“絲綢中國”擁抱互聯網新方式

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-02-26 11:02:43]  [中國紡織報]

　　我國具有悠久的絲綢歷史文化，是世界上最大的絲綢原料出口國，但我國人均絲綢消費量卻遠低于歐美等國家。除了購買力之外，消費理念差異是重要的影響因素。當前，我國消費規模持續擴大、消費結構快速升級，絲綢產品市場潛力巨大。作為國家商務部繭絲綢產業公共服務體系項目，由中國紡織品商業協會主辦的第三屆“絲綢中國”系列推廣活動將于3月15日在四川成都舉辦的第98屆“中國針棉織品交易會”暨第28屆“中國絲綢交易會”期間舉行。

　　絲綢品牌攜手天貓作出質量承諾

　　據中國紡織品商業協會副會長俞岳南介紹，通過過去兩屆的努力，在全國200多家家紡、服裝終端零售門店的積極參與下，“絲綢中國”項目提升了絲綢行業的知名度和美譽度，在一定程度上擴大了絲綢產品的傳播力度和宣傳效果，有利于進一步凝聚行業全力，共同促進絲綢消費，打造面向國內市場乃至國際市場的民族絲綢品牌。而2016年“絲綢中國”推廣宣傳平臺將從促進互聯網銷售入手，注重“互聯網+”的宣傳和推廣，做到線上線下相互配合，促進絲綢產品互聯網銷售進一步發展。“屆時，中國紡織品商業協會將與電商巨頭‘天貓商城’聯合，共同推廣促進絲綢產品的互聯網銷售，并同期舉辦‘絲綢互聯網+’培訓班和講座，引導絲綢家紡及服裝企業加快推進‘互聯網+’步伐，促進線上線下融合，提升絲綢品牌影響力。”俞岳南說道。

　　根據項目規劃，3月15日，中國紡織品商業協會和天貓商城將攜手鑫緣、慈云、太湖雪、萬事利、凱喜雅、錢皇等絲綢品牌，在成都簽署并發布“‘絲綢中國’互聯網+”質量承諾聯合宣言。

　　據介紹，參與企業將承諾積極履行企業社會責任，維護提升產品質量，保障消費者利益，全面強化企業內部質量規范、責任及考核體系，確保產品出廠合格率達到100%；承諾在天貓商城以及線下實體店銷售的所有產品，將嚴格執行國家標準及相關法律、法規，并如實描述產品詳情，嚴守質量監管規定，依法規范生產經營行為，積極維護良好的市場秩序；承諾將保證所生產的產品在市場的透明度，自覺接受質量技術監督部門、社會輿論和消費者的廣泛監督，對任何因產品質量引起的事關社會或消費者利益的問題及事件，將做到不隱瞞、不回避、不拖延，以誠實負責的態度，主動、及時進行回應和處理，以實際行動促進中國絲綢消費市場的健康發展。

　　“時尚消費月”助力雙線聯動消費

　　另外，俞岳南表示，今年5月，中國紡織品商業協會將在線上線下聯合推出“時尚消費月”活動，并在全國百家專賣店、商場設立體驗平臺，擴大絲綢消費氛圍，提高公眾參與度，促進線上線下融合。

　　俞岳南補充道：“目前，已有43家企業報名參加此次活動，協會將組織引導全國優秀的絲綢家紡及服裝企業積極開展電子商務，并在天貓商城開拓新的銷售渠道；鼓勵企業運用新產品、新品種開展豐富多彩的營銷活動，利用互聯網思維開發適合網上銷售的新產品，進而擴大銷量、提升競爭力。同時，為配合網上宣傳和銷售，彌補網上產品體驗性不足的弱點，協會亦將協助企業在線下設立體驗平臺，讓消費者體驗到絲綢產品的華美和舒適，體會到絲綢企業的優質服務。另外，還可通過掃描二維碼直接交易，實現線上線下互動。”

　　在活動期間，中國紡織品商業協會還將組織互聯網人才和行業精英，以講座、培訓班等形式，探討和交流互聯網與絲綢產業的融合之道，提升絲綢企業互聯網經營與營銷能力，提升電子商務銷售能力。參與的絲綢品牌可通過組織會員文化體驗日、手工技藝親子體驗日、絲綢產品體驗購物日、中式服裝新品秀等以絲綢特色展示為重點的主題活動，讓消費者親身體會、感受到絲綢的文化和魅力。

　　“通過第28屆‘中國絲綢交易會’及全年的系列活動，‘絲綢中國’將在互聯網情境下的市場經濟下，助力中國絲綢走近經銷商、走近消費者，融入更加多元化的市場，真正實現中國絲綢的恒遠發展。”俞岳南說道。“絲綢中國”擁抱互聯網新方式