互聯網家紡品牌持續挑戰傳統行業大牌

[編輯:Qsj]  [發布時間:2015-07-30]  [中國家紡網]

　　近年來，家紡行業的“互聯網+”持續升級。隨著家紡行業競爭進入白熱化階段，許多家紡品牌很可能被趨勢所淘汰，這是行業發展規律誰也無法改變。而對于不少行業大牌來講，傳統的工業時代思維濃厚，恐怕難以一夜之間完成改造?而另外一方面，以小米為代表的“互聯網+”企業不斷涌現，向傳統企業發起了持續挑戰，成為引領時代潮流的風標。

　　淘汰!大牌床品，變成大媽的選擇

　　為什么說家紡行業將要被顛覆，首先需要從行業大牌說起。目前家紡行業長期被幾個大牌占據，他們線下線上體量龐大，品牌有著長期累積投入，加上更不斷閃爆消費者眼球，成為家紡行業的代名詞。但這幾個大牌，傳統的工業時代思維濃厚，更是一味迎合5060人群的喜好，格調老土、不夠時尚、價格虛高、新品周期慢等成為通病!對年輕時尚人群來講，這些大牌床品，不過就是選大齡明星代言、設計停留在20世紀、滿屏歐美奢華風、處處是土豪的做派、產品更新換代慢，抑或是大把花錢投廣告、層層鋪貨層層盤剝，這簡直就是讓人無法忍受的場景!有不少消費者更是無奈說，明明這些都是大媽的選擇，還非要我們搬進時尚的家!也正如此，家紡行業變革正當時，那些大媽選擇我們不要。

　　但是，為什么是小米式?究竟會帶來怎樣的顛覆?別急，我們一起慢慢剖析。

　　首先，破壞性!

　　互聯網家紡品牌，完全顛覆家紡行業就有模式，不但在家紡行業首倡設計思維，提倡時尚“極客主義”，而且構建了全新的產業生態鏈!以用戶思維為導向，構建時尚生活場景，以最潮流的設計語言、最前沿的科技材料，幫助年輕人群輕松愜意的擁有一個時尚個性的生活空間。同時，從設計、生產、銷售全程監控，省去中間渠道環節，省去廣告費用投放，以電商直銷模式對接消費者，確保時尚床品可以底價直銷。

　　其次，品質

　　互聯網家紡品牌將主要精力放在產品的設計、生產上，不但有無處不在的“極客主義”，而且更是時裝主義的床品倡導者。“好材料，環保工藝”，高支高密全棉材料，確保環保零甲醛、無增白熒光劑，更采用繁瑣的活性印花工藝。

　　第三，價格

　　沿襲小米的“直銷”模式，直接對接終端消費者，省去了中間渠道，不做傳統廣告投放，讓每款床品都有超值性價比，自然價格也比大牌優越許多。有比大牌出色的設計，有對標大牌的品質，更有時尚主義的追求。

　　第四，逼格

　　他們普遍對藝術創新有著偏執的追求，“拒絕平庸的設計和粗糙的產品”，就是他們極客精神的寫照。“拒絕接受庸俗的格調”已經浸入骨髓，有這么一群有逼格的人做出來的產品，你還會懷疑嗎?沒錯，就是最牛的逼格，“只設計與眾不同的產品”。