夏令敏：時尚指數引領未來的價值突破口

[編輯:Qsj]  [發布時間:2016-07-20 09:07:26]  [紡織服裝周刊]

　　為什么一場遠在巴黎舉行的時裝發布秀，能夠吸引全球關注的目光？為什么衡量一個城市發展水平時，往往會引入時尚消費指標？
　　所有問題都指向了一個關鍵詞——時尚。對于時尚，似乎每個人都有發言權，但似乎背后又存在著一定的邏輯。如何將“時尚”這個抽象的概念，理性化地反映并以此推動一個產業、一個城市的發展與進步？何為時尚指數？如何量化與構建一個權威的時尚指數？
　　帶著這些問題，記者專訪了中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏，權威解讀如何以時尚指數找到觀測過去、引領未來的價值突破口。
　　時尚指數，產業空白區深藏價值
　　從CPI、PPI、道瓊斯指數、標普指數，到中國柯橋紡織指數、盛澤絲綢化纖指數、常熟男裝指數、疊石橋家紡指數、大朗毛織價格指數……在如今這個“大數據”的時代，不論是社會經濟指數，還是商品價格指數，都無時無刻不在影響著人們生活。指數為經濟調控和經營決策提供了預警信號，而國內外大量研究表明，商品指數對CPI和PPI更有先行引導作用。
　　縱觀紡織服裝領域，從原料到成衣都擁有了具有相當權威性和成體系化的商品指數，但對于更具影響力的時尚領域卻顯得無從下手，這片產業空白區埋藏了多少價值？
　　“時尚指數的研究不僅能夠突出紡織服裝產業的地域特色，推動時尚創意產業發展，也能夠促進城市時尚品位的提升，反映城市的時尚度和文化話語權。”夏令敏指出，“指數的編制與構建一定是通過基礎研究和專業分析的，它往往將從產業供給側端口對產業時尚化進程產生積極而深遠的影響。”
　　從政府部門角度來看，時尚創意產業的指數編制與傳播將有效增強行業政策和發展規劃的科學性和合理性，提高其決策和管理水平。
　　對于身處行業其中的廣大中小企業而言，指數將提供信息指導，有利于生產者減少盲目性，避免市場風險，節約生產和交易成本，大大增強市場競爭力。
　　而從區域發展來看，指數的發布將進一步鞏固和提升區域時尚創意產業對全國乃至全球市場的影響力，增強定價話語權，全面提升我國時尚創意產業的競爭實力。
　　事實上，“時尚指數”的概念早已引起業界關注，但較為遺憾的是，幾乎所有所謂“時尚指數”僅停留在概念階段。沒有成體系的數據模型建設，缺少產業基礎和統計研究的所謂“時尚指數”，實則是無源之水、無本之木。僅以時尚和指數的名義進行營銷，是無法真正指導并推動中國本土時尚創意產業的創新與發展的，這樣的“指數”無法形成價值度和影響力。
　　“大時尚”碰撞“大數據”
　　過去幾十年乃至上百年，時尚是一條資訊、是一張圖片，承載于消費者手中的時尚雜志或是時裝設計師的調查報告之中。在今天的移動互聯網時代，時尚有了新的度量衡——大數據。
　　如今，指尖輕觸、鼠標一點，海量的時尚潮流正以信息化的新形態噴涌而來，而所有數字化的時尚動態為“時尚指數”的誕生創造了前所未有的豐沃土壤。最暢銷的產品品類、最前沿的視覺設計、最受追捧的新型纖維，甚至時尚企業運營數據、交易市場活躍程度等等，所有的數據一網打盡都成為了可能。
　　“數據是散落的珍珠，需要有心之人將之串聯。”面對時尚大數據時代，夏令敏這樣比喻說，“大數據時代，善用大數據、挖掘大數據的價值才能夠促進紡織服裝產業在新時代的發展。”
　　作為“大時尚”產業最為具象的一環，紡織服裝產業的發展與成熟反過來也需要專業而系統的行業與市場研究作為基礎。“大時尚”遇到“大數據”，碰觸出的火花也將為產業發展帶來新動能。
　　“我國紡織工業結構和布局優化的新特點中，突出體現科技和時尚融合、終端消費多元化拉動。”夏令敏解讀道，“基于大數據時代的時尚與潮流分析，呈現一個能夠直觀反映時尚潮流趨勢與動態的數據化指南，這對于紡織服裝產業的發展顯得尤為重要。”
　　尤其，紡織工業十三五發展規劃提出了產業定位的新表述：紡織工業是我國傳統支柱產業、重要的民生產業和創造國際化新優勢的產業，是科技和時尚融合、衣著消費與產業用并舉的產業，在美化人民生活、帶動相關產業、拉動內需增長、建設生態文明、增強文化自信、促進社會和諧等方面發揮著重要作用。
　　在紡織行業內，已經出現一批極具代表性的指數——盛澤絲綢化纖指數、中國疊石橋家紡指數、中國常熟男裝指數等。這些指數在實現全面真實反映相關領域商品的流通狀況和經濟動態，起到了引導市場發展作用，如今均已納入商務部指數體系中。它們可以在國家級預報平臺上發布，并充分發揮行業“風向標”和市場“晴雨表”的作用，更好地服務產業，服務市場。
　　指數編制，要“專業”更要“產業”
　　小指數如何撬動大產業？夏令敏指出，研究時尚指數的重要意義體現在增添城市時尚力、促進紡織服裝產業發展、引導創意產業進步等方面。
　　他認為，在中國經濟發展的新常態下，城市發展的步調也由“速度決定一切”向“品質保證一切”轉換。時尚指數為城市轉型注入時尚因子，構筑了城市新形象；就產業而言，不同地域產業發展的時尚度存在差異，建立時尚指數能夠指引當地產業時尚化發展，為地方產業導入更多潮流訊息；更重要的是，時尚是一個大概念，其核心是創意產業，在產業上下游產生協同作用。加快時尚指數的研究，則能夠促進并培育具有戰略作用的文化功能區和不同特色的文化創意區發展。
　　因此，一個時尚指數的權威發布平臺，首先要立足于產業基礎，在我國紡織服裝產業區域經濟體中，已經具備了這種既有產業規模、又在全球時尚產業中具有相當影響力的產業集聚地；而在此基礎上，還需要打造一個融合時尚指數完整體系、運營維護時尚指數的專業團隊、平臺化的推廣與傳播等諸多方面的綜合平臺。
　　時尚指數發布工作對于產業發展的提升作用明顯，但是操作起來卻并不簡單。對此，夏令敏也表示了認同：“業內的指數很多，但是想要成為最有權威性、科學性、持續性的專業指數，必然需要一個具有經驗的團隊或者平臺。不僅要對指數編制和發布過程了如指掌，更核心的是依據紡織服裝產業的特點量身打造。”
　　他強調說，時尚指數需要有調研的基礎市場，不論是狹義的市場、還是廣義的市場，有了基礎數據真實性、權威性、代表性的保障，由此產生的時尚指數才具有產業引導價值，才有可能進一步塑造一個產業的影響力和話語權。
　　可以說，中國時尚指數的構建需要依托一個具有行業、時尚、傳播等領域的深厚基因，且能充分發揮資源優勢和整合能力對數據進行研究分析的機構。同時，基于地方產業發展的雄厚實力，才能構建起一個最具影響力的時尚指數發布平臺。