解密意大利制造的時尚基因

　　在意大利人將“意大利生活方式”塑造為一種全球價值的運動中，依靠的絕不僅僅是各個企業或品牌自身的魅力。“品牌宗教”得以成功建構，其背后依托的是像ICE這樣的官方機構，商會、行業協會這樣的半官方機構，以及會展、銀行等服務行業構成的一個完備的促進體系。以海量中小企業為根基的意大利，如果缺乏強勁的系統整合力量，決不可能成為形象統一而持久的“品牌王國”。

　　中國是世界上最大的紡織品、鞋、皮具、成衣、首飾、化妝品、家具、日用品、鐘表、電子產品、汽車等消費品的制造國，但卻是幾乎所有領域的時尚跟隨者，也就是所在幾乎所有領域進行者進行低質低價產品的生產或者為高品質產品代工。實現消費品生產從“功能化”到“時尚化”的提升是“中國制造”的必由之路。

　　央視《對話》節目近日邀請意大利時尚產業領袖，揭秘“意大利制造”背后環環相扣的產業鏈系統，挖掘“高附加值產業”背后的內在秘密，為“中國制造”轉型升級提供啟發和思考。　

　　氣質不吻合我就把他們踢出米蘭時裝周

　　馬里奧·波瑟里——意大利時尚協會主席。13年前他當選米蘭時裝周主席，而當時全球時尚界幾乎被紐約、倫敦、巴黎三大時裝周所左右。經過13年的努力，他將意大利制造推上了世界時尚舞臺，讓新奇成為米蘭時裝周的標簽，與巴黎、倫敦、紐約并列成為世界四大時裝周。在8月5日即將播出的《對話》節目中，他暢談了打造米蘭時裝周時的一些做法。

　　節目現場有很多人有這樣的質疑，當一些設計師不能進行時裝發布、達不到頂級成衣的水平，或者氣質不相吻合的品牌，對于意大利時尚協會來說想要將其從米蘭時裝周剔除掉，這樣一件事不太容易的事情，馬里奧·波瑟里會怎么開這個口呢？

　　馬里奧·波瑟里：“一般我們不是說服他們，我們就直接把他踢出去而已，沒有任何的余地啊，沒有任何商量余地，我們可能缺乏民主。我們的設計師，我們進入管理團隊，我們的管理團隊就決定這樣做。我只是本人打幾個電話，或者碰到一些人直接告訴你，非常抱歉，這是我們的選擇。我們做出這樣的選擇，當然他們不喜歡我，甚至有人就離開了我們的協會，但是作為一個協會的主席有這樣的義務，就是要遵守我們理事會，具體的決定，而且執行我們理事會的決定，這是我們一直所做的事情。”

　　我身后的面料家族

　　意大利時尚協會主席馬里奧·波瑟里眼中，米蘭時裝周最需要的是產品、需要產品、還是需要產品。一個產品在時裝周上的宣傳，如果沒有產品作為基礎的話，拿什么去宣傳呢？因此從產品開始，原材料面料是重要當中的重要組成。

　　馬里奧·波瑟里先生在《對話》現場拿出了一張珍貴的老照片，而這張照片居然沒有馬里奧·波瑟里先生本人。

　　馬里奧·波瑟里：“這里面確實沒有我，這個照片是1901年的照片，這個照片當中最小穿白衣服的是我的父親，他是1901年出生的，所以因此這是我的爺爺，這是我的奶奶，還有我的父親，他們都在這個家族企業中。這個企業是1595年誕生的，其實從爺爺這一代開始，家里就是做面料生意的。”

　　馬里奧·波瑟里身后的面料家族一直專心于面料產業，也有人有疑問，為什么馬里奧·波瑟里先生的企業不參與成衣生意呢？或許做的話，會比杰尼亞做得更好呢？

　　馬里奧·波瑟里：“我要說的是他們非常棒，他們在意大利有超過千家的面料企業，我們只有五家企業，只從面料進行服裝的生產。因為從面料到成衣這個過程不是非常容易的，從一個半成品到一個全新的產品，需要高瞻遠矚，需要勇氣。我們的這個選擇不光我這樣做，包括我們家族的后代們仍主要是生產紗線以及面料。不然的話，我們所有的企業都變成競爭對手，這樣子就會變成地獄般，對大家都不會特別好。”

　　馬里奧·波瑟里的家族企業沒有參與成衣的競爭，可能也正是因為不參與競爭，而又要跟各家成衣企業都有合作關系。是不是由于這樣的一個原因和這樣的一個身份位置所以才被選為為時尚協會的主席？

　　馬里奧·波瑟里：“我不知道，當然，曾經范思哲的例子，他當時的選擇離開時尚協會的時候，就是這里邊有利益沖突的時候，很難進行這個管理。我本人沒有服裝品牌，我跟我的會員成員之間沒有利益的沖突，因此我沒有這方面的問題。”

　　意大利時尚協會主席解密“時尚女魔頭”原型，透露與其交手的故事

　　在2010的米蘭時裝周上，意大利時尚協會主席馬里奧·波瑟里先生不僅僅壓縮一些品牌的參與數量，而且還有一個異乎尋常的做法，就是壓縮了時間。很多人都很迷茫地看到，在2010年的米蘭時裝周上，這些主要的大牌走秀的時間被壓縮在了短短四天當中。很多人都不理解，為什么馬里奧·波瑟里先生一個人就做出這么大的改變？

　　馬里奧·波瑟里(意大利時尚協會主席)：“了解歷史的并不是所有人都知道這些故事，但是事情并不是那么簡單，如果談到那么一個人，溫特女士，她里面有一個非常重要的，業內的傳聞，這種傳聞是一種非常重要的社交意義，那么這位女士代表的一個集團，是一個非常重要的集團，在全世界88家雜志，它有這種取代美國時尚的一個趨勢。

　　馬里奧·波瑟里做出壓縮時間一個舉動，原來是因為美國的《時尚》雜志主編，溫特主編在米蘭停留只有四天，他為了讓溫特主編看全秀，就壓縮在短短四天時間里。那么馬里奧·波瑟里眼里的溫特女士是何許人也？

　　馬里奧·波瑟里：“實際上我想告訴大家不是我想這么做，實在是溫特女士的魔力太大了，很多人可能不知道。溫特是何許人也，但是你看到穿普拉達的女魔頭，就是以她為原型塑造。我們保證這位女性，這位女人她想把這個時裝周縮短到四天的時間。她想把時裝周變成時尚的周末，那么整個發布會總共有80場發布會，還有在女裝的時候，有超過200個系列。因此我們希望這個國際的媒體，還有買手能夠看到那些沒有發布時尚的那些品牌。