品牌是企業無言的推銷員

[編輯:Cyx]  [發布時間:2015-11-03 11:11:57]  [中國棉花信息網]

　　11月2日上午，河南省紡織服裝質量提升新聞發布會在鄭州舉辦。河南紡織協會常務會長袁建龍在會上提出：品牌是企業無言的推銷員。

　　他說，紡織服裝產業具有勞動力密集、市場化程度高、集群式發展、產業鏈長、品牌優勢明顯等特點。發展紡織服裝產業，對于優化河南經濟結構、增加就業崗位、推進新型城鎮化進程，促進河南社會穩定具有重要意義。

　　河南是紡織大省，具有區位優勢、交通優勢和土地、能源、勞動力資源等優勢，發展紡織服裝產業具有較好的基礎。

　　袁建龍提出，河南紡織的特點是“前大、后小、中間弱”。前大——棉紡織，初級產品大;后小——服裝深加工、終端產品小;中間弱——印染，中間環節薄弱。紡織與服裝脫節，產業結構不合理，難以形成產業優勢。這也是“河南是紡織大省，但不是紡織強省”的主要因素之一。

　　袁建龍通報了河南紡織工業今年1～8月份的生產情況。全省規模以上紡織企業1548家，累計生產紗390.5萬噸，同比增長4.37%，占全國總產量的15.25%，居全國第2位;生產布15.49億米，同比增長0.53%;無紡布10.98萬噸，同比增長18.58%，高于全國平均增幅5.21個百分點;簾子布4.41萬噸，化學纖維33.57萬噸，同比均下降;服裝9.68億件，占全國總產量的5%，居全國第6位，同比增長12.12%，高于全國平均增幅11.31個百分點。

　　在行業經濟下行，生產成本上升，市場需求疲軟，銷售不暢的新常態下，河南紡織行業取得如此成績，實屬來自不易。這是全行業廣大企業和員工共同拼搏的結果，也包括省質量技術監督局和省纖維檢驗局的支持。

　　袁建龍還談到，年初，有朋友從日本出差回來，談論購物的經歷，什么電飯煲、化妝品甚至馬桶蓋都從日本背回，這讓他感覺仿佛回到上世紀物質缺乏的計劃經濟年代。后來，有人在歐洲，也親眼目睹了中國人在德國瘋狂購買廚具的場景，不嫌其重樂此不疲。究其原因，是德國制造的品質優良。不過，除了大牌、名牌，倒是鮮有國人在境外愿意購買國產的紡織品和服裝，因為大家都知道這些商品大多來自中國或東南亞國家，不是東西不好，而是轉一圈再買回去，似乎有點犯傻。

　　眾所周知，中國已承擔了多年“世界工廠”的角色，今天終于走到了十字路口。向左還是向右、向前還是向后?為了追求更高的利潤，現在，不少企業已將其原本的紡織服裝主營業務悄悄騰挪到其他業務中，這不能不說是一種務實的躲避，但同時我們也應該思考要怎樣“生存”。假如，中國的服裝能像德國的不銹鋼鍋、菜刀，日本的電飯煲、化妝品那樣精益求精和不斷創新，那么制造業仍然會保持旺盛的活力和相當大的生存空間。

　　當下，中國的紡織業也確實面臨異常嚴峻的外部環境。有經濟學家分析說，隨著虛擬經濟日益背離實體經濟，數十年間全球經濟形成的“基本模式”：東方擁有真實財富創造中心，西方掌控貨幣金融中心;東方制造真實產品，西方創造貨幣購買力;東方為全世界制造產品，西方為全世界產品定價;西方大量發行債券和創造各種金融產品，東方則用自己的儲蓄去購買這些金融產品。

　　通過深層次分析，不難看出紡織業的位置。目前我國在積極采取措施，以求改變實體經濟衰退、虛擬經濟增長的不協調、不平衡發展，紡織服裝業也要努力改變東方制造、西方消費的思維慣式，把眼光放在更大程度的拉動內需上。

　　有資料顯示，全球服裝人均平均消費水平是126美元，而中國只有大約96美元，低于全球水平，中國市場需求巨大。

　　企業生存與發展的關鍵是靠產品，產品質量是企業的生命，品質是企業的無言推銷員。因此，做精做專我們的產品，讓老百姓信賴我們的服裝及家紡品牌，紡織主業就一定會基業常青。品牌是企業無言的推銷員