日本高性能運動內衣市場潛力巨大

　　在服裝消費低迷的大背景下，高性能運動內衣的市場走勢依舊堅挺，引起服裝業界的高度關注。目前，日本運動服裝市場上暢銷的運動內衣多為帶有緊身、吸汗速干、保溫、抗紫外線等附加功能的產品。2008年秋冬,不少高性能運動內衣品牌的銷售收入實現了大幅增長，一些企業表示“高性能運動內衣市場今后仍將進一步擴大”。

　　●功能性強促使銷售額攀升

　　總部設在千葉縣的卡斯塔姆策劃公司從2007年開始進口原產于澳大利亞的“斯金絲”品牌緊身運動內衣。“斯金絲”品牌運動內衣具有緊身功能，能夠通過增加對身體的壓力促進血液循環，起到消除疲勞的效果，因此在運動之外的日常生活中也存在巨大的市場需求。“斯金絲”的銷路也與眾不同，除運動服賣場外，該店還在一些餐飲店設置了小規模賣場。在東京一家牛排店的一角，就有“斯金絲”的專賣店，去年6至12月，該店的銷量就達到1000件以上。??據介紹，2008年度“斯金絲”的銷售收入有望達到去年的3倍。公司負責人稱，現在市場上有許多帶有緊身功能的運動內衣，但能否暢銷關鍵要看商品的功能，而“斯金絲”品牌進入日本市場后很快得到消費者的認可，通過口碑相傳很快形成了一定的知名度，回頭客也逐漸增多。??東京多姆公司銷售的“安達阿瑪”品牌運動服裝2008秋冬的銷售額比去年同期增長了50%以上，其中運動內衣的增幅更大。據悉，“安達阿瑪”品牌運動內衣在伸縮性、吸汗速干等性能方面的優勢非常明顯，因此受到消費者的支持。

　　●運動內衣改變運動裝造型??鑒于運動內衣市場走勢良好，許多運動裝生產企業已經明確提出強化該業務的戰略，而高爾夫運動服和跑步用運動服又是各企業重點強化的領域?？梢哉f，運動內衣正在逐漸改變運動裝的造型。以高爾夫運動服為例，日本著名高爾夫運動裝品牌MunssingWear負責人稱：“受職業球手著裝的影響，從2008春夏開始，長袖運動內衣與短袖襯衫的搭配成為高爾夫運動愛好者的首選。”此外，“安達阿瑪”品牌的顧客群已經從職業高爾夫球手擴大到普通的高爾夫運動愛好者。

　　美津濃公司高爾夫品牌“BioGear”2008年度的銷售收入預計比去年同期增長60%，而高爾夫運動內衣的增幅接近300%，銷售額基本接近該公司的主營業務棒球運動內衣。據介紹，BioGear品牌高爾夫運動內衣之所以暢銷，是因為該品牌的性能和時尚感得到了女性消費者的支持。性能方面，BioGear強化了抗紫外線功能；時尚感方面，該品牌不僅增加了亮色系列運動內衣，還在設計上增加了能夠反映流行趨勢的時尚元素，因此許多顧客將該品牌運動內衣當作時裝穿著。

　　美津濃、東京多姆公司認為，夏天穿長袖內衣是一種前所未有的現象，預示著運動內衣正在改變人們的穿著風格，也說明這類商品具有廣闊的市場前景。??值得一提的是，暢銷運動內衣品牌并沒有開展大規模的宣傳活動，市場的擴大主要是因為消費者的口碑相傳。華歌爾公司稱，群眾馬拉松活動中經常能夠看到身著該公司“CW-X”品牌運動內衣的長跑愛好者，而其中許多人都是從店員或同學朋友中得到的商品相關信息。

　　●市場有望進一步擴大

　　如果說運動內衣正在逐漸改變運動裝造型的話，服裝企業卻正在試圖通過改變人們的生活方式擴大運動內衣市場。華歌爾公司認為，不管是否從事體育運動，健康對每一個人都很重要，因此在今年10月將CW-X事業部與Wearness事業部合并。前者的主要業務是運動內衣的生產銷售，而后者的主要業務是銷售加壓連褲襪。華歌爾公司此次組織結構調整的目的十分明確：打破運動裝與日常著裝的框架，全方位開發能夠引導消費者生活方式變化的原材料和商品。

　　斯金絲公司對外聲稱，品牌的優勢在于在維持品牌形象的前提下能夠滿足運動之外的各種需求。“斯金絲”品牌進入日本市場后，不僅受到了運動內衣經銷商的關注，還接到了來自多方面的咨詢，包括旅行、散步的愛好者以及以站為主的一些職場人士等。

　　愛世克斯公司的運動內衣品牌“InnerMuscle”2008秋冬的銷售額比去年同期增長了2倍以上，其中70%的需求與美容、健身有關。通過對消費者購物行為的分析，愛世克斯公司發現，許多消費者是通過電視和雜志了解到相關信息后前來零售店的，尤其以40歲到59歲的中年女性居多。

　　愛世克斯公司計劃在繼續開拓非運動用服裝、實現與同行其他企業的差異