深圳服裝產業積極謀變探新路

　　從上個世紀80年代香港的制衣業向深圳轉移發軔，到近些年來深圳服裝品牌在業界所營造的“中國女裝看深圳”的產業格局，其間的華麗轉身在日前舉行的第十三屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會（簡稱“深圳服交會”）上得以全面展示。有關統計數據顯示，此次深圳服交會的展覽面積達7萬多平方米，展位3000個，有1000余家國內外服裝品牌參展，規模遠超上屆。業內人士指出，不斷提升的品牌影響力和產品價值含量，已經成為深圳質量的重要組成部分，深圳服裝品牌在走向國際的過程中為深圳傳統產業的轉型升級探出了一條新路。

　　傳統產業接軌時尚態度

　　優勢傳統產業一直是深圳經濟的重要組成部分，在大力發展高新技術產業的同時，呵護、支持優勢傳統產業發展，鼓勵傳統產業加大技改投入、提高技術含量和競爭力，始終是深圳工業發展的戰略之一。

　　還是在上世紀90年代末，從賺取微薄的加工費起步的深圳服裝企業老板便開始嘗試著走上了自創品牌之路，“只有好的原創設計才能賦予品牌旺盛的生命力”這幾乎成為深圳服裝企業的共識。僅僅數年，原創、設計便成就了深圳女裝在行業的領導地位和產業號召力。今年深圳服交會上，由粉藍衣櫥打造的時裝音樂劇《黑暗中的舞者》就講述了一位時裝設計師堅守原創和設計的執著創業歷程。主人公段冷凡的故事，不僅是深圳時裝人的縮影，更是深圳服裝企業家的真實寫照。記者在本屆服交會上看到，深圳的瑪絲菲爾、影兒、娜爾斯等多個知名品牌競相綻放，展示著“深圳設計制造”的強大實力。深圳贏家服飾董事長陳靈梅說：“我們就是要用品牌在行業站穩腳跟，用質量、設計來提升水平和競爭力，讓時尚創新成為企業的生命線。”

　　時尚創新是深圳服裝產業得以不斷發展和突破的原動力。據介紹，目前深圳服裝業已經從最初的傳統優勢行業成功過渡到如今高設計含量、高附加值的時尚創意型產業。目前，75%以上的深圳服裝企業將銷售額的5%-15%作為設計、創新、研發經費，原創力量日新月異，尤其是女裝的創新設計能力在國內遙遙領先，深圳成為了名副其實的“中國女裝之都”。

　　謀變重在打造產業鏈聚集區

　　在深圳市委市政府每年拿出一定資金用于支持傳統行業特別是優勢傳統產業轉型升級的同時，深圳服交會也在積極尋求通過產業鏈的延伸實現傳統產業的變臉，從而提升其品牌效應和產品價值含量。

　　本屆服交會上，深圳龍華新區高舉高打“時尚牌、創意牌”，并以此作為該區塑造產業形象的重要著力點。據記者了解，此次“龍華大浪時尚創意館”匯聚了30多家知名品牌，全面展示了大浪時尚創意城的嶄新形象，被業界譽為是深圳服裝產業轉型升級的一次巡禮。深圳龍華新區管理委員會主任王立新表示，通過大浪時尚創意城的建設，可優化配置本地資源，為企業創造更加優越的生存條件，推動產業轉型升級。同時，通過集聚形成團隊優勢，徹底改變傳統產業“散、亂、小”的舊有局面。

　　業內人士分析認為，深圳服裝業想要突破瓶頸，必須進一步向產業鏈完善的地區聚集，形成更具特色和競爭力的產業集聚區。深圳大浪服裝基地的應運而生，使深圳進軍時尚硅谷的步伐更具底氣。

　　為推動大浪時尚創意城的產業發展，促進優勢傳統產業轉型升級，深圳《龍華新區關于加快大浪時尚創意城建設的若干措施》已正式頒布，從加快產業集聚、提升創新能力、突出品牌建設、優化發展環境等方面進行政策扶持?！洞胧诽岢觯瑢σ呀浫腭v時尚創意城的22家企業，將企業總部遷入大浪時尚創意城的，最高可補助6000萬元；企業總部尚未遷入的，年度納稅總額在200萬元及以上的，最高給予200萬元的支持；新注冊的時尚企業也將給予資金和租金支持?！洞胧愤€表明，重點支持時尚企業自主創新和研發設計。

　　如今，“大浪時尚創意城”已初具規模。大浪轄區逐步形成了以服裝產業基地、百麗鞋業工業園為基礎，整合周邊片區，延伸時尚生活品產業鏈的新型產業經濟特色，具備了發展時尚創意產業的條件。2012年，大浪時尚創意城一期產值超過12億元，大浪區域相關產業產值近百億元。

　　賣衣服利稅貢獻超賣車

　　來自深圳服裝行業協會的2012年產業報告表明，全行業產值1600億元，出口100億美元，自創品牌800多個，服裝企業2500余家，從業人員30多萬，深圳已經成為中國最大的女裝品牌生產基地。深圳服裝產業正在加速完成從出口加工到自主品牌建設、從傳統產業向時尚創意產業的轉型。

　　近年來，深圳服裝行業在品牌設計、市場營銷、海外開拓等方面都邁出了堅實的一步。記者在采訪中還了解到，各國設計師扎堆深圳已經成為其服裝業的一道新風景。由英國、法國、意大利、韓國等多國部隊組合的聯合設計隊伍為深圳本土服裝品牌源源不斷地提供設計靈感，也為其銷售額創下了50%的高增長率。此外，深圳女裝在制造上也大膽創新。他們借鑒豐田汽車的生產模式，6分鐘生產一件衣服。深圳女裝品牌的新款周期，從過去的兩個月縮短到現在的兩個星期。最快時，一兩天就有幾個新款上市。深圳服裝品牌在全國的市場占有率已高達60%以上，賣一套衣服的利潤率和稅收貢獻率甚至超過了賣汽車。

　　“從簡單制造走向品牌制造；從一般性設計走向高端設計；從國內市場走向國際市場，深圳服裝產業轉型升級初見成效。”深圳市市長許勤說：“希望更多傳統產業像服裝產業一樣，通過轉型升級在全國乃至全球新一輪競爭中贏得優勢，成為深圳打造‘高、新、軟、優’為特征的現代產業體系的重要組成部分。”

　　“盡管很多深圳服裝品牌企業聲名鵲起，但卻掩蓋不了還有部分中小企業陷入發展困境的事實。”深圳市服裝行業協會會長沈永芳在服交會上接受記者采訪時表示，深圳服裝行業今年將迎來一次洗牌，有近三成的服裝企業生存艱難，樹立自己的品牌仍是深圳乃至中國服裝企業在新時期的首要任務，加強品牌建設與營銷、加強原創設計與創新是中國服裝品牌向國際市場晉級的“敲門磚”。