拋開數字，紡企如何在逆襲的路上狂奔？

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-03-02 11:03:12]  [紡織服裝周刊]

　　剛剛過去的這個冬天很冷，用極寒來形容并不為過，30歲以下的年輕人還不曾經歷過這樣的寒流，全球很多地方都感受到了這不同于以往的寒冷。
　　伴隨著天氣的變化，世界經濟也處在寒潮中，金融危機過后復蘇緩慢，整體仍在繼續探底過程中，匯率波動劇烈，股市普遍大跌，石油價格跌破30美元，大宗商品萎靡加劇，恐慌情緒不斷積聚。
　　中國紡織業也難以獨善其身，去年以來各項經濟運行指標增速下滑明顯，出口甚至出現負增長，“十二五”規劃中3000億美元的出口目標可以夠得到，但還沒有把握抓在手中。
　　在內需方面，紡織服裝消費狀況并沒有預想的好，一向高于社會消費品零售總額增速兩個百分點的紡織服裝業，在過去的一年轉為低了兩個點。
　　各方傳來的消息都是，日子不好過了，形勢不容樂觀。一句話：行業面臨著巨大的挑戰。
　　再看紡織業，在整個宏觀形勢困難之際，去年主營業務收入和利潤總額依然雙雙實現增長，而且在整個中國工業行業中名列前茅。
　　本期小編就來帶大家看看，在過去一年的“嚴寒”中，這些狂奔在逆襲路上的紡企，走過了一段多么不平凡的歷程。
　　幾家歡喜幾家愁企業發展表現不一
　　“去年發展大體還是比較穩定，企業發展還過得去。”江蘇新金蘭紡織有限公司副總經理桑愛林告訴記者，由于企業主要是做色紡紗產品，而色紡紗產品在去年銷售得比較好，所以企業發展還是比較穩定。
　　同樣一直生產新型纖維產品的南通雙弘紡織有限公司在去年的發展也比較穩定。
　　“去年我們的生產是滿負荷、無虧損、產銷率達100%。”南通雙弘紡織有限公司總經理吉宜軍表示。
　　與上述棉紡企業不同的是，江蘇蘇絲絲綢股份有限公司雖然上半年虧損嚴重，但是年底卻實現了扭虧為盈。
　　“2015年實現銷售收入為4.5億元，同比增長41.13％；繳納稅收695.95萬元，同比增長50.68%；實現利潤834.31萬元，2014年虧損較嚴重，但是到2015年實現了扭虧為盈。”江蘇蘇絲絲綢股份有限公司總經理劉文成向記者表示，總體來說，蘇絲股份在全球經濟復蘇乏力，我國經濟增速下滑，絲綢行情極其困難的情況下，能實現逆勢上揚，主要得力于公司狠抓配套設施完善、力推技改創新和新品研發、全面健全內部管理。特別是有效開拓了絹綢面料和蘇絲成品銷售，取得了比較好的經濟效益，實現了企業搬遷后運營費用大幅上升不利情形下的全面盈利。
　　但實際上，也并不是所有企業在去年都一切順利。生產普通傳統紡織產品的湖北銀河紡織股份有限公司在去年的發展就不盡人意。
　　“我們銷售去年下降了20%，發展情況不是很好。”湖北銀河紡織股份有限公司副總經理梁偉介紹，去年下游的銷售一直不太樂觀，產品價格持續下滑，企業發展較為艱難。
　　據相關數據顯示，2015年1~11月，我國紡織行業累計實現利潤總額3326.12億元，同比增長6.83%。從全行業利潤率來看，較上年同期提高0.1個百分點，其中棉紡、毛紡、服裝行業2015年1~11月利潤率較上年同期略有下降。
　　吉宜軍分析認為，雖然去年企業沒有出現虧損，但是當前行業形勢整體都不太樂觀，一方面是部分產能的確出現了階段性過剩，另一方面是下游市場需求并不是很旺盛，再加上經濟增速放緩，行業出現這些狀況就不足為奇了。
　　“這應該是市場規律所決定的，有好的時期就有壞的時期。”桑愛林認為，目前行業總體的產能還是供大于需，下游需求不足。
　　從“跑量”到“重質”
　　針對企業目前的發展現狀，有專家分析認為，2015年市場環境和競爭的壓力對于企業來說都非常大，而有些企業之所以能夠保持穩定發展的主要原因是轉變了發展模式，從“跑量”轉向了“重質”，同時在差別化、功能性等特色產品上加大了開發力度，而發展不好的企業仍然還是走常規產品的道路。
