青島斥資80億元打造國際服裝產業城 占地兩千畝

　　一座占地投入80億、占地2000畝的現代化服裝產業城將矗立在青島服裝重鎮即墨。2012年11月20日，即墨市與產業運營商青島中營偉業工業園有限公司簽訂合作協議，中營偉業將與即墨市政府一起，聯手打造青島國際服裝產業城。

　　“它是青島市的重點項目，將是即墨又一個服裝行業的龍頭。希望這個項目能夠成為青島服裝產業升級換代的領軍型產業集群，能夠推動即墨服裝產業突破千億大關。”即墨通濟新經濟區一位負責人介紹說。

　　據了解，產業城位于即墨市天山一路和九江路交會處，緊鄰青島市城陽區，毗鄰青銀高速、青榮城際快鐵出站口。“區位優勢非常明顯！這里是青島通濟新經濟區的內核區域，未來的副城市中心，距離即墨服裝批發市場只有6公里，距機場10公里，區位優勢可謂得天獨厚！”青島中營偉業工業園有限公司總經理劉江博士介紹說，產業城定位為國際時尚之都，整個廠區借鑒米蘭的下店上廠街區式模式，一棟獨門獨院的小樓就是一家廠。

　　據介紹，產業城將全面按照街區式格局進行建設，廠房按照總部式設計，不僅具有生產功能，還有展示、辦公、研發、形象等職能。劉江博士介紹說：“除了街區式生產基地外，還設有配套商業區域、配套商務區域、配套生活區域等，建設有MALL、星級酒店、專業會展場館、文化博物館、聯排別墅式總部、現代商務寫字樓等城市建筑，通過街區干道與城市無縫對接，成為城市的組成部分。"

　　專家構建東亞服裝時尚“金三角”

　　近日，從意大利米蘭參加完米蘭國際服裝周抵達青島的著名營銷專家、中國營銷協會聯盟副主席、四川大學博士生導師李蔚教授說，在歐美服裝強國，服裝產業已成為一個時尚產業。“在米蘭，一件衣服可以賣幾萬到幾十萬元，價格甚至高過一輛汽車，這就是國際奢侈品牌的魅力。一件衣服的成本再高，也不可能高過由上萬個零件組成的汽車。所以服裝產業往前走不是利潤越來越低，不是夕陽產業，服裝作為創意文化產業不會輸給任何行業。”李蔚教授是著名的營銷學和產業經濟研究專家。他說：“一國經濟的強勢崛起，必然催生強勢的服飾文化，必然帶來對服裝時尚文化的全面引領，叩響服裝時尚產業大門，誕生時尚之都。隨著世界經濟熱點區域的梯度演進，歐洲倫敦、巴黎和米蘭，美國的紐約，日韓的東京和首爾，相繼成為時尚之都，成為世界服裝時尚產業的中心。根據世經會預測，中國經濟總量將于2016年成為世界第一。中國經濟的強勢崛起，必將帶來文化的強勢崛起，帶來對時尚文化的全面引領，中國必將誕生引領世界潮流的時尚之都！青島有這個條件和基礎，所缺少的不過是一個契機和專業化的運作而已。”

　　李蔚教授認為，中日韓貿易區談判的重啟和世界發展格局，給青島服裝行業的再次崛起提供了機會。“一旦中日韓自貿區啟動，一個占全球GDP與實物貿易約1/5的巨大貿易圈將呈現在全世界面前。青島是中國對接日本、韓國的橋頭堡，是東亞金三角的黃金一極。作為黃海經濟時代的先驅，利用同首爾和東京對接的地緣優勢，青島將成為中日韓自由貿易區的最大受益者，成為日韓時尚產業進入中國的橋頭壘和中國時尚產業的前沿陣地。屆時，以東京、首爾、青島為支點的中日韓時尚產業金三角，將演變為世界時尚產業中心。"

　　業界青島服裝升級換代勢在必行

　　國家十佳服裝設計師、青島市服裝設計師協會副主席張崇偉對服裝走文化創意的路子也是極為推崇。“紡織服裝行業現在的利潤多低?。≠嵉亩际切量噱X。所以青島服裝要想恢復當年‘上青天’的榮譽，只有走服裝文化創意的路子，產業升級勢是一定的！”

　　“服裝賣的不止是生活必須品，更是設計、理念、精神、心理享受和增值服務，它滿足的是消費者物質和精神的雙重需求。”張崇偉說，研究全球服裝行業發展的歷程會發現，服裝的設計、生產、銷售等一系列過程都是文化創意活動。“這種情趣的創造，既包括產品本身的文化創意，還包括銷售環境及服務方式所帶來的文化感受。”

　　李蔚教授指出，青島服裝產業升級包括了運營升級、工業升級、鏈條升級、市場升級四大升級。“運營升級就是由孤立發展向整合發展升級、由自立渠道向共建渠道升級、由單一渠道向多元渠道升級、由獨立采買向聯合采買升級、由自籌資金向平臺融資升級。工業升級包括了廠房升級、用工升級、產品升級、生產升級。鏈條升級主要是由生產加工向渠道設計升級、由簡單模仿向合作設計升級。市場升級就是由簡單批發向購物中心升級、由攤位經營向商業總部升級、由區域輻射向全球輻射升級、由購物商業向休閑商業升級。"

　　產業運營商攜成功經驗登陸島城

　　劉江博士介紹說，該項目首期示范園285畝，投資10個億，近期就將動工。“第一批企業最快今年年底就可以入駐。產業城按照‘產城一體、工商同步’的產城綜合體模式打造，可以作為企業研發總部、商業總部、品牌總部。”

