家紡市場迎來“潮童經濟”

　　“六一”兒童節即將到來，我們都期待著孩童們活潑開心的笑臉和收到禮物時流露出的幸福滿足的模樣。而在這美麗的日子里，家紡行業是否做好了準備，讓那些為孩童們選購禮物的家長們滿載而歸？孩子們又是否能夠面對得到的新禮物而喜笑顏開？

　　為此，記者走訪了京城各大家紡賣場并發現，不少家紡品牌推出了兒童潮流家紡款。相對以往，兒童家紡市場的品牌和產品數量都有了較大提高，產品的功能和設計也在不斷豐富，許多為孩子挑選產品的家長都能滿意而歸。而作為兒童家紡中的重要細分市場，嬰幼兒家紡產品卻寥寥無幾，讓許多前來為嬰幼兒選購家紡用品的消費者們茫然不解，空手而歸。顯然，家紡企業們的答卷無法令所有的家長及孩童都滿意，那么問題究竟在哪里？

　　手工制作占半數

　　近年來，兒童家紡作為家紡行業的重要領域和新興市場持續升溫，獲得了許多業內人士的極大關注，一些知名家紡企業還專門設立了獨立的兒童家紡品牌，如羅萊Kids、博洋寶貝、夢潔寶貝等，兒童家紡市場這片空白正一點點被涂上色彩。但是這塊空白依然留有一角無人填補，那就是嬰童家紡市場。

　　給嬰兒購買什么品牌的家紡產品？購買渠道有哪些？一項關于嬰兒用品消費情況的調查顯示，50%的被訪者表示嬰兒使用的床品是由家長手工制作的，37.5%的人表示既會去商場購買也會親手做，僅有12.5%的年輕消費者選擇買現成的被褥。

　　在物質如此豐富的今天，為何有超過一半的消費者選擇手工制作呢？一位“80后”的準媽媽陳女士表示：“我并不精通手工藝，是母親找了一位手工好的老裁縫親手縫制的嬰兒被褥，我的親戚朋友都是這樣做的。”從陳女士的穿著打扮來看，都是出自商場的品牌貨，按消費習慣來說，她應該不容易接受手工縫制這種老式的制作方式。陳女士解釋說：“現在，市場上的許多嬰兒產品都存在著安全隱患，像毒奶粉事件，還有含鉛量超標的兒童玩具等。嬰兒用的被褥、枕頭都是貼身產品，還是親自縫制比較安心。而且，購買過程并不復雜，選好面料后，只需幾個小時就能取走，既方便又安全。”對于陳女士的回答，一位家紡賣場負責人表示贊同，他還補充說：“并非我們不愿意為嬰兒家紡開辟專門的銷售區域，主要是目前市場迎合度不夠，許多消費者選擇親自縫制或者購買材料去裁縫店定制，而且，非常多的消費者認為嬰幼兒的床品隨時有浸染污漬的可能，消耗非常大，花上成百上千元為嬰幼兒選購床品并不劃算。”

　　成本與標準雙高

　　除了從安全因素考慮，選擇范圍小也是許多消費者放棄從正規商場購買嬰幼兒家紡的原因。與國外成熟的兒童家紡市場相比，我國的兒童家紡市場依然處于蹣跚學步的態勢。據了解，在西方發達國家，兒童家紡市場已經十分成熟，很多大型綜合超市和母嬰連鎖店都設有獨立的兒童家紡產品銷售區，數量和種類都與成人家紡產品旗鼓相當。兒童家紡產品種類從嬰幼兒產品到青少年產品應有盡有，且都有各自嚴格的產品執行標準，產品均由正規廠家生產，有完善的退換貨等質量保障。價格比較親民，同時也有許多采用健康環保材質的高價產品可供選擇。

　　在針對北京市場的渠道探訪中，記者也發現，有嬰兒床品銷售的家紡品牌多來自國外，比如英國的Mothercare、西班牙的ZaraKids等，而我國的家紡品牌，哪怕是行業龍頭所銷售的產品里也很難尋覓到嬰幼兒產品的蹤影。

　　除了國內市場迎合度不足的原因外，一些企業人員在受訪中表示，成本過高導致與消費者心理價位不符也是致使嬰幼兒家紡市場蕭條的主要原因。北京一家負責澳西奴床品營銷的人員表示：“自新的國家紡織品標準實施以來，兒童家紡用品市場的準入門檻有所提高，在色牢度、甲醛含量、環保認證等方面規定得相當嚴格，無形中增加了兒童紡織品的生產成本。”

　　據了解，兒童家紡產品在甲醛含量、pH值、有無異味、縮水率、有無摩擦等方面都有較高要求，而嬰幼兒產品的標準則要更高。在Intertek生態產品認證體系中，嬰幼兒用品被列為第一級別，嬰幼兒自身肌膚的嬌嫩為他們的用品帶來更高的標準，同樣也為家紡企業在生產中帶來更多的成本。

　　在與南通某知名品牌負責人探討企業為何生產兒童類家紡卻未涉足嬰兒產品時，該公司負責人表示，由于嬰幼兒產品的標準與3歲以上兒童家紡產品標準有所不同，材料成本提升了一大截，產品設計上的研發成本也相應提高，而且需要特別的生產流水線。一旦涉足嬰童系列，要投入的人力、物力成本并不亞于重新開拓一個兒童系列的子品牌，風險非常大。

　　市場潛力巨大

　　據統計，中國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈生約1500至1800萬人口。嬰幼兒市場（0~3歲）每年至少有5000萬人口的市場容量。另外，嬰兒肌膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為嬰兒甚至要準備十余種家紡產品，包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，各種內芯的枕頭。由此可見，嬰幼兒家紡產品的市場需求量十分驚人，市場潛力十分龐大。

　　某知名品牌總經理向記者表示，企業并非對嬰幼兒市場巨大的市場潛力視而不見，高成本、高標準、高安全性以及消費習慣等種種因素讓企業望而卻步，但是隨著家紡行業的逐步成熟和人們消費習慣的升級，將會有越來越多的企業涉足嬰幼兒家紡領域，嬰幼兒家紡市場細分將會成為趨勢。

　　前景如此廣闊的嬰幼兒家紡市場卻如同未被涂抹的白紙一樣，讓人們感到遺憾和詫異的同時應當引起家紡業內人士足夠的重視和關注。兒童家紡市場正逐步崛起，消費者期望看到嬰幼兒家紡市場也能夠煥發出活力與生機。在“六一”兒童節即將到來之際，家紡企業理當思考，以怎樣的步伐和手段跨入嬰幼兒家紡領域，如何引領嬰幼兒產品的消費理念，如何平衡產品成本與消費者心理價位之間的關系，如何享用嬰幼兒家紡這塊美味的蛋糕。相信不久的將來，必定會有家紡企業為關注嬰幼兒家紡產品的消費者們交出令人滿意的答卷。