服裝制造要適應消費新趨勢

[編輯:Cyx]  [發布時間:2015-10-30 09:10:14]  [中國紡織報]

　　消費者和制造者關系正在重構，服裝制造者要掌握新的服裝消費特點，做出相應的調整和變革

　　中經服裝產業景氣指數報告顯示，三季度，中經服裝產業景氣指數為95.8，與上季度基本持平。監測數據體現了服裝行業景氣度基本保持穩定，同時也反映出行業景氣維持在較低水平。

　　當前，中國服裝業正處于轉型的陣痛期。新技術正在改變甚至顛覆著人們的生活方式，也在重構著消費者和制造者之間的關系。面對新的形勢，作為基礎性消費品產業和高度市場化的行業，服裝行業要重新審視消費環境和趨勢的變化，研究掌握消費者新的消費特點和習慣，從而對服裝制造進行有針對的調整、創新、轉型和變革。

　　目前，人們的服裝消費特點可主要概括為三點。一是消費水平呈現多層次。我國是個消費大國，服飾消費因地域、文化和收入差異，呈現出多種層次。二是消費喜好個性化多元化。著裝追求個性化多元化已經完全替代了過去的“模仿型排浪式”服飾消費。三是消費形式多樣化現代化。消費的信息獲取、環境體驗、購物方式、支付手段等都因移動互聯網而極大改變。

　　服裝制造如何適應服裝消費的新趨勢?從近幾年產業環境的變化和產業自身的探索來看，服裝產業的中國制造必須加快信息化、工業化和服務化進程。

　　一是毫不猶豫加快實施信息化。

　　信息技術革命方興未艾，要主動制定戰略，引導產業轉型發展。近年來，無論是原有的服裝企業還是新興的互聯網企業，都為服裝產業的信息化做出了積極的探索和實踐。在消費互聯網領域，最活躍或占比最高的是服裝企業和服飾產品;在產業互聯網領域，運用大數據，積極實踐智能制造。服裝產業要不斷加快對生產流程的智能化改造，進行柔性化生產，實現快速反應。也就是說，服裝產業必須加快全產業鏈的信息化進程。

　　二是精耕細作加快補課工業化。

　　我國在加快實施信息化的同時，與發達國家相比，工業化的程度還不高，還需要補上工業化這一課。服裝產業的工業化補課包括，產業鏈各個環節的不足和整個產業鏈的協同性不足，這原本都屬于工業化3.0范疇的內容。當然，在信息化的推進下，我們的補課會容易一些，速度會快一些，甚至可以彎道超車，但精耕細作的態度不能少，產業的工匠精神需發揚。

　　三是敢于探索加快轉型服務化。

　　包括服裝產業在內的不少行業，長期把自己囚禁在“制造”或“工業”的范疇內。我們必須看到，特別是隨著信息化的推進，原屬于制造或工業環節的內容，逐步分離出來并形成獨立的產業，且更加專業化、規?；?、效益化，這就是“產業服務化，服務產業化”。服裝產業企業的服務化，必將推進發展動力創新、產業組織創新、商業模式創新。我們期盼在服裝產業內部分化或從產業外部進入，形成一批新的信息、物流、金融、文化等專業化服務性的企業或平臺化企業，從而能夠適應和引導新的服裝消費趨勢。

　　產業觀察

　　商業模式成就行業龍頭

　　申銀萬國證券研究所紡織服裝行業研究員王立平許一幟

　　未來能夠整合產業鏈資源，提供價廉物美產品的企業將立于不敗之地

　　三季度，據海關總署統計，1至9月紡織服裝出口額累計同比下滑6.9%，其中服裝出口額同比下滑9.8%，紡織品出口額同比下滑2.1%。內需方面，前三季度全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長1.3%，化妝品類商品零售額同比增長2.3%。

　　我們認為，目前零售終端仍將保持平緩趨勢，但行業分化會愈加顯著，強者恒強，龍頭企業優勢將會逐漸放大。

　　行業分化的原因在于，消費趨勢變革帶來的商業模式亟待轉型下的機會。未來能夠整合產業鏈資源、提供價廉物美產品的企業將立于不敗之地。商業的競爭不再是基于渠道的競爭，而是基于產品為王、快速反應、專注極致等以人為本的零售能力的競爭?；ヂ摼W對于線下的競爭并不是在于渠道的沖擊，而是在于商業模式的改變，類似優衣庫、海瀾之家、森馬服飾的高性價比品牌將會強則愈強。

　　在行業分化的趨勢下，好公司的價值將會愈加凸顯。比如，海瀾之家之所以可以穿越行業調整周期，真正原因在于其創造了足夠有壁壘的商業模式。商業模式的核心在于，對于行業資源整合充分和利益分配到位。規模經濟會放大其商業模式的優勢，搭建起不可逾越的護城河。

　　同時，我們認為，盡管整體制造業基本面較差，但紡織服裝行業輪動已經快接近尾聲，行業最差時期已經過去。

　　從歷史經驗來看，紡織服裝子行業調整一般從大眾消費開始，到高端品牌結束，調整周期一般為2至3年。子行業輪動順序為：運動鞋服——休閑服——家紡——男鞋——男裝——高端男裝和女裝。目前，運動鞋服、休閑服、家紡和男鞋已經調整完畢，男裝預計在今年底有望筑底，高端男女裝仍在調整之中。

　　前瞻

　　仍將保持穩中趨緩態勢

　　通過模型測算，2015年四季度和2016年一季度中經服裝產業景氣指數分別為95.8和95.7，預警指數均為80.0。

　　三季度，服裝行業企業景氣調查結果顯示，企業家對四季度企業經營狀況預測的預期指數為115.7，比對本季度企業經營狀況判斷的即期指數高0.9點，比上季度的預期指數低3.0點。三季度接受調查的服裝行業企業中，82.7%的企業訂貨量“增加”或“持平”，比上季度低1.9個百分點，其中88.3%的企業出口訂貨量“增加”或“持平”，比上季度高0.8個百分點；88.3%的企業用工需求“增加”或“持平”，比上季度低2.3個百分點；81.4%的企業投資“增加”或“持平”，比上季度低0.2個百分點。

　　展望下階段，從國外需求來看，國際市場依然低迷，我國在國際市場面臨的貿易保護和競爭壓力進一步加大，訂單向外轉移的趨勢明顯。與此同時，我國勞動力成本的剛性上升在一定程度削弱了服裝出口的比較優勢。因此，未來服裝出口仍存在較大不確定性。從國內需求來看，宏觀經濟下行壓力加大，但隨著年內降息、降準政策效果的逐漸顯現，貨幣環境整體較為寬松。服裝行業仍需抓住消費升級和貨幣寬松的有利條件，加速轉型升級和轉換增長動力，實現提質增效。綜合來看，未來服裝行業運行或將繼續呈現穩中趨緩的態勢。服裝制造要適應消費新趨勢