融合“互聯網+” 繼續打造虎門服裝品牌

[編輯:Qsj]  [發布時間:2015-11-12 14:11:35]  [南方日報]

　　第20屆中國(虎門)國際服裝交易會暨2015虎門時裝周將于2015年11月20—23日東莞虎門鎮舉行，本屆展會的主題是“新常態·新跨越”。而就在“十一”國慶長假之前，虎門鎮出臺了《關于實施創新驅動發展戰略走在前列的意見》和《虎門鎮創新驅動專項資金管理辦法》兩份文件，計劃在未來五年，每年安排5000萬元來實施創新驅動。

　　這每年5000萬元的投入，雖放眼全省并不算多，但正起著四兩撥千斤的作用——在關鍵時期將為虎門鎮大發展，建設珠江口灣區節點城市提供強大的創新動力和科技支撐。其中，虎門服裝產業是繞不過去的話題。

　　虎門鎮是南派服裝的發源地，是中國名鎮，更是我國鎮域經濟的典型代表。去年，虎門鎮實現生產總值為416億元，成為東莞首個GDP超過400億元的鎮街。目前，虎門鎮僅服裝服飾加工企業就有2300多家，配套企業1000多家，年產值超過300億元。虎門服裝產業基礎雄厚，在國內首屈一指，服裝產業作為虎門鎮最為重要的經濟支柱之一，必將在創新驅動新一輪大發展的背景下有所作為?；㈤T鎮正在積極推動“互聯網+”與電商融合發展。

　　“互聯網+”力促電商發展

　　僅今年上半年，虎門鎮就先后斬獲三項國家含金量很高的稱號?；㈤T被質監總局正式命名為“全國服裝(休閑服)知名品牌創建示范區”，成為目前全國唯一一個以休閑服命名的知名品牌示范區;被商務部命名為“國家電子商務示范基地”;被中國紡織工業聯合會授予“2014年度紡織產業集群創新發展示范地區”。

　　這得益于虎門鎮雄厚的產業基礎。目前，虎門鎮擁有服裝服飾生產加工企業有2300多家，配套企業1000多家，從業人員超過20萬人，年產值超過300億元。市場區域面積約7平方公里，總經營面積245萬平方米，有40多個專業市場，年銷售額超600億元。

　　在“互聯網+”的浪潮下，虎門鎮的電商又有何特色?

　　依托豐富的服裝服飾產業資源、雄厚的客商基礎、強大的實體經濟支撐和優越的區位交通，虎門鎮已發展成為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區。目前全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過8000家，同比增長超過20%。

　　虎門鎮提供的數據顯示，2014年虎門全鎮通過第三方平臺實現的網上銷售額達295億元，同比增長34.7%;在物流快遞方面，2014年全鎮有快遞網絡的企業33家，其中華南區總部或東莞分公司注冊在虎門的有24家，年快遞業務量2.3億票，同比增長29.9%，日均電子商務快遞業務量近63萬票，約占全市快遞業務量的50%。

　　九大電商專業園促創新驅動

　　目前，虎門鎮建有九個電商專業園區，包括虎門電商產業園、虎門跨境電商園、黃河電商城等園區在內，共落戶或簽約入駐的電商企業超過3000家，功能定位涵蓋虎門服裝服飾產業鏈的各個環節?；㈤T鎮已經形成了以虎門服裝電商產業園為主，以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區功能配套，形成“政府引導錯位經營，市場主導產業鏈配套”的合作機制，涵蓋綜合性內外貿、專業跨境貿易、服裝網絡供貨批發、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務品牌孵化等服裝服飾產業鏈的各個環節。

　　此外，虎門鎮還積極引導傳統品牌企業開展電子商務，積極利用互聯網的信息優勢，拓寬企業品牌傳播渠道，擴大品牌影響力。2014年虎門成功促鎮內8家商戶以讓股形式引入電商管理團隊，幫助企業實現轉型期的平穩過渡，拓寬網上銷售渠道，為加快虎門服裝企業電商化步伐，構建良好的服裝服飾產業信息化發展新格局起到很好的示范帶動作用。

　　除了積極開拓國內電商市場，虎門鎮還主動與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿里速賣通、大龍網、俄優選等成熟跨境電商平臺進行洽談對接，最近，虎門鎮就引進了知名電商平臺“賣瘋樂”。“引進‘賣瘋樂’只不過是第一步，未來我們還將引進更多的知名跨境電商平臺，幫助虎門服裝企業開拓海外市場。”虎門鎮相關負責人如是說。

　　繼續打造虎門服裝品牌

　　記者了解到，虎門現有服裝服飾注冊商標5萬多個，榮獲中國馳名商標2個，廣東省名牌、名標16個，其中，2014年5月，東莞市新虎威實業有限公司Fiereetiger圖標被評為“中國馳名商標”，這是虎門繼“以純”后第二個獲得該項殊榮的企業。

　　目前，虎門服裝服飾業已形成相對成熟的品牌培養模式。政府與服裝行業協會起到了重要作用。一方面，服裝行業協會主要負責引導企業更新觀念意識，并通過龍頭企業的示范帶動，激勵其它企業提質提優;另一方面政府主要出臺政策扶持企業加強品牌建設，并通過搭建公共平臺服務企業，同時基于服裝產業集群的雄厚實力，以推廣區域品牌來提升整個集群企業的競爭力。

　　除了每年舉辦一屆中國(虎門)國際服裝交易會，虎門鎮政府還組織本土服裝企業抱團參展中國服裝服飾博覽會、香港時裝周等行業知名展會，以助力企業開拓市場、擴大品牌知名度、推動虎門中小服裝企業提升自主創新能力，幫助企業解決一系列的共性技術問題。

　　此外，虎門鎮還與中國紡織工業聯合會等多家機構合作建設了“虎門服裝產業協同創新中心”，為企業提供研發設計、質量檢測、信息咨詢、人才培養、展銷物流、融資服務六大公共服務，這都將有利于虎門本土服裝企業提升自主創新能力。

　　在今年4月份“全國知名品牌創建示范區”評選中，虎門鎮的以純、依米奴、衣訊、松鷹、三苑宜友和露蒂詩6家服裝品牌企業榮獲“全國服裝(休閑服)產業知名品牌創建示范區骨干企業”稱號。