服裝行業產能過剩 是否還有發展前途

[編輯:KK]  [發布時間:2016-01-28 09:01:56]  [東方今報]

　　一家被譽為河南“羽絨褲大王”的服裝企業，因為轉型不及時，導致產品積壓，走到了生死存亡的十字路口。實際上，河南作為排名全國第六的服裝生產大省，遇到困境的服裝企業不在少數。

　　【困境】幾千萬元貨物積壓工人解散企業停產

　　這些天，天寒地凍，要說正是保暖服裝銷售的旺季，但林女士跑了很多地方，想了很多促銷措施，銷售還是不見起色。

　　前幾年，林女士所在的河南君蘭服飾公司生意紅火，提起那時的景象，她還是很興奮。“我們10年前就開始生產服裝，開始是普通的褲子，后來轉型生產羽絨褲。”林女士介紹，這個褲子擋風，暖和，很受中年女士歡迎。

　　“那時，每個縣城都有我們的經銷商，每年銷售額幾千萬元。因為在河南生產量最大，公司被譽為河南的‘羽絨褲大王’。”她苦笑著說，沒想到市場說不行就不行了。“應該是從2013年開始，市場就走下坡路了。到了去年，產品幾乎難以售出。主要是同類型的產品太多，加上網店銷售的更便宜、款式更多，企業受到很大沖擊。”

　　他們只能繼續在服裝上下功夫，盡管他們想了很多促銷方法，但仍然沒有起色?，F在，幾千萬元的貨物積壓著，工人解散，企業停產。“我們準備轉型，但一是手里沒錢，二是沒有找到合適項目，不敢盲目轉，只能等。”林女士介紹，不知道今年能否找到出路，找不到的話，公司就徹底倒閉了。

　　【問題】河南服裝行業仍在初級階段 且同質化嚴重

　　實際上，在鄭州，不少原本紅火的服裝企業都遇到了像林女士所在企業一樣的問題。在鄭州市西四環附近的村莊里，去年有多家服裝企業停產。“據我了解，有上百家有規模的服裝廠關門。”林女士介紹。

　　“河南的服裝行業，目前處于快速發展的初級階段。”河南省服裝行業協會執行會長李剛說，全省目前有將近17萬個公司、工廠、商戶。“河南服裝產業每年平均增幅都在2位數以上，河南服裝現有10個馳名商標、3家上市公司、70個河南著名商標，以‘鄭州女褲’為代表的河南服裝正迅速崛起。”

　　“盡管發展不錯，但鄭州女褲還是存在種種問題，在我看來它還是個‘初中畢業生’。”李剛說，鄭州女褲目前最大的問題就是產業嚴重同質化。“除此以外，目前鄭州女褲乃至服裝行業，總體上缺乏先進的設計理念和全球市場眼光，知名品牌匱乏。”

　　李剛感慨道：“隨著消費者對產品質量要求和個性化消費要求的提高，一些小企業在無法保證質量和設計的情況下，只能被兼并或被淘汰。”

　　據省工信委負責人介紹，這兩年，全省關閉的服裝企業有上萬家，歇業的也不少，多是一些產品附加值低、規模小、效益不好的企業。但部分中型企業也遇到了困難，需要企業自身努力和政府支持。

　　【形勢】河南還不是服裝強省企業需要轉型升級

　　近年來，河南各地相繼形成服裝產業集群，其中鄭州女褲產業集群是全國最大的女褲生產基地。它們的建立，在規模擴大、品牌塑造、商業管理等方面都會給賣家和買家形成交換優勢，對于河南服裝行業整體的發展有促進作用。

　　“河南服裝在全國排名第六，但與第五的福建差距巨大，還不是服裝生產強省。”李剛說，“要實現河南服裝產業的快速發展，當下最需要的就是企業在新環境下實現自我突破，完成轉型和升級，在設計研發、品牌個性、品牌文化、受眾細分等方面下大功夫。”

　　“沒有必要急著完善產業鏈，應該在供應鏈上下足功夫。”他表示，統一采購、降低成本就是縮短供應鏈。“這樣不但能安置空閑勞動力就業，增加收入，對生態環境污染也小。產業鏈的完善又會反哺供應鏈，兩者相輔相成，這也是今后河南服裝行業重點要走的路。”

　　【建議】

　　產品一定要個性化

　　目前的情況下，服裝行業是否還有發展前途?

　　“目前，我國紡織業普遍面臨成本上漲、市場競爭加劇和資金短缺等挑戰，產能過剩問題長期存在。”北京師范大學政府管理研究院副院長宋向清說，“目前，中國進入中等偏上收入水平國家，需求出現了升級，只有產業結構調整跟上來，加快發展，才能形成新的核心競爭力。”

　　“一方面，大量外省服裝進入河南;另一方面，海外代購特別是服裝網店沖擊著河南服裝市場。”他說，從這些現象可以看出需求旺盛。不少人的很多衣服穿了幾次就不穿了，衣服更新換代很快。如果衣服的面料、樣式不創新，就不會有人買，所以一定要個性化才能打開銷路。也就是說，不是河南服裝市場不行了，而是沒有滿足大家的需求，所以才會被淘汰。

　　“在供給側政策的推動下，服裝行業需要努力才能走出低谷。”他建議，“首先，根據市場需求制定產能，目前服裝行業已經處于產能過剩狀態，企業不能依賴擴產提業績;其次，淘汰落后產能，實現產品升級，走品牌化道路，提高利潤空間;最關鍵的是要增強創新力，進一步滿足消費者的個性化需求，增強對消費者的吸引力。”同時，政府也應出臺政策，進行資金和政策的支持，引導企業進行升級換代。

　　省工信委也表示，去年，省政府已經出臺服裝產業規劃，拿出上億元的資金和土地，重點扶持大中型服裝企業進行產品升級;而對于規模小、產品落后的企業，引導其兼并重組，或者給大企業代加工。根據規劃，河南要下大力氣培育名牌企業、名牌產品，盡快把河南從服裝大省發展成服裝強省。服裝行業產能過剩 是否還有發展前途