孫瑞哲：把握變革中的時尚話語權

　　中國紡織工業聯合會副會長 孫瑞哲/文

　　隨著社會消費結構由生存型向發展型的升級，身處戰略機遇期的中國時尚產業在目前乃至今后20年，將面臨如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發展。

　　提升創意附加值的關鍵突破口在于三點：創新“跨界思維”;堅持以生態環?；⒅悄芑癁槟繕说目萍紕撔?提升創新傳播價值的平臺。

　　在全球范圍內，時尚產業正在以巨大的滲透力、廣泛的輻射力，以及深厚的感召力，締造新的財富創造模式，為傳統經濟形態帶去一場充滿變革精神的觀念革命。與此同時，隨著社會消費結構由生存型向發展型的升級，身處戰略機遇期的中國時尚產業也將面臨一場空前的轉型與提升。

　　如何定位時尚產業的發展

　　時尚產業是一系列經營活動的總稱，這些活動包括對時尚產品和時尚服務進行設計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等。它是在新的歷史條件下產生的一種全新的產業概念和形態。

　　中國的現代化進程無疑為推動時尚產業的發展創造了歷史性機遇，時尚不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求。而中國的現代化之路是以工業化、農業現代化、城鎮化為標志的，工業化處于主導地位，是發展的動力;農業現代化是重要基礎，是發展的根基;城鎮化具有不可替代的融合作用，能夠促進工農和城鄉的協調發展。

　　中國的城鎮化率在過去的20年間年均提高1.2個百分點，2011年達到50%，2030年將提升到65%~70%，這意味著未來不到20年時間，城鎮人口將增加三億。目前城鎮居民收入是農村居民收入的3.1倍左右，人均消費也是3倍左右。城鎮化無疑會對中國社會的轉型、人民生活方式的轉變、消費水平的提升帶來巨大推動效應。

　　世界發展史表明，當人均GDP超過1000美元后，一國經濟將進入一個新的發展時期，消費需求將向發展型、享受型升級，人們對物質以外的精神需求將達到一個新的高度。根據國際貨幣基金組織(IMF)公布數據顯示，2011年中國人均GDP已經達到5414美元，排名世界第89位，進入中等收入國家行列。這表明，中國正在向消費型國家過渡，以創意文化、個性消費為主要特征的時尚產業將迎來巨大的歷史機遇。

　　在目前乃至今后20年，中國時尚產業的重要命題是：如何在消費水平提升和消費需求多元化的大背景下定位自身的發展。把握大眾時尚，才是真正把握時尚話語權。紡織服裝品牌專家們也要深度研究中國時尚產業的格局與服裝品牌的定位。

　　如何權衡傳統工業與時尚產業

　　反觀時尚產業的重要支撐產業——紡織服裝產業，一直以來，它被定義為國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，而隨著產業結構的高度化，它同時開始具備了時尚產業的鮮明特征。突出表現在：

　　時尚產業的高附加值特性開始在紡織服裝產業內部有所顯現。一個有力的例證是：上市公司業績報告可以清晰看到，在經濟形勢不振的背景下消費類服裝品牌依然能保持20%~40%的凈利率。

　　時尚產業的消費符號性成為紡織工業品牌經濟的顯著特征。中國本土服裝品牌的風格趨向于差異化，設計師品牌的比重不斷提升，品牌消費的排他性觀念與審美品位得到強化。

　　紡織服裝產業同時融合了第二產業的制造、第三產業中的商業、媒介、設計等一系列業態，這同時也是時尚產業的應有屬性。因此，紡織服裝產業可以被視作為時尚產業的重要組成部分，兩者擁有相似的創意經濟價值內涵。

　　需要我們深刻反思的是，到底是什么在阻礙創意附加值的提升?

　　首先，創意設計力量依然薄弱，創意設計人才的孵化機制不夠健全。許多富有才華的獨立設計師的生存現狀不容樂觀，依然游離在成熟的產業鏈運作之外，缺乏有效的資金投入、技術支持與規?；a能力的現實支撐。

　　對創意設計的知識產權保護也存在真空，對創意設計的市場價值認可不足，對設計能力等無形創新尚未確立對等的付費觀念。這一切都制約著創意設計力量在產業內部的根植與壯大，需要通過機制創新與觀念創新予以糾偏，需要在法律法規方面加強保護。

　　其次，創意設計能力缺乏強有力的渠道承載與平臺傳播。國外時尚品牌往往成為主流商業渠道與主流時尚媒體的“座上賓”，而本土時尚品牌卻被隔離于成熟強勢的百貨業渠道與時尚消費媒體之外。這將極大地影響中國創意設計能力在消費群體中的認知度提升，同時阻礙其商業價值的最終實現，從而造成創意設計能力停滯的惡性循環。

　　除此之外，創意設計并非只是靈感的閃現與文化的創新，它同時需要科技創新的有力支撐與商業模式的有效對接?？萍紕撔滦枰诋a業鏈上下游得到有效的貫通，從纖維面料等上游環節入手，帶動整個產業鏈的系統創意設計能力，孤立封閉的創意手法，注定是不可持續，難以市場化的。

　　如何提升創意附加值

　　尋找提升創意附加值的關鍵突破口在于三點：

　　第一，“跨界思維”的觀念創新。時尚創意產業絕不是一個單一產業，它是一種無邊界的產業，其根本觀念是通過“跨界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。時尚產業應加快與通訊、出版、影視、音樂、廣告等文化產業的融合。

　　第二，以生態環?；?、智能化為目標的科技創新。目前，原料瓶頸問題、節能減排壓力不斷凸顯，這就需要未來的創意設計能力能夠緊密圍繞產業的現實發展矛盾做出有的放矢的創新，以尋求可持續提升的產業高附加值。與此同時，現代科技革命的網絡化、智能化已經成為大勢所趨，時尚產業也應積極地借助互聯網的興起與信息傳輸的普及，實現創意觀念的快速滲透與無阻礙的流通。

　　第三，提升傳播價值的平臺創新。會展經濟與時尚傳媒借助商貿與文化的結合，是時尚產業提升影響力與感召力的重要平臺，也是區域時尚經濟與城市時尚經濟的重要載體。未來，中國時尚同盟將不斷借助專業展會的時尚導向作用，同時借助時尚多媒體的傳播，讓時尚理念深入人心，讓中國品牌擁有更多的時尚話語權。