電商助推九江服裝產業加快轉型

　　紡織服裝產業是九江市傳統支柱產業，在推動產業發展過程中，九江市充分利用省級電子商務示范基地這一平臺的作用，引導和推動紡織服裝企業轉變營銷模式，加大推進服裝加工企業信息化，努力促進紡織服裝產業加快實現轉型升級。
　　鴨鴨股份公司是我市一家擁有幾十年發展歷史的紡織服裝龍頭企業，擁有中國馳名商標等多個“國字號”頭銜。但近年來由于市場競爭日趨激烈，特別是網絡營銷的蓬勃興起，對一直以實體店等傳統營銷模式為主的鴨鴨產生了不小的市場沖擊。為讓企業盡快實現轉型升級，兩年前鴨鴨從轉變銷售模式入手，充分依托自身品牌優勢，積極推廣電子商務，進一步擴大產品美譽度和市場份額，使企業在激烈的競爭中贏得最大效益。
　　據了解，從2012年8月份開始運行到現在，在近兩年的時間內，鴨鴨的電商團隊由最初的幾個人發展到現在的近百人，電商銷售模式日漸成熟，線上銷售額占整個企業市場份額比重越來越大。對此，該公司電子商務中心經理陶智強表示：“電商相對于傳統營銷模式有一定的優勢，不僅可降低部分銷售費用，提高產品的曝光度，而且能為企業的生產提供有力的數據支撐。比如，去年我們‘雙十一’實現了1500萬元的銷售額，它為企業之后的生產提供了科學的數據借鑒。預計今年我們可實現電商銷售1.5億元。”
　　紡織服裝作為九江市傳統的支柱產業之一，目前九江市擁有大大小小的服裝企業近300家。過去由于產品結構、銷售模式相對單一，多數企業普遍存在“靠天吃飯”的現象。為打破這一現狀，九江市提出“全面振興羽絨服裝產業發展”的戰略，在加強技術創新、加快設備更新升級的基礎上，充分發揮省級電子商務示范基地的平臺，積極引進電子商務這一銷售新模式，引導企業轉變傳統的銷售觀念，拓寬銷售渠道，進一步擴大市場效益和品牌影響力，全力促進服裝企業轉型升級。
　　與此同時，九江市還根據實際情況，著力建設電子商務產業園，完善物流等基礎設施配套，對有意愿入園或者發展電子商務的服裝企業制定了一系列的優惠措施，積極幫助企業實施電商銷售，推動有型實體市場與網上無形市場的融合發展，成功培育了鴨鴨、興龍制衣等一批擁有自主品牌的企業成功轉型、實現電商營銷。截至目前，九江市共有從事電商的服裝企業近70家，預計今年可實現線上銷售4億元。電子商務這一新型的銷售模式，將成為九江市紡織服裝企業提升效益、加速轉型升級的重要推手。