重新判斷市場 加快服裝業轉變模式

　　中經服裝產業景氣指數顯示，三季度，服裝行業走勢趨穩，但從后期發展趨勢看，服裝產業短期景氣度仍處于尋底過程，明年年初或出現轉機，但仍有一些不確定性。主要原因有三點：

　　第一，市場需求仍然疲軟。今年以來，世界經濟增長放緩，國際貿易增速回落，各類風險明顯增多。國際市場總體低迷，外需下降導致出口企業訂單不足，成為影響當前服裝行業運行的重要因素。預計2012年四季度，國際市場總體將持續低迷，外需繼續減弱、原料價格波動等因素，將使服裝行業出口仍然缺乏企穩向好的市場動力。

　　內需仍是支撐服裝行業增長的主要市場。隨著宏觀調控的不斷深入，國內經濟將保持平穩增長，城鄉居民收入仍將穩定增加，為內需增長提供動力。不過，數量龐大的轉內銷企業和新增企業，讓市場逐漸飽和，競爭壓力加大。

　　第二，各生產環節成本不斷上漲，行業運行壓力繼續增大。一是國內外棉價差拉大對行業影響較大；二是勞動力成本、環境資源成本等各要素將繼續上漲；三是明年信貸政策雖然有所寬松，但企業融資難問題仍未根本解決，資金緊張對企業的壓力依然較大；四是節能減排要求繼續提高，企業在節能減排方面將付出更大成本。

　　第三，企業技術仍有待進步。目前內生驅動式發展模式并未成為全行業發展主流，大部分企業主要還是依靠數量取勝，依靠成本競爭，技術進步速度、發展模式還不適應外部環境的變化。

　　從總體上看，在內需市場的支撐下，全年服裝行業主要產銷指標仍將實現一定的增長，但產銷增速將有所放緩。

　　對此，服裝行業企業要積極轉變發展方式，敏銳把握機遇，準確判斷市場，加快轉型步伐。

　　敏銳把握市場機遇。經濟放緩時期，往往會催生新的技術和新的商業模式。這些新的技術和商業模式會給企業乃至整個產業發展帶來極佳的機遇。

　　準確的市場定位。在判斷國內外兩個市場的整體需求時，要更好地把握產品的具體定位。一些品牌盲目擴張，缺乏產業鏈的合理配置，造成產品的市場“時間”定位失效。需提醒的是，在需求減弱的市場環境下，服裝產業的“快時尚”產品和產業模式，更需要謹慎對待。

　　加快轉型步伐。對機遇的把握和市場的判斷，都需要企業和整個行業主動和積極的行動。在實踐中不少企業已搶得先機，有相當一些企業從OEM的出口型轉向注重自有品牌的培養和國內市場的開拓，這固然是一種轉型升級的積極做法。但正如前面所說，國內市場的飽和給這種做法增加了困難。當今的產業競爭已從產業間（產品間）競爭轉變到產業內（產品內）的環節間競爭，甚至是產業環節內的競爭。因此，轉型升級要采取多元化路徑。

　　中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長 陳國強