　　據了解，青島中營偉業工業園有限公司隸屬于著名產業運營商中一集團，該集團運用先進的第四代產業園理論，先后在四川彭州打造了家紡、服裝兩個產業項目、在青島打造了中小企業園(膠州)、國際機械中小企業園(萊西)、國際廚具產業城(濱州)等產業園(城)項目，是全國領先的著名產業運營商。

　　“產業運營商是專門服務于產業發展的新型服務商，第一步是進行產業的聚集，第二步是在產業聚集的基礎上通過市場運作培育產業、提升產業，促進產業的抱團發展。我們在四川災后重建過程中，抓住紡織服裝產業從沿海向中西部地區進行產業轉移的機會，開始運用‘第四代園區’模式進行紡織服裝企業的聚集，建設了西部服裝之都家紡、服裝兩個版塊、總規劃5000畝的項目。這個項目第一期、第二期已經聚集企業上千家，正在準備建設第三期，效果顯著。”中一集團總裁、青島中營偉業工業園有限公司總經理劉江博士介紹說。

　　據了解，產業城按照“產城一體、工商同步”的格局，將企業的產、研、銷、展、貿融為一體，與周邊的商貿區、醫療文化區融為一體。“以發展產業做支撐，通過產業工人市民化、居住生活社區化將產業城產業工人轉變為市民，達到穩定產業技術工人隊伍，推進城鎮化，繁榮一方經濟的目的。”劉江介紹說。

　　“企業入駐后，我們的十大服務平臺就會陸續啟動，這十大平臺基本囊括了一般服裝及其上下游企業所需要的商會、金融、設計、技術、采購、物流、會展、活動、銷售、信息等領域，可以滿足中小企業在產業城從小長大過程中的全方位需求?？梢哉f，青島國際服裝產業城對于服裝企業而言就是家，是發展之家，成長之家。所以，在四川我們打出的口號就是‘回家’。我想，在青島，入駐產業城的企業也會找到家的感覺，也會感受到家的溫暖。"

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　　世界服裝產業屬于文化創意

　　從全球視界的高度看，服裝產業是一種文化創意產業。歐美服裝強國將服裝產業列入文化創意產業，以文化創意為主導，在本國形成一種服裝品牌化、時尚化、潮流化、科技化、定制化的服裝產業文化創意局面，而將加工生產環節轉移到中國等發展中國家，其服裝產品占據全球市場，產品售價高達數千數萬甚至十幾萬、幾十萬，單個品牌一年利潤高達幾十億，其獲取的附加值是時下流行的IT數碼等高科技產品的數倍之多。

　　以服裝王國意大利為例，其時尚之都米蘭，聚集世界半數以上的服裝著名品牌總部，云集世界絕大多數著名時裝設計機構，而其將產品代工生產的60%放在中國，年獲取附加值達到數千億，為米蘭貢獻1/4的生產總值。文/李征

　　■評論

　　借勢才能成大事

　　青島服裝不用像當下這樣活。

　　上千億規模的產業，大多數中小微企業卻只能賺取低廉的加工費；數千元的工資，卻招不到足夠的工人；明明是老板，卻干著比工人并不輕松的活，心力交瘁甚至遠不如打工……

　　這是一組令人沮喪的數據：我們辛辛苦苦做出的衣服，一件只能在幾十數百至多幾千元的價格上徘徊，可同樣是我們這樣做出來的衣服，到了歐美市場，搖身一變就能賣到10倍乃至更高的價格。當米蘭的服裝價格與汽車相媲美的時候，我們的服裝卻只能與汽車的小零件價格去做比較。

　　都說服裝是勞動密集型產業，給人的印象就是低附加值、低利潤、靠量才能有發展的機會。所以，服裝產業開始進行“產業轉移”。不過，認真地想想，產業轉移也僅僅是行業大佬們才夠資格玩的辦法，中小微服裝企業怎么去轉？不轉遲早被產業調整的大局給限定死，一轉很可能就是馬上被自己玩死。

　　我們不能忘記曾經出現的大片服裝企業關門的慘狀。

　　對行業來說，這是一次優勝劣汰的洗牌過程。有思路、敢改變，也包括一點點運氣的成分的或許獲得了新生，從此走上了康莊大道。但是具體到每一個企業，那就是關乎身家性命的大事。死道友可以，不要死貧道，這是身臨其境的中小企業主們真實的夢想。

　　問題擺在這里，中小企業怎么才能突圍？

　　借打造中日韓自由貿易區的契機，走米蘭中小服裝企業走過的成功路線，給自己來一場思想的革命，徹底轉變思想觀念，這是青島服裝行業目前不得不選擇的一條路了。

　　能不能把青島建設成為世界第七大時尚之都，離我們每個企業或許很遙遠?？墒遣蛔哌@條路，我們還真是很難找到更好的路。我們還夢想著用原來的方式去慢慢積累，或者我們還夢想著憑借自己的摸索可以慢慢找到一條看得見光明的路，這對企業或者對我們的家人，結果都將是災難性的。那就是我們將在猶豫不決中慢慢走向深淵，就像被溫水煮熟的青蛙一樣，等到我們明白過來，已經大勢已去。

　　專業的產業運營商的出現給出了一絲曙光。有人去幫我們判斷趨勢，有人去幫我們組織市場要素，甚至有人幫我們去集團采購節約成本，有人幫我們尋找訂單打通零售終端，幫我們去跟政府對接，幫我們去融資。這更像是生活在夢中。

　　我不相信所有的地方都有青島的雄心壯志，我也不相信所有的服裝企業都能自己解決上述這些發展的困惑。借勢才能成大事。我相信，青島國際服裝城這樣的項目給我們提供這種可能，讓我們的付出降低到盡可能低的程度，讓我們可以以并不強大的實力來抱成一團，從小舢板變身成為航母的一部分。