十年磨一劍 南通家紡轉型升級為“南通佳紡”

[編輯:Qsj]  [發布時間:2016-01-11 13:01:29]  [中國質量報]

　　品牌價值是企業品牌綜合實力的體現，品牌代表著企業未來的競爭力和盈利能力。在近日發布的2015年中國品牌價值評價信息榜中，江蘇南通市有7家企業上榜，其中有3家是家紡企業。在34家紡織服裝類企業中，羅萊家紡股份有限公司以品牌強度910.0、品牌價值28.83億元居11位；在57家企業自主創新品牌評價中，紫羅蘭家紡科技股份有限公司以品牌強度890、品牌價值15.37億元居第23位，南通富美服飾有限公司以品牌強度775、品牌價值7.82億元居第38位。
　　目前，南通市擁有一定規模的家紡企業1500多家、銷售收入超億元的企業近50家、擁有自主品牌的企業250多家，形成了從紡織、印染、后整理，研發、加工、銷售為一體的產業集群，規模之大、品牌之多、在國內市場份額之高、在國際市場影響之大，為國內家紡行業所公認，南通家紡成功轉型升級為“南通佳紡”。
　　回眸南通家紡10多年發展之路，南通市質監局承辦的“‘張謇杯’·中國國際家用紡織產品設計大賽”（以下簡稱“張謇杯”大賽）起到了至關重要的作用。
　　從“邊緣產業”走向“舞臺中央”
　　2005年，南通家紡產業蓬勃興起，但那時的家紡企業嚴重缺乏設計工作室和設計人員，產業亟須自主創新。
　　2006年，中國家紡協會與南通市政府等部門聯合舉辦、南通市質監局承辦的“中國國際家紡設計大賽”成功舉辦。從2008年開始，大賽冠以“張謇杯”，旨在表明南通家紡產業要傳承張謇先生創業創新、敢為天下先的精神。
　　截至目前，家紡設計大賽已在南通連續成功舉辦10年。“10年間，南通家紡從‘邊緣產業’走向舞臺中央。”南通市質監局副調研員馬德進見證了大賽對家紡企業成長的巨大推動作用。
　　藍印花布是國家級非物質文化遺產，南通藍印花布藝術館連續10年參加“張謇杯”大賽，館長吳元新說，每次大賽都會邀請很多國內外紡織方面的權威專家，在這樣的國際性大賽上把最優秀的作品拿出來，收獲很大，“我們傳播的是文化遺產，收獲的是新的設計和創新的理念。”
　　10年來，南通家紡產業在“張謇杯”大賽的推動下，經歷了一條從無設計開發向臨摹仿制轉變、臨摹仿制向自主設計開發轉變、從自主設計開發向自主品牌文化特征轉變的道路。
　　“借助大賽，我們引領家紡企業，特別是擁有江蘇名牌及以上稱號產品的企業逐漸具備獨立設計的能力，帶動一批企業形成設計隊伍。”看到“張謇杯”對發展壯大設計師隊伍起到巨大推動作用，馬德進非常欣慰，“目前南通擁有獨立設計能力的江蘇名牌家紡類企業已有40多家！”
　　如今，南通家紡業不僅實現了產業群集聚，而且實現了品牌集聚，并以品牌發展為龍頭，進一步推動企業自主創新能力、自主知識產權保護意識不斷提高。大賽鑄就了品牌家紡的設計風格，品牌家紡企業個性化特征和文化全面顯現，“新功能+設計”“新文化+設計”“新時尚+設計”“智能化+設計”等將家紡設計推向了更新更高的平臺。
　　據悉，10年來，南通市共獲得“張謇杯”大賽金獎16個、銀獎26個、銅獎40個、優秀獎165個、品牌文化獎17個，占據了大賽獎項的一半多。當前，南通家紡產業蓬勃發展，擁有各類家紡生產、銷售企業8000多家，從業人員20多萬人，年銷售額達600億元以上。擁有2個全國家紡類知名品牌示范區，中國名牌7個、中國馳名商標12個，江蘇名牌37個。
