巴黎春季展再現“一位難求”

　　據中國紡織品進出口商會的數據顯示，2013年全年，中國對歐盟紡織品進出口總額達133.46億美元，同比增長6.96%。出口額為117.19億美元，同比增長7.29%，其中對法國出口總額為7.86億美元，同比增長4.06%。對法國紡織品出口形勢向好，使業界對即將開幕的2014年中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）春季展暨巴黎國際服裝服飾采購展（簡稱“巴黎春季展”）寄予了更高的期望，同時也為我國的紡織出口企業增加了赴法參展的動力。

　　馬年新春伊始，由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會（簡稱“紡織貿促會”）與法蘭克福展覽公司（法國）承辦的“巴黎春季展”各項準備工作已經就緒，將于2月17日~20日在巴黎布爾歇展覽中心舉行。據主辦方介紹，本展會除了突出服務、創新等主題，還將進一步提高展會的國際化與專業化水平，更深入地打造一個跨界和共享的商貿平臺，為行業的轉型升級提供豐富的創新思路。目前，參展商報名非常踴躍，展位供不應求。

　　差異化定位亮點頻現

　　本次春季巴黎展有來自中國、日本、法國、印度、孟加拉、巴基斯坦、土耳其、越南等10個國家的約120家展商參展?？梢钥闯?，展商的地域分布更加多元化，展出的產品也將更加豐富。其中，中國展商數量為66家，是2013年同期的3倍，展出面積約700平方米，除來自江浙地區以外，福建和江西的企業也積極參展，“走出去”已不再是沿海企業的獨有優勢。據了解，展品涵蓋了正裝、職業裝、制服、晚裝、休閑裝、運動裝、泳裝和配飾等多個領域。

　　根據歐洲市場產品品類的需求特點，主辦方還在招展前期對展品結構進行合理劃分，重點加大了服飾、帽子和圍巾的展品比例，以增強參展企業的差異化，進一步確保展商之間的有序競爭。其中圍巾披肩展區增長尤為明顯，今年由20家展商組成的圍巾披肩區將成為展會上的新亮點，產品結合了2014/2015年流行元素，面料以高檔羊絨、羊毛、真絲、純棉、亞麻和竹纖維原料為主。

　　今年除了浙江卡爾、南通美瑞、寧波恒遠、獅丹努、易得事等一批老展商連續參展外，海寧錦尚等新展商也紛紛加入到出征的大軍中。由此，繼2013年秋季巴黎展后，本屆春季展又一次出現展位供不應求、展商排隊現象。這足以說明行業和企業對開拓歐洲市場的強烈意愿。

　　許多連續幾年參展的老企業表示，前往巴黎展一方面是為了把握市場的變化，另一方面是履行對客戶的承諾，因為許多歐洲客戶在上一屆展會現場表示希望在下屆展會仍能與他們在現場見面。由此可見，連續參展對展商和買家來說都是互相鼓勵、互相吸引的過程。2013年2月的春季巴黎展中，91%的買家表示對展會上合作的參展企業表示滿意，并表示下屆巴黎展仍會到訪。

　　南通美瑞紡織有限公司此次已經是第四次參加巴黎展。據總經理金峰介紹，相比秋冬季巴黎展來講，春季展會正值春節前后，對中國企業出展會有些影響。但是對于歐洲買家而言，此時正值新一年的規劃期。良好的時機促使2月份的春季巴黎展參展效果往往超出企業的預期。所以，美瑞在去年參展有所收獲的基礎上，為本屆春季展也做足了功課，期待更好的參展效果。

　　特色布展提升人氣

　　2013年末，無論是美國還是歐洲市場，消費者在消費習慣上都越來越向適度消費、保守消費、可持續消費的趨勢發展。市場需求的快速變化會繼續倒逼行業加快轉型升級的步伐，企業需要在提高產品附加值上下功夫，如何從設計創新、品牌建設方面賦予產品“藝術”的氣息，如何從產品功能性、織造技術、市場適應性方面賦予產品“科技”的力量，是企業共同關注的話題。

　　本屆巴黎展不僅傳承了歷屆展會的成功優勢，還呈現出新的特點。據主辦方介紹，展會現場仍然會設立流行趨勢發布區。來自中國四川的金笛服飾有限公司曾在2013年秋季巴黎展上進行了展示，效果非常好，首日就有17位買家光顧該公司的展位，并詳細了解了該公司的情況，其中一位買家索要了12個款式的羽絨服樣品，對其產品十分感興趣?？梢哉f，有自主原創設計、采用新型面料、在單品領域有特色的展商都收到令人滿意的效果。為了鞏固并增強展商的參展效果，主辦方還提供2015春夏流行趨勢手冊供參展企業下載閱覽。流行趨勢手冊共70頁，包括流行趨勢、面料、流行配飾和流行色幾個板塊。同時，為方便中國展商，此手冊在英文版的基礎上又增加了中文版，極大地提高了參展附加值。

　　另外，為鼓勵參展商提高對展品選擇和展位布置的重視程度，主辦方設立“展位布置獎”，由法蘭克福法國公司藝術總監親自對展位進行評選。近年來，針對中國參展商普遍存在的展臺布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦方出資邀請法國專業的市場顧問為中國企業布展支招。經過專業人員的指導，中國展商的布展更好地順應了歐洲買家的習慣，展位人氣明顯提升。

　　此外，主辦方通過多種方式繼續加大展會在歐洲的宣傳力度。在近幾屆巴黎展上，新聞中心的大門一直都為企業敞開。展商可以將宣傳資料陳列在新聞中心，方便媒體報道使用，這項宣傳服務在企業中得到了積極的響應。一些展商表示，此舉幫助企業在歐洲媒體的曝光率得到了提高，品牌得到了宣傳，同時也樹立了良好的企業形象。

　　主辦方項目負責人表示，近兩年中國展商已經逐漸從傳統的單純接單的參展模式向更加立體的模式轉變，但是這對于吸引更多外國采購商還不夠。無論是趨勢發布、趨勢展示還是新聞宣傳，都是幫助企業引領潮流和建立時尚話語權的重要手段。希望參展企業更加積極地參與到各項活動中來，使展會的附加值得以充分體現.