2016 談預見 只為遇見

[編輯:Cyx]  [發布時間:2016-01-07 11:01:28]  [中國紡織報]

　　“博柏利在英國建成衣工廠”、“亞馬遜將超過梅西百貨成為美國第一大服裝零售商”，伴隨著國際紡織服裝產業熱點新聞事件的發生，我們步入了2016年。這樣的匆匆與一年前也許別無二致。只是，彼時的我們還隱忍于經濟數據的小幅波動，而全年出口走勢的持續受挫、國際主要消費市場的需求不振，印證了我們此前的擔憂。此刻，對事件走勢的預判和行業趨勢的前瞻顯得尤為重要。

　　有人說，這是一個預見性思維決定生死的時代，在變動發生的前一刻，那些蛛絲馬跡本應該被“行業大家”預見，并做好完美的解決方案和戰略規劃，由此帶來的先發競爭優勢讓其有望成為抓住變革機遇的“幸運兒”。

　　這并非夸張之談。因為，預見變化，方能從容應對;預見機遇，方能順勢而為;預見危機，方能直面挑戰。新年伊始，我們預見產業的革新方向和貿易機會，只為遇見更好的未來。

　　預見：美、英上演制造業回歸大戲

　　線索：美國推出“紐約制造”計劃

　　2015年11月，美國紐約市長白思豪提出，以“創意創新”激活時尚制造業回歸。紐約將斥資1500萬美元力邀有前途的設計師和制造商來創造紐約當地的特色時尚。這筆資金援助來自“紐約制造”項目投資，旨在通過經濟激勵政策來帶動紐約當地企業的生產熱情，并給設計師提供光明前景，讓時尚產業重回“紐約制造”。

　　趨勢點評：無論是“再工業化”，還是“制造業回歸”，美國政府的多項力促制造業發展的舉措，本質上都是希望實現制造業升級，以此帶動就業回暖與經濟復蘇，時尚產業的回歸大計也是如此。

　　以紐約為例，時尚產業不僅是最具代表性的產業，也是紐約重要的經濟支柱。統計顯示，一年兩季的紐約時裝周直接產生5.32億美元的消費，其經濟效益更高達8.65億美元。今年，紐約政府或將加大經濟激勵政策，支持本土企業擴大生產業務，并吸引更多的美國企業回歸本土生產，力求創造勞動機會，帶動經濟效益。但不同與以往，房地產價格過高、勞資問題復雜、生產規模受限等因素仍將制約美國制造業回歸。實際上，從全球“產業轉移”的基本規律看，制造業的全球產業鏈的分工和外包仍然是一個不可逆轉的趨勢?；蛟S，產品承載的科技含量與創新能力才是“美國制造”最突出的核心競爭力，也應當是產業回歸的重點。

　　預見：全球服裝零售渠道裂變提速

　　線索：國際奢侈品品牌紛紛“觸網”

　　曾一度離開電商的蔻馳在2015年回歸天貓;2015年10月底，卡地亞在線精品店開業;同年11月，香奈兒在美國正式開啟眼鏡產品線上銷售業務，進軍電商。

　　趨勢點評：2015年，由于全球經濟低迷、失業率攀高等因素，業績不振成為奢侈品行業的主基調。在已經發布的2015年前三個季度財報中，古馳僅二季度實現收入正增長，且僅是得益于中國區市場的降價銷售和歐元貶值帶來的強勁;普拉達集團一季度在排除匯率因素后，大中華區銷售額同比下降19%。

　　為了促進銷售，一些奢侈品品牌啟動了全球性的調價戰略，并且開通電商銷售渠道以此尋找新的增長點。業內人士指出，奢侈品品牌開通網上平臺的前提是線上線下同價，但是以奢侈品品牌調價前的價格來說，在網絡銷售上并不占優勢。如今調價后，縮小了海內外產品的差價，也就意味著代購和純粹為購買奢侈品而遠赴海外旅游的行為不再具有吸引力。在未來奢侈品品牌進一步縮小海內外價差的背景下，越來越多的奢侈品品牌“觸網”成了水到渠成的事情。

　　除了做垂直網站，網絡下單、品牌專賣店取貨的模式也為奢侈品品牌與互聯網的融合提供了更多的遐想空間。未來，更多奢侈品品牌將實現線上線下同步銷售，并有望開創線上購買線下享受服務的模式。

　　線索：亞馬遜或將上位美最大服裝零售商

　　不久前，華爾街金融公司CowenandCompany發布預測數據，2017年亞馬遜將超過梅西百貨成為美國第一大服裝零售商，而到2018年，它將成為美國第二大消費品零售商。

　　趨勢點評：品牌資源豐富、庫存款式齊全、高效的物流服務，以及對技術創新的持續投入(如在線模擬試穿服務)，這些都是以亞馬遜為代表的線上零售商成功的關鍵。

　　目前，美國傳統零售渠道正飽受著來自線上銷售渠道的沖擊。美國零售聯合會(NRF)對去年感恩節周末調查的數據顯示，2015年11月最后一個周末，超過1.02億的美國人涌進了各大商鋪，放肆血拼;但也有1.03億的美國人選擇在家里利用手機和電腦，自在購物。

