石獅紡織服裝品牌注重“微”營銷

　　在微時代背景下，紡織服裝品牌面臨著諸多機遇和挑戰。那么傳統紡織服裝行業如何借助現代傳媒創新營銷呢？于日前在我市舉行的“微鏡頭大視野”為主題的紡織服裝品牌創新營銷高峰論壇上，微電影專家、知名營銷專家們，分別從微時代下的娛樂營銷新模式、微電影助推品牌新營銷、創新營銷背景下的微電影創作及微時代下的微傳播等幾個方面深入探討，為石獅的紡織服裝品牌指明一條營銷創新新模式的道路。

　　新媒體瞬時性的傳播特性，信息傳播速度更快、傳播內容更具沖擊力和震撼力，這使得企業在營銷方式上急于尋求更大的突破，徹底突破傳統的營銷模式。與會嘉賓認為，微電影主要透過社會化媒體平臺上的“自傳播”模式帶動起來，是新的營銷傳播方式之一，一方面帶給受眾全新感受，易于接受，另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認同和愉悅，是一種良好的視聽體驗，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。

　　“微電影在傳遞品牌理念、展示產品上，相較于傳統廣告形式更多、容量更大。微電影從企業精神層面、產品層面和品牌層面都可以充分達到其目的。”微電影專家黃燦明表示，微電影可利用各種網絡渠道，實現品牌的快速出位。微電影顯而易見的優勢，也讓微電影營銷的前景不容忽視，其發展空間也留下了更多可能。

　　近年來，石獅傳統紡織服裝企業及品牌在“二次創業”征程中，不惜加大投入，結合企業實際，突破傳統的營銷模式。尤其是最近兩年來我市不少骨干企業充分利用微博、微信、微電影、APP等新媒體，正悄然改變著品牌營銷模式，越來越多的品牌企業選擇量身打造微電影助推品牌傳播，并在微博、微信上建立品牌專頁、公眾號以及APP營銷客戶端，致力在線上線下打通營銷模式，從而實現優勢互補，達到營銷成本最低化、營銷價值最大化的目標，提升企業品牌的綜合競爭力。