被忽視的老年服裝

　　經常愛逛街的姑娘們不難發現，剛剛過去的母親節，商場里部分商品促銷力度與“五一”期間不相上下。據統計，中老年服裝和化妝品、保健品等銷量明顯上升，最高增幅在三成左右。

　　2012年，全國老齡委透露，截至2011年底，全國60歲以上老年人口達到1.85億,占總人口13.7%。中國成為世界上唯一的老年人口超過1億的國家。專家預測,2014年中國老年人口將超過2億,2025年達到3億,2042年老年人口比例將超過30%。因此巨大的人口基數為老年服裝市場提供了施展拳腳的廣闊天地。

　　不過，現在每個商場都有自己的定位，定位在中老年年齡段的商場越來越少了，只有一些老字號商場還能買到正宗的老年裝。商場里開設的傳統老年裝專柜掙不到錢，所以商場寧愿多引進幾個時裝品牌也不愿意為老年人開辟一片天地。另外，目前實在沒有什么像樣的老年服裝品牌，專門制作老人服裝的服裝企業也是鳳毛麟角。

　　對比現在購物中心里的頂梁柱——快時尚品牌，它們的設計更新速度非?？欤瑥男驴畈邉澋缴a出廠，最快能在一周內完成。再看看老年人的衣服設計，千篇一律不說，幾年之前的款式還沒有創新，因為是老樣式，價格就提不上來，逐漸陷入一個死循環當中。

　　原因為何？有如此受眾廣大的消費群體，為什么老年服裝卻越走路越窄？很簡單，誰都不愿意承認自己老了。老人希望像年輕人一樣時尚、青春。他們最討厭別人稱自己老人，希望看上去和年輕人一樣有活力。就算有老年人的服裝商場，專柜。老人們也未必就會光顧。

　　老齡化人數增長也僅是打開老年服裝市場大門其中的一把鑰匙，不得不承認，現在購物中心或是百貨店，消費的主力軍是80后，甚至延伸到90后。但年輕人不止會為自己消費，顯而易見，老年人不希望自己“變老”，做兒女的更希望父母永遠年輕。就如母親節這類節日表現的一樣，他們會不懈余力地為長輩消費。

　　要成為“大牌”，必須具有“品牌力”、“產品力”、“創新力”、“渠道力”和“管理力”。服裝廠家首先應先在宣傳上下功夫，增加情感營銷、服務營銷，樹立品牌營銷理念。誰說老年人就不能穿粉色、大紅色的衣服？誰說老人必須穿水桶一樣的外套？人老了也該活得有滋有味，瀟瀟灑灑。服裝生產企業在中老年服裝的產品設計和技術創新方面為老年服裝注入一些新鮮的元素，不僅要解決老年服裝的舒適美觀、健康環保等方面的問題，同時還要提升對老年人服裝的文化品位，在設計中融入民族文化特色。

　　在渠道方面，走中高端的服裝品牌不能放棄商場專柜，同時也可在高端居民區內設立老年服飾用品連鎖店，提供老年服裝及配套的鞋帽飾品，增加老年人的配套購買。并加強針對老年人的體形、膚色等特點量體裁衣業務。

　　真正的市場、最好的市場莫過于待開發的市場。服裝生產商和營銷商要轉變觀念,發現并抓住市場機會，將老年服裝市場做大做強。