曾被冠以凈利潤下滑重災區的男裝業,其頹勢還在持續。近日,柒牌集團常務副總裁洪炳文日前接受北京商報記者采訪時直言,同質化嚴重的男裝業仍在洗牌,這場淘汰賽還將持續一兩年。對于這一預判,業內直言有些樂觀,稱國內男裝品牌實現差異化需要比兩年更長的時間。
相較于“最低谷”,洪炳文更喜歡用“還在洗牌”形容男裝業的現狀。
從實際情況看,在這段洗牌期,最直接的表現便是各公司業績持續萎靡,2013年度報出凈利潤大幅下滑的男裝企業,多數在今年一季度頹勢依舊。希努爾、九牧王一季度凈利潤分別同比下降78.6%和24.3%。在去年三季度,曝出自2006年以來季度凈利潤首次下滑的七匹狼,在今年一季度營業收入和凈利潤分別同比下降31.3%和39.9%。雅戈爾雖然整體凈利潤受地產板塊帶動有所增長,但品牌服裝板塊的凈利潤卻是較上年同期降低3.5%。
“雷同太多了,”洪炳文表示,“做西服的都在做西服,沒有各自的特點。”而這種男裝業界所稱的“同質化”也正成為加劇行業競爭的主因,及促使男裝業品牌加速淘汰的催化劑。
不僅是柒牌,諸多上市男裝企業也有同感。雅戈爾曾在其2013年財報中坦言,服裝行業的增速放緩,加劇了同質化品牌的白熱化競爭。利郎稱,市場瞬息萬變,競爭日益加劇,凸顯出產品設計和供應鏈管理的重要性。“這一洗牌期可能不止兩年。”一位不愿具名的服裝業內專家向北京商報記者分析稱,中國服裝業并不缺乏品牌。
在同質化嚴重的市場環境下,據了解,柒牌在下半年將推高端產品店,首選地址為天津。此外,洪炳文介紹,該公司上市的前期工作也在進行,其預計,柒牌有望在明年或后年實現上市。
事實上,同質化并非男裝業獨有問題。按都市麗人董事長鄭耀南介紹,無論是運動還是休閑,無論女裝還是男裝,行業內進入者越來越多,他們在研發、門店經營管理等方面的同質化現象越來越嚴重。產品線過于集中,沒有太多的創新。
面對壓力,企業們也在積極謀變。休閑服飾品牌森馬把兒童產業當成重要發力點。日前,森馬在其投資者關系活動中稱,未來該公司通過對動漫、影視、兒童教育、互聯網服務等相關兒童文化、教育產業的投資,整合資源,將公司由兒童產品提供商向線上、線下相結合,產品、教育、文化傳播相結合的兒童產業綜合服務商轉變。
值得注意的是,森馬曾在上周因籌劃對外投資事項,公司股票自7月3日停牌。昨日,森馬發布公告稱,因公司策劃的對外投資事項雙方對交易的具體條款未達成一致,決定中止本次對外投資事項。針對此,昨日北京商報記者試圖聯系森馬多位負責人,但截至發稿時未得到回應。 轉載本網專稿請注明:"本文轉自錦橋紡織網"。
更多紡織專業資訊,關注錦橋紡織網微信公眾號。微信搜:錦橋紡織網
|