　　“行業形勢不好是一個大的趨勢，而作為企業來說，就要看清楚這個形勢，要積極主動由量向質進行轉變。”
　　桑愛林表示，企業在產品創新方面需繼續加大研發力度，淘汰落后產品，同時加強產品質量，提高產品的附加值。
　　“我們目前正在積極申請省級的研發中心，主要目的就是要加大對產品創新的力度。”桑愛林說。
　　在多重壓力下，湖北銀河紡織股份有限公司也正在積極向高端產品進行專項升級。“我們現在50%以上的產品正在向40S以上的中高支紗發展，同時也要加大對差別化產品的研發力度，并采取訂單式的生產模式。”梁偉說。
　　不同的是，南通雙弘紡織有限公司在發展模式上更多的是強調降低成本和強化管理。
　　吉宜軍表示，目前企業的發展模式符合當前市場需求，因此企業除了在產品發展上仍將會繼續在新型纖維上下功夫外，還要進一步降低成本，優化管理，把這兩方面做好，那么企業在今年的發展應該會不錯。
　　作為“中國羊毛衫名鎮”的濮院當前的工作重心在于狠抓市場這個龍頭，帶動產業提檔升級，形成以品牌經營為主導、工業設計為核心、高端生產為支撐、外包加工為補充的產業發展新格局，打造中國毛衫之都時裝名城。
　　“具體的做法一方面是培育行業龍頭企業，實施針織服裝行業培育工程，每年安排專項資金扶優扶強，重點獎勵企業品牌創建、科技研發等，培育一批領軍企業。另一方面是以自創品牌和引進品牌相結合的方式，積極鼓勵支持企業推廣品牌、爭創名牌，引導產業和市場走品質化、時尚化發展路線，搶占濮院毛衫在整個行業的話語權。”桐鄉市經信局副局長陳東威表示。
　　對于2016年行業的發展趨勢，相關專家認為，紡織行業的內需市場總體將會保持平穩增長，能夠支撐行業運行基本保持平穩，雖然市場競爭不斷加劇、用工等要素成本繼續增加、化纖結構性產能過剩等問題仍未解決，但降低成本、擴大有效供給等政策措施的有效實施，將有效改善紡織行業的生產及效益情況，預計主營業務收入、利潤總額等指標增速將比2015年有所提高。
　　盤盤賬本算算賬
　　剛剛過去的2015年，國內外市場需求減少及日益增長的勞動力成本上升和招工難等問題都給紡織企業帶來了一定的危機，這一年紡織企業的日子并不好過。
　　2015賬單有喜有憂
　　杭州柏誠毛紡服飾有限公司董事長梁榮認為，從市場接單情況來看，接單數量萎縮、質量把關嚴格、產品花樣多變、成分復雜、價格無競爭優勢等因素都成為企業的難關。
　　江蘇蘇絲絲綢股份有限公司總經理劉文成則直接表示，2015年，公司遭遇的最大危機是資金危機。公司在新建蘇絲產業園的過程中，在銀行進行了貸款，正常預期是一年到期后及時還款、再立即貸款。但在9月底時，某銀行收回貸款后，并沒有及時再貸款，造成了企業資金周轉困難。如不是在其他銀行貸款成功，企業有可能因資金鏈斷裂而造成停產，甚至關門。
　　談到原料波動問題時，江蘇新金蘭紡織有限公司副總經理桑愛林坦言：“原料對企業影響較大，棉花價格的波動影響著企業的生產和發展。”
　　梁榮分析，2015年受雙面呢、羊毛供應量和庫存的影響，原毛價格波動大，毛價上漲時瘋買將價格推至頂峰，價格回落時沒及時備貨與出手，漲跌太快，間接導致羊毛價格不穩定。梁榮希望羊毛價格走勢在2016年能相對平穩，減少接單壓力。
　　當然，部分企業對原料把握較準確，劉文成介紹，企業原料部門能較好把握市場波動，適時合理采購原料，基本滿足了生產需求。企業全年共采購各類生產原料1000余噸，各類綿球近百噸。2015年企業新增6個原料供應商，其中巴西及國內江蘇、四川一些絲綢企業的產品質量更勝一籌。企業還進一步完善了二次定價制度，以實際練折為依據實行二次定價，有效減少了原料采購風險。
　　由此，企業算了算2015年的賬，有喜有憂。
