家紡品牌建設七點建議

　　工信部消費品司副司長 王偉

　　在黨的十八大勝利閉幕、2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會召開之際，為了做好品牌建設工作，工信部會同有關部門和協會，制定了服裝家紡自主品牌評價標準。在調研的基礎上，我們就家紡行業品牌建設作了一些初步研究，提出七點建議：

　　一是進一步推動品牌文化建設。家紡產品既是物質產品，又是精神文化的重要載體。隨著社會進步和消費理念的變化，在品牌設計、營銷和服務中，要更好地把握消費品生活方式、價值觀和審美觀，體現人文主義內涵，追求自然、健康、人與人、人與自然、人與社會和諧發展的目標，向構建環境友好型和資源節約型社會方向前進。在注重文化元素的同時，提高產品的科技文化含量，努力使家紡產品時尚又實惠。

　　二是努力使品牌保有長久不息的活力。目前，我國有部分家紡企業已經顯現未老先衰的跡象。在主流家紡企業中，創立50年以上的品牌在研發、科技資金投入、網上銷售額、單件平均額方面均大幅低于平均水平。很多國際知名品牌都有上百年的歷史，目前仍然具有旺盛的生命力，而我國家紡自主品牌超過50年就逐漸衰退，其中的問題值得警醒和深思。

　　三是要形成品牌差異，以避免同質化競爭。我國主流家紡品牌中有近五成以上是床上用品，并且多數企業床品價格區間相同，品牌企業應該通過差異化的發展，滿足不同層次、不同市場的需求，避免不同產品之間的同質化惡性競爭。

　　四是進一步在品牌建設中推進兩化融合。目前，我國網上銷售額超過1億元的服裝家紡自主品牌企業已經達到了18家，家紡產品作為標準化產品在電子商務中具有天然優勢。兩化融合不僅能夠開拓電子商務新興渠道，也能在設計、管理中發揮重要作用。通過互聯網和消費者建立更為直接、快捷的聯系，還可以增加品牌的知名度，實現企業從生產性、制造向服務制造的轉變。

　　五是推動品牌運營的專業化。我國家紡業部分企業品牌運營、專業化運營比較低，組織生產、研發設計、開拓市場都需要加強，品牌的資產價值開發不足，少部分生產制造企業在創建品牌中存在冒險、浮躁和急功近利的思想。解決這些問題必須解決發展理念，加強人才隊伍建設，建設專業化品牌建設，或者運用品牌運營商強大的渠道資源和理念助自主品牌發展進入新階段。

　　六是通過現代公司治理結構打造現代品牌。民營企業是我國紡織企業的主體，民營企業通過創始人的創業精神打造了品牌。隨著品牌的逐步成長和企業規模的擴大，民營企業的組織結構和公司治理結構對品牌發展影響很大，一個知名品牌可能會因為老板的個人原因而衰退或者消亡，只有建立現代公司治理結構才能避免家族管理的弊端，為打造百年品牌提供堅實的保障。目前，主流家紡企業中有10%左右成為股份制企業，家族式民營企業正逐步建立起現代化管理模式。

　　七是加快企業“走出去”戰略，以實現品牌的國際化。自主品牌家紡產品在國內占據絕對優勢，在國際市場競爭力較弱，部分出口產品單價低于內銷單價。目前，一些龍頭企業已經意識到這個問題，有55%的主流家紡企業擁有自主品牌產品，有15%的主流家紡企業在海外注冊了銷售機構。我國家紡企業應充分發掘五千年來的歷史文化底蘊，立足傳統、放眼國際，通過家紡品牌傳播中國文化，擴大國際影響力和市場占有率。

　　十八大的勝利召開為新的征程吹響了號角，我們要認真落實十八大會議精神，加快推進行業的轉型升級，著力做好服裝家紡品牌建設工作，相信通過我們的共同努力，將帶動更多社會力量關注紡織行業的發展，支持紡織行業自主品牌建設。