浙江要做服裝變革新樣本

[編輯:Qsj]  [發布時間:2015-06-08]  [中國紡織報]

　　作為中國最大的服裝產業集群地，浙江服裝產業的發展歷程是中國服裝產業最具代表的發展縮影。
　　依托沿海的地理區位，地處長三角經濟帶的浙江服裝業一直是本土最具創新活力的產業集群。從上世紀八九十年代以服裝代工起家，到發展自主品牌，著力渠道探索和模式創新，浙江服裝產業依托自身優勢，逐漸形成了溫州、寧波、平湖和海寧等知名產業集群。
　　伴隨著中國經濟的騰飛，這些起步早、發展快、頗具創新活力的產業集群，在走出一條服裝產業創新之路的同時，也為全國其他地區服裝產業的發展，提供了一個極具參考價值的發展樣本。
　　隨著浙江服裝集群樣本在各地的“復制”，在2001年中國“入世”之后，本土服裝產業經歷了高速發展的“黃金十年”。在這10年中，本土服裝產業無論從產業規模還是品牌數量的發展上，都達到了前所未有的新高度。
　　如今，隨著中國經濟發展緩增長“新常態”的來臨，本土服裝產業正悄然發生變化，變革成為當前中國服裝業的主旋律。作為最具創新精神的浙江服裝業，也隨即開啟自我產業升級的探索之路。
　　升級“溫州模式”
　　30年前，以服裝代工為主的“溫州模式”曾創造了無數個發展奇跡。但隨著本土制造業成本的走高及東南亞制造業的沖擊，低附加值的OEM模式已在溫州難以為繼，溫州服裝必須通過發展“高端制造”開辟新的生存空間。
　　對此，原來以外貿業務為主的溫州珍瑾服裝有限公司決定發展自主品牌。溫州珍瑾服裝相關負責人告訴記者，通過加大對皮衣產品的設計研發投入，珍瑾服裝逐漸完成從外貿到內銷的調整轉變。“產品時尚度的加強，讓我們得以立足內銷市場，目前品牌的渠道和市場都比較穩定，我們對今后的發展充滿信心。”該負責人說道。
　　作為后起之秀，溫州市百瑞針織有限公司總經理鄭希國認為，只有發展高端制造，溫州服裝才有出路。“正是因為溫州制造企業不斷提升產品開發及設計能力，讓很多國際大牌將生產的‘橄欖枝’拋向溫州。”
　　溫州服裝產業的轉型需要依托”高端制造“已成共識，但在發展過程中，溫州市服裝商會副會長、溫州市鹿城區服裝協會會長林高平認為，打響溫州高端制造的集群名片，僅靠單個企業很難完成，溫州的ODM企業必須抱團走出去。“CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)就是打響溫州制造影響力的一個很好的平臺。”
　　對于參展CHIC，浙江迪亞服飾有限公司(法國)董事長兼總經理陳惠婷認為，如果只有一家企業參展將無法顯示出“溫州制造”的優勢。“無論是拓展本土服裝渠道還是參展CHIC，溫州企業必須抱團‘雄起’，這樣才能更好地傳播‘溫州制造’的名片。”
　　寧波服裝的品牌時代
　　寧波在中國服裝產業中一直享譽盛名，這里孕育了太多的服裝品牌，與此同時，越來越多年輕且優秀的服裝品牌也站在“巨人”的肩膀上發展、成熟。
　　擁有知名童裝品牌辛巴吶吶的寧波寧澳服飾有限公司副總經理莊盛歡就公司目前發展表示，做品牌，尤其是做童裝品牌，必須從嚴把質量關做起。“做童裝最重要的是產品質量安全，為此我們投入了大筆資金創建了質檢中心，對每批產品都嚴格檢驗，從源頭阻絕一切問題。目前，辛巴吶吶的門店數量已達到61家，2016年，公司預計將店鋪發展到100家。”莊盛歡說道。
　　而熱衷公益活動的寧波麥中林服裝有限公司，則力求通過模式創新來打響品牌在市場的影響力。公司品牌總經理孫維輝表示：“做mildtree品牌，我們要考慮營銷模式、文化、渠道等多方面因素，因此，品牌正在探索中慢慢開店。同時，我們也會根據品牌的發展選擇多樣化的平臺合作，CHIC和中國國際時裝周都是我們未來要合作的對象。”
