童裝市場利潤豐厚 成各大品牌轉型"新寵"

　　市場規模接近1000億元

　　12月18日，記者來到了位于北京海淀區的當代商城，6層的童裝區域匯集了不少名牌童裝，有國際大牌BOSS，也有運動品牌如耐克等。記者看到一款粉色女童羽絨服，其價格為1060元，銷售人員告訴記者，為迎接圣誕節和元旦，可以打九折。

　　局面："成衣產品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。"

　　在北京金源新燕莎MALL，這里銷售的耐克和阿迪達斯T恤、薄外套價位以200元至400元區間的居多。店員介紹，這里的童裝適于3歲以上的兒童，材質基本上以棉料為主，服裝風格延續了阿迪達斯和耐克的運動范兒。除了運動風格，依戀品牌童裝的特點依然是英倫校園風，與依戀成人服裝一脈相承。一件粉色的女童春裝外套售價為698元，一件女童長裙598元。JEEP的童裝似乎就是成人服裝的縮小版，一套狂野的戶外服，賣700多元，和大人的一件戶外服價格相差不到20元。購物中心的四層主要消費群體則以兒童為主，童裝的樣式各種各樣，有正裝、運動裝、休閑裝，甚至還有為兒童出席各種晚會、聚會的服裝，其匯集的更多的都是一些高端童裝品牌，這些單價在千元左右的童裝仍然受到不少消費者的追捧，銷售情況也不錯。

　　記者隨機采訪了幾位家長，特別是年輕家長認為，對于孩子的穿衣問題"不能馬虎"。"我們基本上選擇兩三百元左右的衣服，太便宜的主要擔心質量問題，其次是選擇余地也比較小"，賀女士有一位4歲多的女孩，她告訴記者，"購買童裝像買房一樣，都成了剛性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子長得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以還得重新買。"

　　金源新燕莎MALL策劃推廣部部長查威介紹，今年以來，兒童用品的增長速度很快，其中童裝是18%，用品是15%，嬰幼兒是19%。而通過對全國重點大型零售企業的統計，我國童裝銷售量近三年來，分別比其上年增長了26.8%、16.4%和31.7%，并將在未來幾年中以此速度遞增。

　　來自中國服裝協會的消息稱，今年以來，成衣產品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。"這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式決定的。"中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉說，童裝市場的活躍與"80后"父母的消費觀念關系較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力強，消費觀念新。加之按目前城市主流的"4+2+1"家庭結構，也出現6位家長爭著為一個孩子消費買單的現象。

　　中國服裝協會副秘書長謝青表示，近年來童裝市場以平均24%―25%的增速增長，市場規模從5年前的不足500億元到現在已經接近1000億元。

　　趨勢：給企業帶來豐厚利潤

　　企業轉型重點在童裝

　　從國際知名品牌DOLCE&GABBANA推出該品牌史上的第一季童裝，到本土品牌特步成立專業運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司;從Kappa中國聯手派克蘭帝進軍童裝市場，年內或開店百家，到李寧公司宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進入童裝領域，"小李寧"將成為集團發展的重點方向……今年，童裝市場風起云涌，不但有諸多大牌集體進軍，更有"有心"的企業欲借童裝的市場力挽狂瀾。

　　成衣品牌進入童裝領域已經成為一種趨勢，奢侈品品牌就有Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS，還有消費者比較熟悉的快消時尚品牌，如H&M、ZARA、GAP、C&A、佐丹奴等，運動品牌如耐克、阿迪達斯等。另外一大部分當屬國內的本土品牌，特步、安踏、太平鳥、李寧、361°、七匹狼等均已進入童裝市場。

　　同時，童裝也給企業帶來了豐厚的利潤。

　　361°發布的上半年業績顯示，上半年實現營業額28.69億元，同比下降9.9%。同時，毛利率、凈利潤同比也出現了明顯的下降，唯一一組增長的數據是，期內童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團的11%的收入。報告中稱，在以業務劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產品線中，唯有童裝產品表現較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業額的比重從3.6%上升至11.6%，按此比例計算，361°童裝上半年的營收達到3.32億元。安踏的半年報也顯示了童裝的增長，雖然沒有在報表中顯示童裝的具體數據，但是顯示了兒童店從原來的623間增加至691間。

　　問題：兩大隱患尚未排除

　　名牌童裝值不值

　　目前，我國已是童裝的生產和消費大國，但是相對于整個國際市場而言，我國童裝行業的發展仍很不成熟，生產企業眾多，產品質量良莠不齊。中國社會工作協會兒童救助委員會劉良玉指出，"兒童疾病的發生，劣質兒童用品導致的占到了5%以上，特別是童裝和嬰幼兒服裝中甲醛超標成為最大的殺手，未使用環保類產品，導致流向市場的部分童裝含有有毒物質，對兒童的身體健康構成了巨大的威脅。"

　　今年5月，北京市消費者協會對北京、上海、廣東等七省市47家企業生產或經銷的63種童裝進行了比較試驗，最新結果顯示，33.3%的樣品存在不同程度的問題。其中，15.9%的童裝纖維含量與實際不符，有3種甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超標，長期與人體接觸可能致人體細胞癌變。

　　盡管今年8月1日，《國家紡織產品基本安全技術規范》全面實施，應對嚴峻的紡織童裝質量安全問題，但多個省市多次對童裝進行過檢測，每次檢測均暴露出不同程度的問題。

　　不久前，廣州產嬰童裝抽檢兩成不合格，多個名牌上黑榜;寧夏自10月中旬起開始對全區兒童用品市場集中進行一個多月的專項整治，其中發現目前兒童服裝仍存在較大質量安全問題;11月下旬，遼寧省質量技術監督局對全省學生校服、針織泳裝和兒童及嬰幼兒服裝3種產品進行了省級監督抽查，抽檢結果顯示，學生校服三成不合格，針織泳裝26.7%不合格，兒童及嬰幼兒服裝更是近一半不合格。

　　"童裝的合格率很低，特別是廣東省童裝5年的平均合格率只有6成左右，甚至多次抽檢都抽出偶氮等致癌物質。"中國服裝協會副秘書長謝青近日透露，占全國童裝總產量3成以上的廣東省童裝質量堪憂。

　　權威人士指出，目前我國童裝安全比較突出的兩大隱患：一是童裝面料上所帶的偶氮等致癌化學物質對孩子造成的傷害是緩釋的。二是童裝生產工藝上，國內比較容易忽略的斷針對孩子的影響是顯性的。童裝安全不僅僅是生產企業的問題更是供應鏈印染、加工等等的問題。

　　在童裝質量堪憂的背后，是眾多品牌正在集中進入童裝市場的現實。除了專門生產童裝的公司之外，眾多本來生產成人服裝的品牌也對這個市場虎視眈眈，比如美特斯邦威、七匹狼、波司登、安踏、阿迪達斯等，甚至范思哲、GUCCI這樣的國際大牌也開始涉足這個市場。

　　諸多大牌的進入能否提高童裝的品質?實際上，并非所有的品牌都值得信任，一些國際知名品牌的童裝多次上過質檢黑榜。

　　而業者和消費者都擔心的是：童裝市場日益擴大，部分知名品牌為搶速度正丟掉質量。