“牛仔的明天”淺談

[編輯:Cyx]  [發布時間:2015-10-29 10:10:59]  [中棉行協]

　　牛仔布生產企業作為產業鏈中間環節，以需求為驅動，對下游服裝市場動態的掌握將影響企業的生產效益。“2015中國牛仔年會”邀請美國棉花公司專家進行了題為“牛仔的明天”的報告，報告介紹了牛仔服裝中最主要門類--牛仔褲的市場的調研情況以及對未來趨勢的分析，希望能對廣大牛仔布生產企業有所幫助。

　　調研報告來源于美國棉花公司和美國國際棉花協會在全球范圍內所做的消費者和零售市場調研，包括面對面訪談了10萬名美國消費者以及10萬名中國、印度等10個國家的消費者，并瀏覽分析超過60萬條消費者反饋意見，以便更好了解消費者購物習性和態度。同期為掌握主要零售渠道所銷售的產品趨勢變化及棉制品的市場份額，在美國、中國和印度對100萬件服裝進行抽樣調研。

　　美國牛仔市場概括

　　根據調研情況，牛仔褲占褲裝總量的1/3，是美國服裝零售市場和消費者的支柱產品。美國消費者人均擁有6條牛仔褲，每周有4天穿著牛仔褲。調研的消費者中有70%表示非常喜歡穿著牛仔褲，與運動褲相比，75%消費者傾向于選擇牛仔褲。

　　消費者青睞的牛仔褲

　　合適的版型與尺寸成為大多數消費者購買牛仔褲最關注的因素，越來越多的品牌開始提供量身定制服務。對牛仔褲功能性的調研，差不多一半的消費者希望購買具有溫度調節功能的產品，四成消費者選擇防臭功能，25%和15%的消費者分別選擇吸濕速干和防水功能。對市場調研發現，這些功能性的牛仔褲在市場上基本找不到，這給牛仔品牌提供了很大的發展空間。

　　未來中國的市場

　　隨著中國經濟的增長，未來城鎮化及上中產階級比例將明顯提升。城鎮化進程意味著相比農村地區，城鎮的消費者可以接觸更多的零售渠道；未來上中產階級將成為中國最重要的消費群體，其在紡織服裝方面的消費比現今的主流消費群體明顯增加。兩者將有效帶動紡織服裝的消費。

　　中國牛仔市場概括

　　對中國紡織服裝消費者和市場的調研了解到，在中國有差不多1/10的服裝是牛仔，其中一半為牛仔褲，牛仔褲的平均售價為200元。中國消費者每周有3天穿著牛仔褲，有60%的消費者喜歡或享受穿著牛仔褲。目前，中國生產的牛仔布和牛仔褲產量均居世界第一，對比美國消費情況，中國牛仔消費仍有明顯差距，隨著未來經濟的發展，牛仔消費擁有巨大的潛力。

　　牛仔生產企業應以超前的眼光有效解決版型尺寸的困擾；更多的關注牛仔的舒適性和功能性；依靠合理品牌策略，樹立良好品牌形象和產品定位；依靠產品創新，增強消費者品牌忠誠度，使企業的發展擁有可持續性，更好的迎接牛仔的明天。“牛仔的明天”淺談