　　已經著力推進品牌建設多年的寧波百慕品牌管理有限公司，對寧波服裝產業如何推進品牌建設有著自己的心得。公司旗下童裝品牌U-JAR的創意總監周琦認為，面對競爭日趨激烈的服裝市場，要打響品牌，關健是要有品牌特色。“我們旗下有兩個童裝品牌，分別是來自法國的Alphabet和自有品牌U-JAR。面對競爭激烈的童裝市場，我們能取得成功就源于自己的特色。”周琦告訴記者，Alphabet進入中國市場已有9年時間，品牌風格非常亮眼，很符合現在80后、90后年輕父母的審美，而公司自有品牌U-JAR則有著濃郁的意大利風格，主打時尚親子裝讓消費者印象深刻，也取得不錯的市場效果。
　　平湖要回歸“制造時代”
　　與寧波服裝著力品牌建設的路徑不同，作為世界品牌加工基地，中國出口服裝制造名鎮平湖結合自身產業特點，決定專注服裝制造。目前，平湖擁有規模以上的服裝制造企業145家，規模以上企業年產各類服裝約2.3億件。根據阿里巴巴提供的數據，僅2014年平湖羽絨服在淘寶和天貓平臺上創造的產值就達85億元。
　　面對當前平湖的服裝產業的發展現狀，中國服裝協會專職副會長馮德虎表示：“當前國內勞動力成本比起東南亞地區相對較高，本土企業在生產制造方面的優勢已不明顯。因此，平湖產業集群一定要有龍頭企業做‘大樹’，同時將供應鏈的各個環節緊密連接，才能打出區域品牌。”
　　近年來，平湖制造除了通過提升加工效率和品質之外，也大力發展綠色制造及設計研發，提高其服裝產品的附加值和競爭力。
　　浙江依愛夫游戲裝文化產業有限公司是中國最早進入游戲裝研發制作的專業公司，公司總經理陳琳告訴記者：“我們對每一件產品都嚴格按中國國標、美標、歐標的安全標準全面檢測，確保產品的綠色環保。”
　　擁有自主研發、自主設計、自主生產、自主銷售的Lin限定衣電商工作室以淘寶網為主要的銷售渠道，公司在2014年“雙11”的促銷活動中，店鋪當天銷售服裝突破1萬件，銷售額位居淘寶女裝皇冠店鋪首位。
　　馮德虎在參觀Lin限定衣電商工作室之后表示，Lin限定衣的成功就在于其能滿足消費者不斷變化的著裝訴求。Lin限定衣電商工作室創始人張林超表示，未來，他將進一步借助電商平臺，擴大自有品牌影響力，以此打造平湖時裝的“小時代”。
　　海寧皮革著力渠道探索
　　在中國，提起皮革、皮草，所有人都會聯想到海寧。依托海寧皮革城，海寧皮革產業近年來在全國市場風頭正勁。
　　“我們現在做跨境電商，10月份即將開業‘國際館’，其中包含了韓國時尚中心和歐美品牌區，面積達9萬平方米。”海寧皮革城副總經理王弘輝介紹說，“皮革城近期還會在上海和海寧新開兩家設計師集成店，計劃引入100多名設計師入駐。經過這次調整，海寧皮革城的品類將進一步增多，這將彌補皮革產業的銷售淡季，吸引消費者在海寧皮革城持續購買產品。”
　　面對消費市場對皮革產品日益個性化、時尚化的消費訴求，海寧皮革品牌近年來不斷加大對設計研發的投入，借以迎合市場需求。
　　來到海寧皮革城，一提到皮革城內最大的店鋪，所有人都異口同聲地告訴你——都彭。海寧都彭服飾有限公司在皮革城的店鋪面積高達1000平方米，店鋪中，皮革、皮草、裘皮服裝產品豐富，公司董事長蔣益喜笑稱：“20歲~60歲的人都可以在我們店鋪買到自己喜歡的衣服。”
　　擁有知名皮革品牌比拉圖的海寧豐宇皮業有限公司，一直以來就是依靠創新設計在市場立足。
　　“我們有自己的設計團隊、產品研發團隊，對皮衣制造的每道工序都極為講究。”公司負責人朱斌麗告訴記者，在她看來，提升皮革產品的設計研發能力，是決定海寧皮革品牌未來能否立足市場的關健。“只有提升研發能力，根據市場需求做定向的設計開發，海寧皮革才能站穩內銷市場。”朱斌麗說道。