美國紡服市場：繁華初顯還是曇花一現？

　　根據美國市場調研公司RetailMetrics與國際購物中心協會（ICSC）的最新統計數據顯示，美國7月紡織服裝同比店銷售額增長4.4%，同比店零售整體增長實現自今年1月以來的最高值。但與此同時報告也指出，增長的背后仍有一批企業因表現不佳而錯失增長預期，面臨更艱難的貿易環境。
　　對于8月的返校月，ICSC副總裁兼首席經濟學家邁克爾·內米拉（MichaelNiemira）指出：“盡管8月初開始的返校購物銷售相對平緩，但受銷售增長強勁的7月的帶動，8月返校季將會迎來消費需求的走高，并會繼續過去兩個月的銷售增長速度。”目前，面對即將結束的8月返校月，美國紡織服裝零售商能否抓住紡織服裝銷售的最佳契機？曾帶動銷售額增長的營銷模式能否再次掀起新一輪業績增長？美國消費市場是實質性復蘇還是泡沫？
　　亞麻裙裝異常暢銷
　　綜觀美國7月紡織服裝零售業，亞麻產品、女士裙裝和貼身衣物成為拉動銷售增長的最暢銷商品；學齡兒童服裝、鞋子及大學生校服的銷售量雖然略低于去年，但從環比看也有所增加；特殊尺碼的女式服裝、男式休閑運動裝、服裝珠寶配飾及女式休閑運動裝等則面臨銷售不暢的尷尬局面。“我們客戶的喜好很好地反饋了我們今年上半年業績上佳商品的品種，我們將繼續做好秋季新品的選擇與售前預熱。”Stein公司說。
　　從銷售分布看，美國上月紡織服裝銷售量最大的地區當數佛羅里達州，其次是美國的東南部和弗吉尼亞州，西部的業績表現欠佳。
　　比價網購空前紅火
　　為迎接上半年淡季后即將到來的返校購物季，美國紡織服裝零售商紛紛開動腦筋，除推出各種促銷活動外，還紛紛利用網絡為銷售額添金，沃爾瑪首次通過公司的數據庫在官網發布相關校服的信息；塔吉特公司利用網上uStyler工具為學生提供了定制產品的推薦清單；西爾斯控股通過網絡發放特別定制的電子優惠券，以利于消費者在其公司的實體店、網店和移動設備中兌換票券及消費商品。
　　據NPD集團的1份報告中預計顯示，美國網購的銷售額將增加3%，另有調查也表示，7月美國約有18.5%的家長比以前更頻繁地熱衷網上購物。聯盟數據的獨立報告也表明，71%的美國消費者更傾向于使用智能手機上網查詢、對比價格或下載優惠券。同時，多數美國人也表示，他們更愿意使用信用卡完成商品支付，因為這樣，他們可以獲得更多的積分或折扣，但不得不指出的是，目前美國大多數為返校而做準備的消費者仍愿意選擇去各種實體店購物。
　　據美國零售聯合會的1份調查稱，目前約有一半為義務教育階段學生返校做準備的消費者和超過1/3的美國大學生消費群體，在開學前1個月內就開始著手進行網上商品搜集。ICSC的數據也顯示，目前美國10個家庭中，就有3個偏愛上網瀏覽商品信息，這個比例是自2004年以來最高的。
　　同店銷售一路飄紅
　　截至本年度8月3日的1個月內，在美國、加拿大和歐洲經營著529家商店的美國戶外產品連鎖店Zumiez總銷售額增長19.3%，達到5610萬美元，高于去年同期的4700萬美元。該公司7月同比店銷售額增長0.8%。
　　此外，內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’sSecret）和娜圣莎（LaSENZA）的母公司LimitedBrands（也稱LBrands）7月銷售額增長4.4%，達到6.784億美元，高于去年同期的6.498億美元。7月同店銷售增長3%。在美國擁有452家零售商店的牛仔專家Buckle7月同店銷售額上漲2.1%。位于內布拉斯加州的Kearney公司凈銷售額同從去年的6620萬美元增長16.7%，達到7720萬美元。運營著262家門店的百貨店運營商SteinMart7月銷售額比去年同期的7050萬美元增長5.8%，增至7460萬美元。同店銷售額增長3.7%。截止到7月28日的前4周內，美國時尚品牌Gap公司銷售額同比去年的10.6億美元上升5.7%，達到11.2億美元。該公司擁有約3100家分店，盡管其旗下品牌中的OldNavy公司同店銷售下降5%，BananaRepublic公司下跌1%，但得益于該公司上月整體上漲7%，因此該公司仍實現同店銷售1%的微升。
　　市場不穩優勝劣汰
　　旗下擁有Cato、維諾納（VERONA）和時尚品牌It’sFashion的高端服飾零售商Cato，7月銷售額達到6160萬美元，比去年同期的6340萬美元下降3%，同店銷售額下降5%，這也折射了近期銷售市場波動的大環境。
　　此外，女性時裝零售商Cato公司本來把第二季度的每股收益預估為每股將達到0.42-0.48美元的高位，但令人遺憾的是，不但該公司的這一目標沒有如期實現，Cato公司還從去年的每股0.59美元呈現一直下跌的狀態。對此，Cato公司把7月銷售額的下滑歸因于“市場大環境中持續的經濟不確定性”和“經濟疲軟、消費指數下滑帶來的市場的不穩定性”。
　　與此同時，美國百貨店運營商SteinMart公司，對其7月的銷售業績卻異常滿意，“在第二季度，我們公司的同店銷售額增長6.4%，我們希望在接下來的返校月繼續保持這種發展速度。”SteinCEOJayStein說。