楊兆華：家紡展引領促進行業結構調整

——訪中國家用紡織品行業協會會長楊兆華

[編輯:Qsj]  [發布時間:2015-07-29]  [紡織服裝周刊]

　　2015年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會即將于8月26～28日在國家會展中心（上海）揭幕。展會前夕，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華接受媒體記者聯合采訪，暢談今年家紡展的特色，展望行業發展前景。
　　
　　2015年注定是我國經濟穩增長調結構的緊要之年，“新常態”成為經濟發展的關鍵詞。在“新常態”下，今年1～5月紡織行業出口負增長1.3%，家紡也沒能幸免，前5月家紡行業出口下降1.2%。楊兆華說：“這出乎我們的預料，沒有料想到這么快全行業的出口就負增長了。”
　　
　　新常態家紡展逆勢擴規模
　　從整個家紡行業運行形勢看，家紡行業呈現個位數增長態勢，而以前都是兩位數增長；有些家紡企業出現生產經營困難，個別企業還滑向倒閉邊沿。從家紡行業外部環境看，世界經濟正處于深度調整之中，復蘇動力不足，不確定因素增多；我國經濟下行壓力還在加大，發展中深層次矛盾凸顯。
　　然而，在這種比較困難和復雜的局面下，今年家紡展還是保持了比較大的增長，展出規模達到17萬平方米，比上年增加了2萬平方米。
　　楊兆華分析其中原因時指出，這主要是家紡展順應了行業發展需求，抓住了行業轉型升級時期的機遇。越是在行業發展困難時期，家紡企業就越需要展會的信息與引導。他進一步分析指出，今年家紡展參展商數量和去年比沒有大的變化，僅增加了24家。因此，此次展會規模的擴張是企業單個面積的增長。一方面是彌補過去的欠賬，過去有參展企業需要更大的展出面積，但受到總規模的制約，展會組委會沒能給安排。另一方面，從去年開始，比較多的窗簾布藝企業實現了多品牌運作，以前是一個品牌分高中低檔產品，現在是分多個品牌服務于不同的消費群體，對參展面積有了更高要求。再有是內外銷結合企業增加了，過去做外銷的企業現在也做內銷，企業對展位的需求增長了。
　　
　　展會引領促進行業結構調整
　　楊兆華說：“這幾年行業的發展都是結構調整的結果。”
　　產品是企業生存的根本，市場是終端需求。沒有好的產品，消費者不買帳；沒有市場，生產的產品也只能堆在庫房。這兩個是企業發展最關鍵的因素。因此，行業結構調整歸納起來就兩大部分，一部分是產品結構調整，另一部分是市場結構調整。不管是產品創新、營銷創新、渠道創新、創新需求等歸結起來都是為著這兩個中心服務的。
　　今年床品行業表現比較好，尤其是南通地區床品有9%的增長。楊兆華指出，這些都是因為2年前床品行業率先進入調整期，經過企業多管齊下的調整，那些原來做內銷的現在外貿也做，原來不做電商的現在也全都在做，從而實現了行業較好增長。在行業發生巨變的過程中，你必須找到應對措施。反過來，我們看到毛巾增速沒有以前快了，只有4%左右，布藝可能今年會出現負增長。然而，很多企業都說窗簾布、沙發布總量需求沒有太大的變化，市場沒有萎縮，可能還略有增長。因此，提示我們產品結構、市場結構都有待進一步調整。
　　為順應行業的發展變化，今年家紡展遷移進新的國家會展中心（上海），帶來新的展出格局，將分成七個主題展館，如魅力品牌館、多彩海寧館、時尚余杭館、雙城優選館、新銳勢力館、家居體驗館、國際生活館。此外，在展會現場還增加了輔料區、墻布區、地毯區、毛巾區，用以展示各個家紡產品的發展。楊兆華說“去年，家紡協會開始推廣毛巾的健康使用，今年主要在展會平臺進行宣傳推廣，因此更加大了推廣宣傳力度。”
　　通過這樣的劃分，引導企業努力朝著各個展館中的品牌企業方向看齊，使展會三大功能交流的平臺、聯系的紐帶、展示的窗口得以淋漓盡致地發揮。
　　
　　跨界交流開拓新渠道
