石獅策動休閑裝變革曲線

　　雖然這兩年休閑裝行業正經歷著轉型的陣痛期，但作為中國最具代表性的休閑裝產業集群——石獅，在去年交上了一份亮眼的成績單。
　　“2014年，石獅休閑裝產業的整體銷售額達到500多億元，在服裝行業整體形勢不振的環境下，石獅取得了不錯的成績。”石獅市副市長張永安對記者說道。
　　對此，石獅休閑裝行業如何實現逆勢上揚？
　　創新，才有生命力
　　休閑裝的陣痛不是剛剛才開始，早在5年之前，本土不少知名休閑裝品牌就已陷入增長疲軟的發展態勢之中。休閑裝的發展困境，也從2013年左右達到頂峰。2013年，美特斯·邦威、班尼路、佐丹奴及森馬等知名休閑裝品牌在全國范圍內大量關店，休閑裝行業的發展也步入深度內調期。
　　在某知名服裝行業觀察人士看來，這種調整早就應該開始。“本土休閑裝行業依托商品短缺的時代快速發展起來，當時這一行業的門檻較低，本土休閑裝以平價快銷的產品特性在全國范圍內快速發展。但隨著越來越多的品牌開始進入休閑裝市場，以及國際休閑裝品牌加速布局中國，本土休閑裝品牌的發展逐漸轉入陣痛期。”
　　顯然，本土休閑裝企業亟須通過轉型來尋找一條新的發展路徑，重塑自我在市場的競爭力。
　　對此，石獅市政府從很早便已對其休閑裝產業進行調整布局，力求通過鼓勵創新來重塑石獅休閑裝產業的競爭力。
　　據石獅市政府相關人員告訴記者，從2005年起，石獅市政府每年都會出臺鼓勵扶持政策，加大對紡織服裝產業的扶持力度。每年，政府支持產業發展的資金為超過2億元，其中包括扶持企業獎勵專項資金、新產品開發支持、設計師獎勵、面料市場的財政獎勵、節能減排獎勵、標準廠房租金補助、展銷會攤位補助等，為產業集群服裝產業發展提供保障。
　　“這兩年，政府和服裝業界著力推動產業創新。政府每年會拿出1億元左右的資金來獎勵創新企業，支持企業的技術設備改造工作，對于達標的服裝企業，政府會根據企業的技改投入進行30%的費用補貼。”張永安告訴記者，面對本土制造業綜合成本要素普遍上漲的趨勢，政府希望通過鼓勵企業技改和創新，來重塑石獅服裝企業在市場中的競爭力。
　　石獅政府大力推進企業技改及創新，還與石獅本身的產業結構有關。
　　據悉，除了品牌企業之外，OEM、ODM等貼牌加工產業也是石獅服裝產業的重要組成部分，這部分產業對生產要素成本反應極其敏感。因此，面對東南亞制造的低成本沖擊，石獅代工企業只能通過效率的提升和品質的提高來找出路。
　　“從去年下半年到今年，推進企業的技術改造及創新，一直是我們在產業發展方面要推進的重點工作。在政府的引導之下，石獅輔料企業華聯等，已經完成企業生產線的智能化改造。”張永安說道。
　　設備改造只是開啟了石獅產業創新的第一步，在張永安看來，石獅更大的創新優勢則在于其完整的產業鏈條。
　　產業鏈催生新優勢
　　通過設備改造來實現效率提升，這一升級舉措只要有資金支撐便很容易復制，石獅服裝產業的優勢顯然不止于此。
　　“相較于其他產業集群，石獅服裝產業最大的優勢則在于我們完整的產業結構。”張永安告訴記者，石獅不僅是“中國運動休閑服裝名鎮”，還是“中國休閑面料名鎮”，這種從上游到下游產品的完整產業鏈結構，給石獅服裝產業帶來了其他地方無法比擬的優勢。
　　石獅下決心要將服裝產業的這一優勢不斷深化。
　　“石獅目前不少上下游企業之間，已經開始產業鏈之間的聯動創新。”張永安表示，今年參展CHIC2015的新宏興（福建）紡織營運中心有限責任公司總經理陳宏文這兩年就一直在做這個事情，“石獅有很多貼牌加工企業，也有很多面料企業，但兩者之間一直缺乏有效的對接互動機制，針對這一情況，陳總通過加強石獅面料企業和貼牌企業之間的對接來推進產品創新。“
　　張永安告訴記者，雖然目前石獅服裝產業鏈上下游之間的聯動創新案例并不多，但這是我們政府和行業未來要重點引導的一個發展方向，“完善的產業鏈結構是石獅服裝產業的最大優勢，我們必須要利用好這一優勢。未來，我們要強化面料生產企業對產品創新的引導作用。”
　　在推動產業鏈上下游之間的聯動創新之余，石獅也大舉推進服裝產業的兩化融合，推進線上渠道和線下渠道的無縫對接。
　　“目前，很多企業已經著手推進線上和線下渠道的融合，就政府層面而言，我們對企業的這種做法也大力支持，推出一系列優惠政策，鼓勵企業通過創新手段來實現線上和線下的融合。”張永安說道。
　　構筑資本防線
　　除了推出優惠政策引導產業鏈創新之外，石獅也針對近年來服裝企業發展所面臨的最大問題——資金鏈斷裂，推出相關保障政策，為服裝企業構筑資本防線。
　　“去年，不少紡織服裝企業在資金問題上出現了較大的困難。”張永安告訴記者，這與服裝企業一直以來的發展模式有關。“很多服裝企業在面臨資金問題時，一般習慣于通過聯保和互保的方式進行融資。”
　　聯保和互保機制是不少產業集群中，服裝企業之間經常采用的融資手段。這種融資方式較為快速，對緩解企業的資金壓力、推進產業發展曾起到很大的作用。但隨著近年來經濟形勢的下滑和行業形勢的走低，這種融資模式的弊端也逐漸顯現。
　　“其實，在近年來破產的服裝企業中，不少企業自身并沒有出現多大的問題，有些企業的服裝業務發展勢頭還非常不錯，但因為陷入聯?；ケｆ湕l，最終也被拖累破產。”溫州服裝商會副秘書長陳琦翔告訴記者。
　　與此同時，去年不少企業的破產也在社會引發信用危機，這使得之前可以通過聯保、互保來吸納社會資金的企業難以融資，企業生產運營陷入僵局。對此，石獅也力求破解這一難題。
　　張永安告訴記者：“去年，石獅市政府針對服裝企業的資金問題推出一個政策，即政府聯合行業組織等相關機構推出資金池，對因社會信用危機而導致融資困難的企業進行資金援助，緩解企業資金周轉問題。同時，政府與銀行進行協商，先將聯保、互保鏈條上的不良企業進行剝離，讓互保鏈條上的優質企業可以用時間換空間。”
　　這一措施的推出，對石獅抗風險能力較差的小微企業意義重大。與此同時，資金池的設立，也有力地保護石獅本地資質較好的龍頭企業和優質企業。“未來，我們就希望通過龍頭企業來帶動小微企業的發展，從而實現石獅服裝產業的全面提升。”張永安說道。