　　蘇絲絲綢較詳細賬目顯示，公司生產成本的重點是原料，約占總成本的65%；其次是勞動力的工資成本，及員工的養老、醫療、工傷、失業和生育保險費用；再者是機物料和輔材等費用成本。所以，企業著力加強了原料成本的控制，努力減少原料庫存；加強科技創新和技術改造，實施機器換人戰略，全年節約勞動力近百人，減少勞動力成本近400萬元。
　　雖然部分企業的勞動力成本成功減少，但專家分析，現在生產成本較穩定，但今年肯定會有增幅，工人工資應該還會進一步上升。南通雙弘紡織有限公司總經理吉宜軍也有同感，他說：“企業成本定會進一步上升，特別是工人的工資及保險這一部分。”
　　通過中國紡織工業聯合會2015年經濟運行分析會了解到，行業還面臨人民幣匯率貶值、勞動力成本上漲、棉花價差縮小、化纖價格低位調整等發展壓力。這些壓力也是行業加緊轉型升級的動力。
　　對于轉型，企業也各有觀點。劉文成強調，企業轉型壓力在于擔心轉型失敗，投資打水漂，使正常生產受到影響，并可能使企業因轉型的失利而一蹶不振。
　　梁榮認為，傳統中小型生產企業轉型升級壓力體現最為明顯，國內外市場消費需求、消費方式變化越來越快，除受制于資金、技術、人才等局限外，提升產品質量及開發具有價格競爭優勢的新型產品迫在眉睫。
　　出口復蘇有新希望
　　中國紡織工業聯合會2015年經濟運行分析會上發表的數據顯示，全球經濟將緩慢復蘇，加上2015年出口負增長基數較低，2016年紡織行業出口將逐漸企穩實現正增長，但不同市場的結構性差異較大。桑愛林也表示，長久來看出口市場還是有潛力的。
　　對于人民幣持續貶值這一影響出口的關鍵因素，劉文成表示，對以外貿為主的絲綢企業來說利大于弊，這有利于絲綢產品的出口。梁榮則強調，從短期來看，人民幣貶值有利于推動外貿出口、訂單增加、外幣結算，增加匯兌收益，抵消人工成本上升帶來的利潤壓力。
　　梁榮還表示，對出口企業來講，中韓、中澳自貿協定的生效，意味著出口到韓澳兩地的貨物將有機會享受到更多關稅優惠，以具有競爭力的價格進入國際市場，同時，柏誠將澳洲作為羊毛原材料采購國家之一，也將享受更加實惠的價格，減少成本壓力。這些都為紡織企業2016年的發展增添了動力。
　　如今的企業正在通過創新渠道，將行業壓力變為動力，跨境電商成為了諸多企業的選擇。劉文成說：“企業已著手在阿里巴巴等平臺進行絲綢產品的跨境電商業務，預計今年將有較大突破。”
　　不過，這也存在一定的風險，南通雙弘紡織有限公司正在嘗試跨境電商，但不是很理想，目前還沒有很好的效果，但下一步還會進行嘗試。
　　梁榮分析道，近幾年互聯網等轉型主題仍將是最具吸引力的投資方向，但后期會有一批故事性強、實際變現能力差的公司受挫，企業會更加重視“互聯網+轉型”的變現能力和公司業績估值。在互聯網尚未成熟階段，中小型成長型企業還需做進一步的考慮。
　　對癥下藥提速轉型
　　面對行業種種因素，企業對2016年的發展雖有期盼也有擔憂。他們正在依據自身狀況對癥下藥，希望這些方法對其他企業能有啟示。
　　南通雙弘紡織有限公司總經理吉宜軍重視品質，他說：“紡織行業一直都很有潛力，這無需置疑?，F在處于轉型期，把產品做好，發展潛力會越來越大，有質量才會有市場，企業才會生存得更好。”
　　湖北銀河紡織股份有限公司副總經理梁偉則強調創新：“企業要繼續進行設備升級，要嘗試走新的道路，比如向中高端市場發展等，創新產品類型，加大研發實力。”
　　劉文成站在產品角度表示，作為絲綢企業來說，既要有高端產品，又要有中低端產品，要滿足不同層次的消費者的需求。
　　柏誠毛紡服飾著力研發，梁榮介紹，為迎合市場需求，企業成立了新產品研發小組，研發適合市場的新型產品，提升產品附加值，控制成本，作為工貿結合的企業，這也是在市場上一次創新的機遇。  拋開數字，紡企如何在逆襲的路上狂奔？