打造纖維品牌：從個別自發到集體自覺

　　2014/2015中國纖維流行趨勢將于3月3日～5日在上海世博館發布。由國家工信部、中國化學纖維工業協會、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心主辦的這一活動為業內，甚至整個社會開啟了纖維品牌的啟蒙課。雖然打造纖維品牌之前就已經有成功案例，但是大規模的建設還需要打破以往的思維界限。

　　總結國外纖維企業的發展經驗，提煉其中的發展規律，根據我國的具體國情與行業的總體實際情況，推廣纖維品牌的中國纖維流行趨勢發布活動成為轉型升級的助推器。已經舉辦過兩屆的中國纖維流行趨勢發布正在影響著行業的進程。

　　而從上下游關系看，纖維作為流行趨勢發布的主角登上時尚T臺，宣布了中國紡織服裝行業流行趨勢研究的新時代來臨，從產業鏈最前端研究產業鏈的流行趨勢成為了未來服裝品牌以及設計師的新功課。

　　品牌積累報酬遞增

　　越來越多的企業重視品牌建設是因為之前單純規模制勝的效果越來越不明顯，企業發展正在尋求新的路徑。他們逐漸意識到，規模效應報酬遞減，而與此相反，品牌積累則是報酬遞增的。

　　中國紡織工業在過去20年里逐步樹立了其在全球制造業內的舉足輕重地位。隨著國際競爭環境的不斷激烈，其轉型升級的任務也越發緊迫?；w是紡織產業鏈的源頭，從制造經濟向創新經濟轉型，化纖也必須走在前列。化纖在產能達到全球第一之后，也有了絕對的實力。中國紡織工業聯合會副會長高勇說，作為紡織材料，只有纖維和終端產品的技術創新與品牌創立相互促進，產生疊加效應，才能加快提升中國紡織行業的整體水平，提升整個產業鏈的價值。

　　國家工信部發起和倡導中國纖維流行趨勢發布活動就是國家意志在化纖工業經濟轉型的體現。工信部消費品工業司副司長王偉說，該活動把新產品、新技術、高質量的信息有效的傳導到下游行業，有效的滿足需求、引領需求和創造需求。同時，本屆流行趨勢的主題“和諧與品質”也與未來國家經濟發展的戰略方向一致。

　　越來越多的企業重視品牌建設也是因為之前單純規模制勝的效果越來越不明顯，企業發展正在尋求新的路徑。他們逐漸意識到，規模效應報酬遞減，而與此相反，品牌積累則是報酬遞增的。國外這些跨國公司在原始積累的同時，已經是在為自己的品牌塑形，目前的企業形象與實力分不開，更是受到了長久的磨礪與考驗。所謂百年老店，就是這個道理。由此，中國化學纖維工業協會會長端小平說，發展品牌的思路和之前上規模見效果的情況不一樣了，需要企業耐住性子。

　　中國化纖總體世界最好

　　上下游信息互通有無才能確保科研與生產的有效。中國化纖的新技術才會更好地運用到下游，使下游明白上游的變化。中國纖維流行趨勢發布活動就起到打通了上下游之間隔閡的作用。

　　我國化纖產量全球第一，產品結構完整。端小平認為，當前我國化纖總體上已經是世界最好。

　　哪些纖維能代表中國化纖的實力與水平？東華大學研究院副院長王華平說，中國纖維流行趨勢發布活動每年將國內最新、最前沿、差異化程度高、市場接受度好、國際領先的化纖新產品推薦給下游企業，有助于推進紡織化纖行業與企業的品牌建設。

　　中國纖維流行趨勢發布活動已經連續舉辦了兩屆，每年都推出10大纖維品種。產業的發展速度能否保證纖維既是最前沿的，而又不每年重復，這成為了業內思考的問題。王華平說，化纖行業的技術日新月異，市場不斷變化也使得化纖產品不斷出新。纖維細度的變化、不同功能的組合都會產生新的品種。