　　今年家紡展仍將舉辦多項活動，促進參展企業與采購商、服務商、設計師加大交流與合作年，這些活動將圍繞跨界展開。當前，企業按老渠道拓展遇到極大挑戰，大家都在開拓新渠道。但新渠道開拓，對行業領頭企業還是比較容易進入跨界，對大部分家紡企業這方面是欠缺的，然而這卻是企業非常需要的。
　　因此，今年組委會繼續在去年基礎上加大跨界合作，推動與設計師合作。楊兆華說：“今年我們大力度邀請建筑設計師，與建筑設計師實現合作。在展會現場舉行講座交流。”他介紹，最近組委會邀請8位國內優秀建筑設計師和8家高端布藝品牌企業進行合作，旨在以2016年國際時尚家居流行趨勢關鍵詞“夢想”為主題，以設計師的理念和專長，以品牌的產品陳設來詮釋對趨勢的理解和應用。從流行趨勢主題入手，實現命題“作文”。除了產品和趨勢概念展外，組委會還圍繞建筑設計師跨界合作分別舉辦了2個論壇，。
　　此外，楊兆華還介紹今年組委會加大了與家具企業的對接。組委會在過去基礎上加大對家具企業的邀請力度，特別是加大對家具品牌企業的邀請。目前反饋情況非常好，至少有50家頂尖的沙發家具企業將到展會，同時進行論壇交流。
　　另外一個跨界合作就是與酒店加大合作力度，去年組委會嘗試邀請了10個酒店采購經理，今年將加大邀請范圍。
　　楊兆華指出：“跨界合作是很多企業想做但沒有能力做的，為提高對參展企業的服務力度，家紡協會及組委會在跨界上做了非常多的工作。”
　　
　　加強合作助力電商發展
　　談到電商發展，楊兆華指出：“近年來電子商務發展非?？?，2014年家紡行業電商營業額達到829億元，同比增長47%，今年估計會達到1100億元。”近年來，國內一些優秀的家紡企業在新渠道--電商方面的運營取得了不錯的成績，特別是國內的一些龍頭企業，如羅萊，富安娜，水星，博洋等，當前家紡產品線上銷售的步伐越來越快，電子商務的發展已經成為一個趨勢。
　　楊兆華介紹，在日前召開的中家紡裝飾布藝電子商務工作座談會上，組委會邀請窗簾布藝電子商務企業來展會交流合作，與會企業積極性非常高，愿意到展會現場進行宣傳交流。同時，組委會還通過新媒體邀請更多的電商來展會。他們也都表示，這是一次學習、采購的機會，又是行業內最大的活動，非常愿意到展會學習交流。另外，組委會還與幾個電商平臺加強合作，如：加盟網、品牌網、一號店、天貓都在加強接洽交流。組委會還將在展會現場針對電商做進一步宣傳。
　　此外，在“張謇”杯2015中國國際家用紡織品設計大賽上增設了“張謇”杯百款電商設計產品獎，這是與天貓合作共同設立的。楊兆華介紹，去年的十大床品銷售企業大約有七八家參加了電商產品設計獎的評選，說明家紡企業非常重視這個事情。“張謇”杯2015中國國際家用紡織品設計大賽獲獎產品將在家紡展上展示，去年除現場展示獲獎產品外，還按主題進行了演繹，實現了突破。今年增加百款電商產品，要求設計師或設計單位具有批量生產能力，在推出時就能實現可訂貨、可買，實現C2B，滿足消費者的需求。這是此次與天貓合作的最大亮點。當然，這些產品都是原創的、最新的設計，擁有知識產權。希望借天貓這個平臺宣傳大賽，并通過這個大賽促進電商產品提高設計水平。
　　
　　行業發展智能家居是方向
　　展望未來，楊兆華說：“智能家居是行業未來發展方向，不用質疑。”家紡產品是智能家居一部分，家紡產品和人的健康緊密相連，家紡產品很多功能是其他產品不可替代的，因此家紡行業是健康產業。楊兆華指出，正在編寫的家紡行業“十三五”規劃中，也提出了家紡智能化的發展方向。
　　楊兆華說，發現問題自我修復，這就是智能化的關鍵。隨即，楊兆華饒有興趣地描繪著未來智能家居的生活場景。隨著傳感器技術的發展，傳感器可水洗變得柔軟、舒適。那時，床單、被罩將可以根據使用情況自動提醒消費者清洗時間。窗簾可以根據光線的強弱自動調節進光量，有霧霾時將自動拉起防霧霾窗簾。這為廣大群眾提高生活質量做出了最大的貢獻。非常期待智能家紡產品行業企業做出的貢獻，非常期待家紡展上有更多的智能家居產品進行展示。