即墨紡織服裝企業7成涉電商

[編輯:Qsj]  [發布時間:2015-12-17 10:12:46]  [濟南財經日報]

　　相對于“雙十一”，在剛剛過去的“雙十二”，即墨紡織服裝領域的電商顯得平靜了許多，匯聚在地處鶴山路西段的濟南服裝品牌孵化中心大樓里近百家服裝電商企業雖然早早備貨和促銷，但相對于“雙十一”很大力度的促銷以回饋老顧客，“雙十二”更傾向于賺取更多的利潤，而不是空賺銷售額。
　　據即墨市工信局此前出具的資料顯示，在今年“雙十一”期間，即墨電商企業保持強勁的發展勢頭，銷售額突破5700萬，18家本地快遞公司當日發單量達到47萬余單，服裝類快件占到發件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內企業發單數量達到5.6萬單，為平日的近3倍，銷售額達到1159萬。
　　但即墨多位服裝電商均表達了同一個觀點，就是“雙十一”、“雙十二”等都是常規活動，很多公司平時自己搞的促銷活動都可以實現日超萬單，而且對于當前炙手可熱的即墨童裝電商來說，萬單還只是初級門檻，有些爆款可以突破十萬單。
　　作為即墨市重點培育的四大千億級產業集群之一，紡織服裝產值和稅收均占全市經濟總量三分之一。在中國紡織行業面臨成本上升、出口訂單減少雙重壓力的背景下，擁有巨大產能的即墨紡織服裝產業面臨著巨大的空間突破和模式創新挑戰。在當前深耕內銷市場的背景下，取道電商已經成為即墨紡織服裝產業突破的重要途徑。據了解，目前，即墨超70%紡織服裝企業涉足電商，年銷售額近60億元，即發、紅領、雪達、紅妮等均建立電商團隊，全市針織童裝網上銷售位列全國縣級市第一。
　　童裝破題引領電商風暴
　　即墨紡織服裝在業界聲明顯赫，即發、雪達、紅領、紅妮、紅紡等企業都以各自獨特的紡織模式贏得行業的尊重。目前，即墨已經涌現出以紅領集團為代表的“兩化”融合型、以紅紡集團為代表的品牌經營型、以即發集團為代表的掛大靠強型、以童裝聯盟為代表的抱團發展型和以網商聯盟為代表的“互聯網+”平臺型等不同發展模式。
　　但在電商的世界里，由中小企業主打的童裝儼然已經成為即墨的新代言。作為即墨服裝產業的重要組成部分，即墨童裝在全國具有很強的影響力，已經成為繼廣東佛山虎門地區、浙江杭州湖州地區之后的全國第三大童裝生產基地，憑借濟南龐大的外單針織基礎發展起來的即墨針織童裝在全國擁有無人可敵的優勢，在電商童裝領域更是炙手可熱。
　　近年來，即墨各類電商企業和業戶以每年30%以上的速度迅速增長，目前已發展到1.6萬余家，其中服裝服飾電商業戶達到9000余家，尤為突出的是童裝產業，催生了約3000余家電商企業和商戶。
　　據了解，即墨童裝企業的崛起和當前紡織服裝行業的市場發展走勢密切相關。很多童裝企業原來只做外單市場，但由于近年來國內紡織服裝行業面臨拐點，由于用工成本上升和人民幣升值，很多服裝訂單都轉移到東南亞等成本更低的國家，這導致即墨的服裝生產能力需要轉移。在這種局面下，對設計要求并不是特別高的童裝市場成為首選，于是即墨大規模的外單生產企業開始進入童裝市場。
　　在這一過程中，越來越多的即墨本地商家從原來的單打獨斗中領悟到抱團發展的必要和趨勢。目前，即墨童裝領域有三大聯盟，其中，即墨童裝聯盟將即墨眾多零散的童裝電商企業聯合起來形成一個整體，目標為形成地域性童裝電商品牌、抱團闖市場。即墨嬰童服裝服飾協會會員企業均有自主服裝品牌，其目標是為即墨童裝企業提供“一站式”品牌運營服務。而由濟南聚商盟與即墨網商聯盟強強聯合而成的即墨網商聯盟則通過組團的方式與阿里巴巴等電商平臺進行合作，推動即墨服裝企業向網商的轉型。
　　完整鏈條帶動產業升級
　　即墨紡織服裝產業的優勢在于積累了涵蓋生產制造、市場批發、電商服務等諸多領域在內的全產業鏈條優勢，而隨著優勢的確立，即墨紡織服裝電商領域的優勢正在細化更新。
　　這其中，在生產制造、市場批發等傳統優勢方面。目前，即墨共有針織服裝企業2800余家，其中規模以上企業230家，2014年實現產值850億元，產值、稅收均占全市三分之一，全市2800余家紡織服裝企業中，涉足電商的已逾70%。而隨著服裝市場升級改造和即墨小商品新城的投入使用，以及濟南服裝產業城、中紡四季青國際紡織服裝城、濟南復星天貿城等項目的推進，將持續強化流通和配套優勢。
　　而在新的優勢集聚方面，在即墨服裝批發市場周圍的曼谷陽光、義烏城、御園三個小區及周邊的范圍，在這里的淘寶店多達2000余家，單純從事網上交易業務的已超過800家，成為一個名副其實的“淘寶村”。這種以市場需求集聚為依托的區域帶來了功能配套的深度變化。記者在濟南服裝市場等區域采訪了解到，隨著紡織服裝領域電商規模的擴大，龐大的市場規模已經帶動了諸多電商環節的高度市場化，產品設計、產品攝影、電商運營等都形成了良好的市場配套。
　　記者在采訪中了解到，目前即墨已經出現專業的以電商孵化和托管為核心業務的創業企業，其中，濟南蟻陣數據科技有限公司的主營業務為電商托管和電商團隊孵化等，即墨服裝品牌孵化中心參股，通過抱團的方式來擴大影響，很多日常活動的銷售額都要超過“雙十一”。