.19%（9月同比5.21%），出口數量為173億件，同比下降0.09%，梭織服裝出口449.37億美元，同比下降5.02%，出口數量為67.37億件，同比下降5.05%?！　?/p>

　　2.國內銷售情況數據匯總
　　2012年11月，社會消費品零售總額18477億元，同比名義增長14.9%（扣除價格因素實際增長13.6%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，限額以上企業（單位）消費品零售額9395億元，增長15.1%。服裝類商品零售額1011億元，同比增長20.6%，比2011年同期下降1.9個百分點，占限額以上企業（單位）消費品零售總額10.76%。

　　2012年1~11月份，社會消費品零售總額186833億元，同比名義增長14.2%（扣除價格因素實際增長12%）。其中，限額以上企業（單位）消費品零售額累計90347億元，同比增長14.5%。服裝類商品零售額累計8611億元，同比增長18.2%，比2011年同期下降5.7個百分點，占限額以上企業（單位）消費品零售總額9.53%。

　　商務部重點監測的3000家零售企業銷售額數據顯示，2012年11月份重點零售企業零售額同比增長8.5%，其中，服裝銷售額同比增長約7.2%。

　　二、行業生產情況

　　1.總覽
　　根據國家統計局數據顯示，2012年1~11月我國規模以上企業累計完成服裝產量242.28億件。同比增長6.40%。其中梭織服裝122.22億件，針織服裝120.04億件，分別比2011年同期增長8.48%和4.36%（如下表所示）。

　　2.分地區產量數據情況匯總
　　2012年1~11月東部地區增長平穩，產量同比增長4.03%。中、西部和東北地區產量同比分別增長13.54%、12.55%和37.6%。

　　三、行業經濟效益情況數據匯總
　　根據國家統計局統計顯示，2012年1~10月，服裝行業規模以上（年主營業務收入2000萬元及以上）企業14330家，累計主營業務收入13472.03億元,同比增長10.58%；利潤總額708.12億元,同比增長6.92%。2012年1~10月份虧損企業2236家，虧損面為15.60%，虧損企業虧損額同比增加50.69%。從業人數達429.22萬人，同比下降3.05%。

　　據2012年11月份主要服裝品類市場銷售情況顯示（引）
　　男襯衫雅戈爾T恤衫金利來女裝ONLY童裝巴拉巴拉羽絨服波司登
　　褲子九牧王女性內衣愛慕羊毛衫鄂爾多斯奧群分列各品類第一

　　男襯衫：前十位品牌市場綜合占有率合計為31.4%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業男襯衫銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為31.4%，較2012年10月有所下滑。其中，雅戈爾仍排在第一位，第二位以后品牌市場份額較低，市場綜合占有率均在4%以下，競爭較為激烈。依次是洛茲、皮爾·卡丹、海螺、開開、恒源祥、金利來、羅蒙、琴曼和杰克瓊斯。

　　T恤衫：前十位品牌市場綜合占有率合計為18.9%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業T恤衫銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為18.9%，低于2012年10月水平，各個品牌的市場綜合占有率均在3%以下，彼此差距較小，前三位依次是金利來、九牧王和雅戈爾。

　　女裝：前十位品牌市場綜合占有率合計為26.3%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業女裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為26.3%，綾致旗下兩品牌ONLY和VEROMODA位居前兩位，第三至第八位均是價位相對較高的品牌，分別是哥弟，雅瑩、阿瑪施、玖姿、朗姿和瑪絲菲爾，拉夏貝爾本月位居第九，ochirly排在第十。

　　童裝：前十位品牌市場綜合占有率合計為34.4%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為34.4%，巴拉巴拉和安奈兒占據前兩位，兩運動品牌NIKE和adidas排在第三和第四，第五位以后品牌市場綜合占有率均在3%以下，競爭激烈。

　　羽絨服：前十位品牌市場綜合占有率合計為61.3%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業羽絨服銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為61.3%，較2012年10月份有所下滑，其中前四位品牌市場綜合占有率均在6%以上，位置較為穩定，第五位以后品牌競爭激烈，市場綜合占有率均低于4%。

　　褲子：前十位品牌市場綜合占有率合計為30.2%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業褲子銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為30.2%，九牧王繼續以較大的優勢占據榜首位置，虎都依舊排在第二位，邁雅位列第三，第四位以后品牌市場綜合占有率均不到2%，競爭比較激烈。

　　女性內衣：前十位品牌市場綜合占有率合計為55.9%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業運動服銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為55.9%。市場綜合占有率排名上看，格局較為穩定，前五位品牌市場綜合占有率均在5%以上，依次是愛慕、曼妮芬、安莉芳、黛安芬和歐迪芬。

　　羊毛衫：前十位品牌市場綜合占有率合計為31.2%
　　2012年11月份，全國重點大型零售企業羊毛衫銷售前十位品牌市場綜合占有率合計為31.2%，較2012年10月有所提升，其中鄂爾多斯奧群升至第一位，恒源祥排在第二位，市場綜合占有率相對較高，其余品牌市場綜合占有率均在3%以下，競爭比較激烈。