中國服裝行業的變與不變

　　在日前市場咨詢機構MillwardBrown發布的2013年中國最具品牌價值50強榜單中，不難發現休閑時尚類服裝企業的品牌價值有了巨大的進步。但這類企業在發展的同時，也暴露出了一些問題。

　　休閑時尚成為國內服飾新潮流

　　本次榜單中，往年耳熟能詳的李寧、安踏等運動服裝企業的品牌價值明顯下滑，取而代之的是類似森馬這類休閑時尚類服裝企業的品牌價值快速上升。這其中固然有運動服裝早先擴張過快，導致產能過剩，使得企業發展無力的因素存在，但也有目前中國消費者消費需求轉變的影響。

　　主營時尚休閑類服飾的美特斯邦威雖然在去年同樣面臨巨大的庫存壓力，但該公司在去年的營業收入與2011年基本持平。相關數據也顯示，在最近10年中，休閑類服裝銷售額每年基本保持15%～20%的較快增長。

　　中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強認為，目前國內消費者在面臨時尚休閑類服裝與運動休閑類服裝的選擇時，會更傾向于選擇時尚休閑服裝，這是因為目前我國居民對日常穿著的服飾需求中，對于運動屬性的需求越來越小，而對于時尚元素的需求卻在日益高漲。因此，能同時兼顧時尚與休閑的服裝成為了國內消費者的新歡。

　　高級定制服裝業發展新亮點

　　在上榜的服裝企業中，絕大多數在國內有高級定制服裝業務，比如七匹狼在今年中國國際時裝周中就推出了一場2013秋冬高級定制秀，而雅戈爾品牌也在近期宣布成立高級定制部門等。

　　“目前國內消費者的著裝風格呈現多元化發展，但很多人在穿衣方面還是存在盲目跟風，人云亦云，沒有形成自身風格的問題。我覺得人們可以勇于表達自己的喜好習慣，適當追求個性，有自己獨到的穿衣經。”曾鳳飛中式男裝品牌創始人、設計總監曾鳳飛認為定制業務是做高端品牌不可或缺的業務之一，定制服務通過設立定制顧客的信息檔案以及長期穩定的售后聯系等方法，加強企業與顧客之間的聯系。

　　創新不足中國元素應更多運用

　　雖然國內服裝企業在近些年的快速發展是有目共睹的，但缺少獨特創新設計的問題仍制約著國內服裝企業的市場拓展。消費者廖先生表示：“我經常會因喜愛某位明星而購買其代言的產品，但該明星近日代言的國內某品牌服裝我不會購買，因為設計毫無新意，甚至可以說是與時尚潮流脫節，根本無法在日常社交場合穿戴。”

　　“H&M、ZARA等國際快銷時尚類服裝企業可以做到每月更新店內產品，這種更新速度使他們的產品始終與世界潮流保持同步，也正是這種產品的快速更新速度使得企業可以持續地高速發展。”陳國強建議，中國服裝企業的創新設計應立足于中國傳統文化中的經典，并緊跟世界時尚、文化和藝術的潮流。

　　曾鳳飛也表示，中國服裝企業在服裝設計風格上應植根于本土文化，應基于國人的喜好、習慣設計出對于中國文化理解透徹的產品，因為這種帶有本國文化特色的產品在某種層面上才能更好地引起消費者的共鳴。