功能性家紡的制高點在“可信度”

　　在第19屆中國國際家紡展上，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示，功能性家紡一定是家紡行業未來的發展方向，因為隨著生活質量的提高，消費者對家紡產品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要功能性家紡來幫助實現，如防螨、吸濕、排汗、阻燃、抗紫外線、降甲醛等，而未來，隨著消費者生活理念的進步，他們對功能性家紡的需求程度將不斷增大，因此，功能性家紡的市場前景非常廣闊。
　　與此同時，近幾年家紡展也都非常重視對功能性家紡企業的招展力度，夢百合、諾依曼、賽諾、貝趣等以功能性家紡著稱的品牌都成為了家紡展會上的?？?。
　　亮出“殺手锏”
　　對于功能性家紡來說，產品特性是最關鍵的賣點。在展會上，貝趣、諾依曼、夢百合等功能性家紡品牌都打出了“源自航天技術”的宣傳語。
　　雖然同是拿航天技術說事，每個品牌卻極力表現出自己產品的特別之處。諾伊曼市場部經理談剛向記者透露，早在2008年9月，諾伊曼就成為中國航天事業合作伙伴，諾伊曼產品的核心技術來自航天科技，該產品是上世紀80年代美國太空總署為緩沖宇航員在升空和著陸時腰部、臀部承受的巨大壓力專門研制的一種神奇材料。在瑞典經歷8年23000多例臨床試驗后，證實它有防止脊椎彎曲，緩解頸椎不適，促進血液循環，減少翻身次數的效果。
　　“諾依曼材質具有恒定溫度、記錄睡眠溫度的功能。”談剛指著一款枕頭說，“這個枕頭具有正反兩面，一面采用諾依曼膠，具有保溫的效果，另一面采用啫喱清涼墊，能夠在夏天一直保持涼爽，因此這款諾依曼枕頭能夠真正做到冬暖夏涼。”此外，諾依曼的產品不僅包含床上用品，還涉及車內紡織品，該品牌與F1賽車合作，為跑車提供高級坐靠墊。
　　另一個丹麥品牌夢百合的品牌渠道部大區經理朱磊向記者表明：“夢百合太空記憶棉枕頭，兩頭高中間低的獨特造型完全貼合人體頸椎的生理曲線，符合人體工學原理，科學分散頭頸部壓力，有效支撐頭與頸椎，徹底放松頭頸肌肉，能夠讓人迅速入眠。同時，夢百合產品還具有防菌抗螨、透氣吸濕的功效。”
　　除此之外，朱磊還特別強調了品牌獨有的“非溫感”技術，他說：“一般的記憶枕，在14度以下會變硬，而采用非溫感技術的記憶枕則不會受外界溫度的影響。如普通的記憶枕，在冬天溫度變低時會變得又硬又涼，夏天高溫時，又軟又熱，而夢百合采用國際最新科技‘超柔脹氣——低溫感慢回彈技術’，保持穩定的產品特性，低溫度感應兼具零壓力，是最新一代高科技零壓力技術，更好的滿足了消費者對舒適感所提出的要求。同時，夢百合還是國家圍棋隊的指定供應商。”
　　重塑“可信度”
　　在描述產品具有諸多功能性時，許多品牌還提到了自己的產品功能均擁有國內的第三方認證和檢測報告，有些品牌甚至表示，還擁有歐洲國家苛刻的國際認證。
　　品牌如此謹慎、認真地表明產品功能的可信性，與當下混亂的功能性家紡市場秩序不無關系。
　　朱磊說：“功能性家紡主要具有改善身體狀況的功能，但并沒有治病的功效，有些品牌在向消費者推薦功能性家紡時會打‘擦邊球’，誤導消費者認為產品能夠治病，這對于整個功能性家紡行業來說，具有致命的傷害，會讓消費者對功能性家紡的真正特性產生誤解和不信任，繼而阻礙整個行業的有序發展。”
　　談剛也表示，功能性家紡是一個新興的行業，目前有些行業標準無法追溯，這就造成了許多產品之間價格差距大，功能性沒有統一的評定標準。“目前，國內關于保健寢具產品的相關認證還不完善，不過德國、荷蘭、意大利等國家已經有了相對完善的行業評定標準，諾依曼在產品銷售時，會提供這些國家出示的質檢報告，確保產品的安全可靠。”談剛說道。
　　同時，這些企業也呼吁行業盡快出臺相關標準，治理行業亂象。
　　對于行業未來的發展前景，不同品牌的回答基本相同。朱磊說：“傳統的家紡床上用品發展步伐已經逐步放緩，因此，一些細分的家紡品類，如功能性家紡就占據了很大的發展空間，從現在的市場發展情況來看，功能性家紡起碼還能火5~8年的時間。目前，歐洲許多發達國家以及日本等比較注重養生國家的消費者，基本上都用乳膠枕代替了傳統的枕頭，未來這種生活方式將逐步被中國的消費者所接受。”
　　杭州貝趣公司營銷總監龔曉軍也表示，現在人們對高品質睡眠的需求越來越大，睡眠產品有很大的發展空間。據預測，中國健康睡眠產業年市場容量達5000億元，每年以45%的速度快速遞增。
　　談剛對此看法表示認同，他說：“人們在溫飽之余，考慮最多的便是健康，優質的睡眠是保證健康的基礎，功能性家紡能夠有效改善人們的睡眠質量，因此未來功能性家紡市場的容量不容小覷。”