　　數字技術飛速發展的今天，在線購物已受到越來越多消費者的青睞?？梢韵胂蟮氖牵磥硪欢螘r期，隨著更多時尚品牌與線上零售商加強合作，傳統百貨和零售品牌的市場份額將受到更強烈的擠壓。如何通過聰明的創意與設計來制造營銷熱點，吸引消費者進店購物，這將是他們迫待解決的課題。

　　預見：俄羅斯紡織品進口格局改寫

　　線索：俄羅斯對土耳其實施經濟制裁

　　2015年11月下旬，俄羅斯總統普京簽署總統令，對土耳其實施一系列懲罰性經濟制裁。這道法令規定，禁止所有從俄羅斯飛往土耳其的包機航班，旅行社將接到通知不許組團前往土耳其旅游，進口未特別指定的土耳其商品屬違法行為，駐俄的土耳其企業和公民的經濟活動被暫?；蚴艿较拗啤Ｓ卸砹_斯的服裝企業在土耳其訂購的面料產品交貨期因此被迫延遲。

　　趨勢點評：土耳其是俄羅斯五大貿易伙伴國之一，2014年兩國貿易額為310億美元，除了食品和農產品外，俄羅斯從土耳其進口的另一大商品品類就是紡織品。目前，眾多俄羅斯服裝和鞋類零售商都與土耳其的工廠開展了合作。俄羅斯統計局的數據顯示，2015年前9個月，俄羅斯從土耳其進口的紡織品約為5.14億美元，鞋類約為4800億美元。如果俄羅斯對土耳其的紡織品服裝仍將實施限制，土耳其勢必將損失一大重要市場，其紡織業的出口規模將面臨萎縮。目前，已有埃及官員加緊與俄羅斯政府層面進行磋商，希望加強與該國紡織等產業上的貿易往來，以填補俄羅斯紡織品進口市場的空缺。

　　預見：我國輸澳、輸韓紡織貿易向好

　　線索：中韓、中澳自貿協定實施第二次降稅

　　1月1日，中韓、中澳自貿協定實施第二次降稅。經過一定過渡期后，兩個協定項下絕大多數貨物最終將實現零關稅。就紡織品服裝而言，降稅過渡期結束后，中國對韓國原產紡織品服裝將有96.2%的產品降為零關稅;韓國對中國原產紡織品服裝將有88.25%的產品降為零關稅。根據中澳自貿協定，中國對澳大利亞原產紡織品服裝，除關稅配額管理的棉花和毛條外，其余產品將在最長9年內全部降為零關稅。澳大利亞對中國原產紡織品服裝，除部分地毯類制品外，其余紡織品全都降為零關稅，大部分服裝也將在3年內降為零關稅，只有個別產品需等到5年才能降為零關稅。

　　趨勢點評：中韓、中澳自貿協定于2015年12月20日正式生效，當日已有相當一部分產品實施關稅減免。其中，以我國對澳大利亞出口的紡織服裝產品降稅力度最大。對于意欲開拓澳大利亞市場的出口企業而言，降稅后，其紡織服裝產品在當地市場更具價格優勢。今年1月1日，中澳自貿協定實施第二次降稅，隨著降稅力度的加大和受惠產品種類的擴增，澳商與中國企業合作的意愿有望加強，中國紡企掘金澳大利亞市場也將迎來更好的機遇。與此同時，中韓自貿協定也于今年1月1日實施第二次降稅，雖然中國與韓國產業結構相似，但是我國一些服裝企業對韓國原產的化纖面料仍有著較強需求，降稅幅度加大后，這部分企業的進口成本將進一步降低。無論是我國對澳大利亞服裝出口的增長，還是自韓國進口面輔料份額的提升。在自貿協定的利好推動下，我國與韓國、澳大利亞的紡織服裝貿易往來將更加密切。

　　預見：“一帶一路”引領跨國布局

　　線索：“一帶一路”戰略進入全面推進階段

　　對于紡織業對外投資而言，2015年是非常重要的一年。“一帶一路”重大倡議自2013年秋天提出以來，以2015年3月發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》為標志，正在各個層面全力推動落實。“一帶一路”戰略作為新一代中央領導集體作出的重大政治、經濟決策，與紡織服裝的部分產能跨國重置歷史進程完全契合，給企業更好進行國際布局提供了良好機遇。

　　趨勢點評：“一帶一路”貫穿亞歐大陸，一頭是活躍的東亞經濟圈，一頭是發達的歐洲經濟圈。而包括中國在內、東西橫貫兩大經濟帶的“一路一帶”沿線目前有65個國家，人口44億、GDP21萬億美元，分別占世界的63%、29%，貿易總量只占全球1/4，以貿易促經濟發展，以經濟發展帶動貿易增長的正循環潛力巨大。隨著中國政府與“一帶一路”沿線政府對海外經貿合作園區、工業園區的扶持力度加大，這將有利于紡織企業提高落地效率、降低投資成本，這些利好勢必將吸引一批意欲“走出去”的企業的目光。

　　需要指出的是，“走出去”和國際化是手段，不是目的，是為企業增強核心競爭力和贏利能力而服務的。盡管“一帶一路”戰略將在很大程度上改善沿線國家的投資環境，企業還是應該根據自身實際情況和戰略目標，理性判斷和選擇國際布局的方向和節奏。2016 談預見 只為遇見