北京服裝行業 困難與機遇并存

　　近日，北京服裝紡織行業協會第八屆第四次理事會暨會員代表大會在京召開。北京市經信委巡視員張蘭青、經信委都市工業處處長彭其貴、經濟運行處調研員俞鷹、北京市社團辦社團管理處副處長侯慶權、北京工業經濟聯合會副會長兼秘書長紀利順等相關領導出席了會議。

　　會議由北京服裝紡織行業協會常務副會長龍云澤主持，北京服裝紡織行業協會會長常青作理事會工作報告。會議同意增補大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴為協會副會長，北京卓文時尚紡織股份有限公司等5家企業為常務理事單位，北京探路者戶外用品股份有限公司等5家企業為理事單位。北京市經信委中小企業處處長荊浦智為服裝紡織企業作了政府支持中小企業發展相關政策解讀，北京小米科技有限責任公司品牌主管許斐介紹了企業品牌運作的成功經驗，受到廣大理事和會員單位的歡迎。

　　整體經濟運行形勢嚴峻

　　
　　過去一年來，北京服裝紡織行業整體經濟運行形勢嚴峻，步履維艱，北京服裝紡織企業在困境中開拓創新，加快轉型，2013年的整體形勢難有根本轉變，但仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期。

　　常青指出：“過去一年來，北京服裝紡織行業整體經濟在較為嚴峻的形勢下運行，步履維艱。”

　　一是在產業規模上，北京232家規模以上服裝紡織企業主營業務收入為223.49億元，同比增長3.4%。其中，紡織企業主營收入49.34億元，同比微增0.2%；服裝服飾企業主營收入159.71億元，同比下降5.1%；皮革、毛皮、羽絨服和鞋類企業主營收入12.69億元，同比增長6.4%。

　　二是在效益上，規模以上企業利潤總額15.15億元，同比增長10.58%。其中，服裝、服飾企業利潤總額12.62億元，同比下降0.9%；皮革、毛皮、羽絨服和鞋類企業利潤額0.4億元，同比增長6%。

　　三是在進出口上，北京服裝紡織品進出口總額達到41.86億美元，同比增長9.15%。北京紡織品服裝出口額為25.89億美元，同比下降3.2%，其中服裝出口額為19.2億美元，同比下降1.87%；紡織品出口額為6.7億美元，同比下降7%。20家出口骨干企業共完成出口額8.9億美元，同比增長2.6%。北京卓文時尚紡織股份有限公司年出口額連超1億美元。

　　四是在市場消費上，北京衣著類消費品零售總額為718億元，同比增長7.9%，占全市社會消費品零售額的9.3%。

　　開拓創新加快轉型

　　常青介紹，北京服裝紡織企業在困境中開拓創新，加快轉型。一是實施品牌戰略，贏得市場份額。朗姿股份堅持多品牌戰略,渠道擴張加速，旗下主營LANCYFROM25、莫佐（MOJOSPHINE）、萊茵福萊爾（LIMEFLARE）等高端女裝品牌銷售增長32%；威可多發揮研發團隊和自有工廠的優勢，堅持品牌的風格定位，并注重員工滿意度的提升；賽斯特依托旗下賽斯特、偉士、雪卡路莎等品牌實現市場銷售穩定增長；維斯凱發揮獨特的品牌定位和強大的終端網絡優勢，注重明星效應和微信傳播。

　　二是依托技術創新，提升競爭力。銅牛集團以推進科技創新帶動企業發展，2012年新申請科研項目2項、專利2項、授權專利2項，新產品占總銷售收入的30%以上；光華集團以科技創新優勢大力推進寬幅涂層布等科技型產品，拉動集團整體增長。

　　三是創新經營模式，開辟線上新渠道。許多品牌開展了電子商務業務，如愛慕的“愛慕在線”電子商務已成企業海內外營銷的重要手段；杰奧針對電子商務專門推出網絡版，加快品牌年輕化進程，取得明顯成效；誕生于互聯網的新銳時裝品牌裂帛在連年高速增長的基礎上，又實現了200%的增長。

　　四是自主品牌成功進軍國際市場。愛慕在新加坡市場落地3年后，又成功入駐澳門；藍地在新加坡金沙購物廣場開店，又將在澳門面市；東尚股份自主品牌羽絨服遠銷俄羅斯等20多個國家和地區，品牌在83個國家注冊。

　　五是注重文化建設，樹立品牌形象。在2012年倫敦時裝周上，依文與例外共同上演“山水”中國時裝秀；在倫敦奧運會開幕日，依文舉行題為“和”的發布會。

　　2013年形勢喜憂參半

　　對于2013年的整體形勢，常青冷靜地分析道：“我國經濟及服裝紡織行業所面對的形勢，去年以來凸顯的外需不振、內需趨緩、利潤下滑的不利局面，在短期內不會有根本轉變，來自各個方面的困難還將進一步困擾著我們，形勢確實不容樂觀。但從長遠看，人民生活水平的全面提高將給服裝紡織行業帶來新的社會需求，我們仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期。關鍵是要應對困難，把握機遇。”

　　常青表示，越是在困難的情況下，越需要緊緊把握企業的戰略方向，注重核心價值的培育，越要依靠團隊的力量，善于借助外部有效資源，協會也要不斷提升整合資源、提供服務的能力。

　　2013年，北京服裝紡織行業協會將采取多種形式，擴大北京品牌的市場影響力，繼續開展“北京最具文化創意的十大時裝品牌”評選活動，借助CHIC平臺推出北京品牌聯展，依托北京知名企業舉辦“時尚北京”晚會；圍繞品牌核心競爭力的培育開放合作，多渠道助力企業提升，將組織赴美國、韓國學習考察，豐富和深化“北京時裝設計周”系列活動，組織行業內外企業間的考察與交流；廣泛組織、整合各類社會資源，為企業轉型升級提供多方位服務，開展本地企業間及與外阜產業基地的對接及新材料、新工藝、新技術的推廣應用和對接，為企業產業鏈的優化提供信息和渠道，組織企業信息化應用和電子商務運營培訓和交流，為有需求的企業提供融資服務。

　　“我們今后要為企業提供更好的服務，為北京服裝紡織行業的發展和時裝之都的建設而努力。”常青說。