家紡行業：投入綠色科技 縮小分化距離

　　在8月份舉辦的中國國際家紡展上，很多企業都表示環境不好，困難重重；盡管如此，卻仍不乏眾多新面孔出現在展會上，老面孔也不遺余力地展示創新成果。中國家紡協會隨后發布的2012年1~6月家紡行業經濟運行情況似乎可以解釋這一現象。

　　增長中的兩極分化

　　今年上半年，我國家紡行業克服了生產和物流成本上漲、國內外棉價倒掛、出口市場不景氣等種種困難，依然保持穩定增長。1~6月，國家統計局統計的1802家規模以上企業實現工業總產值1158.2億元，同比增長14.5%；協會跟蹤的200家重點企業實現產值438億元，同比增長6.6%；15個產業集群完成產值942.3億元，同比增長9.8%。同時，上半年我國家紡產品出口實現了自去年2月以來的首次量價齊增。

　　從以上分析不難看出，受成本上漲、購買力不強等因素的影響，企業的確遇到了困難，但不可否認的是家紡市場依然有上升空間，企業在該領域仍可以有所作為，因此盡管大環境不盡如人意，但是誰也不愿意放棄，不愿意退縮，反而越戰越勇，更懂得把握機會。

　　從展會的表象來看，展館擴大了，展商增加了。盡管缺少了一些大牌的參與，但是與此同時新興品牌得到了施展拳腳的機會。此外，高價、高端、生態、科技的產品更多了。這一切似乎都說明了整個家紡行業的前景并沒有企業家們想象的那么悲觀，然而另外一個數據卻不得不讓人深思。

　　上半年的家紡行業經濟運行情況分析顯示，協會跟蹤的200家重點企業中，利潤率高于平均值的有68家企業，利潤增長22.8%，占全部企業利潤總額的78.4%，平均利潤率達到10.36%，其中利潤率超過10%的35家企業的利潤占全部企業利潤總額的49%；然而，利潤率低于平均值的有132家企業，利潤降低了21.93%，平均利潤率僅有2.12%，其中虧損的29家企業平均利潤率為-2.78%，利潤更是降低了265.7%。

　　與2011年相比，200家重點企業中利潤率高于平均值的企業數量減少了16％，而利潤率低于平均值的企業數量卻增加了近11％，虧損企業增加了3倍多。國家統計局統計的1802家規模以上企業虧損面達到15.93%，虧損企業虧損額增長了11.74%。

　　由此看出，2012年大部分企業的發展不盡如人意，此外更重要的是兩級分化趨勢愈發明顯，優質企業與大眾企業拉開了實質的距離。

　　收緊開發還是加大投入

　　企業發展的方向問題或是兩級分化日趨明顯的原因。品牌是走高端路線還是打低價牌，或者是花大成本走出特色還是致力于低價產品的生產一直是困擾企業的重要問題。當一些企業意識到經濟環境欠佳，就馬上收緊新品開發，縮小生產規模，僅維持平價產品的生產；而另一些企業則選擇“鋌而走險”，有意在科技上加大投入。

　　據分析顯示，大眾商品是上半年的主銷產品。以床品銷售為主的疊石橋園區上半年內銷產值增長了19.8%，內銷占比達85.46%，利潤增長了21.9%。

　　的確，很多企業負責人在采訪中表示，由于物價上漲，生活成本增加，導致消費者不敢輕易花費，消費力不強是品牌現階段最為困擾的問題。即使有購買意愿的消費者，他們大部分選擇的也是價位中等或較低的大眾產品。

　　然而令人意想不到的是，在此次展會中，生態、科技家紡以及高端家紡產品的表現卻更為突出。櫻花家紡推出了自主研發的茶纖維保健系列產品，該品牌總經理董繼紅表示：“茶纖維是由茶葉中提取的天然纖維，綠色環保，對皮膚沒有任何刺激，同時還能起到消除自由基、抗輻射、抗紫外線、抗氧化等作用。”

　　在水星家紡的展位，通過小實驗現場展示了其與3M公司合力研發的親膚被的良好透氣性。負離子生態蠶絲被同樣是水星自主研發的高科技新產品，吸濕透氣，生態環保，具有釋放負氧離子、抗菌防螨、凈化空氣等保健功能。水星家紡總經理高克平表示，在未來3~5年內，家紡市場將進入一個調整期，增長速度將放緩。面對這些變化，水星家紡作了充分準備，增強與院校間的合作，開發新型專利產品，主打科技牌，增強產品的市場競爭力。

　　在現階段明明是大眾產品更有銷售優勢，為何企業卻如此重視生態科技家紡？幾個倡導特色產品的品牌都表示，大眾產品誰都能做，不具備挑戰力，此外雖然就目前來看，消費者趨向低價產品，然而這很可能是物價上漲初期的表現，隨著時間的推移，消費者需要的是有更多、更高附加值的產品。也許綠色生態科技家紡在短時間內由于略高的價格在銷售中不占優勢，但是從長遠來看，它具備了吸引長期消費的重要因素——利于健康，這樣的附加值是消費者無法拒絕且越來越重視的。

　　低價產品成本小，價格低意味著利潤也低，而綠色家紡、生態家紡用于科研的投入大，價格自然高，同時附加值和利潤也高。綜觀利潤率高于平均值的68家企業，大部分都有自己的特色，并且都在不遺余力地開發高附加值的新產品。走低價路線也許可以解決一時的燃眉之急，卻不是促使企業穩定增長的長久之計。