　　那么，是否技術新就一定有市場？這需要資源整合，上下游互動，才能使我國化纖緊跟市場潮流。多家企業表示，下游企業接觸市場想法多，但是不知道上游的原料能否支持他們的創意，實現產品的量產；而上游企業的新技術與成果難找到對路的渠道，也不知道市場的認可度。因此，兩者信息互通有無才能確?？蒲信c生產的有效。中國化纖的新技術才會更好地運用到下游，使下游明白上游的變化。中國纖維流行趨勢發布活動就起到打通了上下游之間隔閡的作用。

　　同時，大眾消費者的理念也需要上游既迎合又引導。把理念落實為理性的選擇也需要品牌的支撐，因為行業的選擇需要大眾消費的信任與喜愛。王華平說，通過中國纖維流行趨勢發布活動，上下游能共建纖維品牌，用科普與流行語言傳播和介紹纖維，使消費者能夠感受到纖維的變化。同時，纖維倡導的循環經濟等內容，也能夠引導消費者踐行環保理念。

　　不論是企業的長遠期許還是當前馬上舉行的活動，樹立品牌是關鍵內容。中國化學纖維工業協會聯合化纖產業技術創新戰略聯盟推出的“逸綿”纖維正是國產纖維品牌的優秀代表。“逸綿”纖維的立項、研發、以及大規模市場應用的推廣，也是我國化纖產業鏈上下游成功合作，協同創新的成果。同時，該活動推薦的企業也正在品牌建設的道路上快馬加鞭。其中，江蘇盛虹科技股份有限公司是行業打造化纖品牌優秀代表。盛虹科技股份有限公司總工程師梅鋒表示，該活動為企業建設纖維品牌起到示范帶頭作用。盛虹也將積極建設品牌，實施品牌戰略，將盛虹建設成為國際化、品牌化，形象鮮明的綠色科技纖維企業。

　　挖掘纖維蘊涵的文化基因

　　把纖維之美、藝術之美、生活之美進行有機結合，充分挖掘纖維材料，尤其是化纖材料的豐富表現力，以人性化、藝術化的形式傳遞纖維在生產與應用中的“綠色、循環、低碳理念”，并將其傳播至人們的生活之中。

　　在即將舉行的“2014/2015中國纖維流行趨勢”發布活動期間，國內一流服裝設計師武學凱將為觀眾打造一場美輪美奐的視覺盛宴——盛虹·中國纖維（逸綿）創意時尚匯。

　　主辦方介紹，本次的創意時尚匯通過視頻短片以及T臺走秀的形式，以“逸綿”為代表的中國纖維為主體，全面展示纖維對于服裝，對于時尚的重要作用和影響力。

　　去年也有類似的活動，并與中國纖維流行趨勢發布活動同步舉辦。這個活動背后的邏輯還是圍繞品牌做文章。

　　品牌溢價體現出的是文化的價值。挖掘與傳播纖維的藝術價值就是將這種基因表達出來，使之受到市場的認可。活動主辦方介紹，該活動與將纖維之美、藝術之美、生活之美進行有機結合，充分挖掘纖維材料，尤其是化纖材料的豐富表現力，以人性化、藝術化的形式傳遞纖維在生產與應用中的“綠色、循環、低碳理念”，并將其傳播至人們的生活之中。

　　服裝界最高獎“金頂獎”獲得者武學凱的加盟，一方面是在纖維品牌宣傳上更利于傳播，名人效應更能引發下游業內與整個社會的關注，另一方面，也是更為重要的方面，是要挖掘纖維的藝術內涵并且完美呈現。

　　武學凱在加盟該活動后深入了解了我國化纖的科技實力。他希望通過一系列的活動使這些科技落地，轉化為滿足大眾需求的實用的產品。同時，借助推廣活動，大眾能夠認識纖維的藝術價值，改變消費模式。武學凱說，文化創意和設計服務在纖維產業的價值還有待深挖。服務的價值還待企業深刻認識。產業品牌建設需要綜合科技、品牌、傳播、服務的多種力量。