　　“10多年前去德國參加法蘭克福家紡展，看到那些家紡作品的花形設計，每一張都是那么漂亮，現在看來，我們的企業與其差距已經明顯縮小。”8次參賽、作為“張謇杯”大賽的見證者和參與者，南通藍絲羽家紡總經理俞繼輝深有感觸。
　　從“傳統家紡道路”到“互聯網融合”
　　“互聯網+”給南通家紡帶來發展新機遇。2015年“張謇杯”大賽讓人眼前一亮的是大賽首次與網絡融合。智能化的家紡，新的電商模式，突破大賽設計產品與消費品間的“瓶頸”，走“顧客體驗”的市場化渠道，獲獎作品直接在天貓家紡平臺上首發，接受消費者點“贊”，通過媒體宣傳、微信圈、商戶折扣券等形式與消費者互動，百款獲獎產品在天貓家紡上線，消費者可直接下單選購。
　　在“互聯網+”的大背景下，傳統家紡企業紛紛尋求發展，“眾籌”等新概念方式也被企業采用。紫羅蘭家紡副總經理劉金抗說，以前家紡行業最傳統的做法是設計師把做好的產品投向市場供消費者選擇，將來每一個消費者都可以承擔“設計師”的角色。“‘互聯網+’改變了我們的生產、銷售，一定也可以改變我們的設計，讓設計為消費者服務得更好。”
　　2015年，南通市政府出臺的《中國制造2025-南通實施綱要》明確提出，把高端紡織作為南通的主導產業，開發生產具有鮮明個性和豐富文化底蘊的高品質配套化家紡面料和產品，打造新文化思維、新材料、新技術、新工藝集合于一體的拳頭產品。
　　“為此，我們要運用云平臺、大數據服務和集成創新等先進手段，提高家紡設計開發的智能化水平；加強國際交流與合作，拓寬設計師的視野，打造國際一流的設計團隊；加快適用‘互聯網+’時代的要求，打造一流的電商家紡基地。”南通市質監局局長倪建明認為。
　　電商平臺聯盟標準從無到有
　　近年來，隨著電商平臺的快速發展，南通市大批家紡企業紛紛涌入電商領域，年銷售額已超過300億元，但部分電商家紡產品質量不高、投訴多的現象影響了南通市多年來創立的家紡品牌。
　　面對這一新情況，南通市質監局探索出了線上家紡產品質量監管的新思路。根據國務院《深化標準化工作改革方案》，南通市質監局在國內首創“家紡電商平臺聯盟標準”。具有南通市家紡產業特色、高于國家標準、采用國際先進標準的南通家紡電商平臺聯盟標準應運而生。
　　沒有高標準就沒有高質量。家紡電商平臺聯盟標準提高了國家家紡產品標準的相關技術要求，還增加了與國際接軌的生態紡織品標準的技術指標。聯盟標準制定發布后，南通市質監局組織企業進行技術驗證，免費為所有標準聯盟企業進行檢測，測試結果顯示加盟企業產品指標全部符合聯盟標準要求，進一步驗證了聯盟的先進性和可行性。同時該局聯合市紡織工業協會為標準聯盟申請注冊了集體證明商標，為線上聯盟企業更好地使用標志提供了產權保障。
　　“家紡電商平臺聯盟標準”有力維護了南通家紡產業的美譽度和知名度，提升了傳統產業競爭力。將南通市家紡企業在線銷售產品合格率從60%提高到90%，電商網上銷售產值提高13%，有效投訴率降低82%。
　　與此同時，南通市質監局舉辦電子商務產品質量提升示范項目活動，提出了“中國質造南通佳紡”電子商務產品質量促進實施方案，以高水平的聯盟標準為抓手，打造“中國質造南通佳紡”線上品牌，促進品牌企業提升家紡產品質量，創新管理，樹立了南通家紡新形象，有力助推“南通制造”向“南通創造”轉變。