開啟新十年 向服裝強國蛻變

　　每年3月，海內外服裝業都會不約地將目光聚焦在中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)上。作為中國服裝產業發展所需資源的重要匯聚平臺，二十一年來，CHIC獲得了業界的高度認可。

　　此刻，CHIC2013已經圓滿落幕，但在中國服裝品牌影響力不斷增長、并愈發受到消費者關注的當下，CHIC與服裝企業共同前行的新階段則剛剛啟程。

　　3月29日，為期4天的第21屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2013)在北京·中國國際展覽中心(新館)落下帷幕，期間共接待包括服裝企業、設計師、經銷商、代理商、時尚買手等專業觀眾超過10.5萬人。

　　在CHIC2013展會現場，一場又一場的商貿對接活動滿足來自全國各地專業觀眾的商貿對接、信息收集需求，也使展會成為了解品牌、尋求合作的窗口。據介紹，位于E1男裝館的耶莉雅集團攜手法國知名都市戶外品牌CIMALP喜瑪爾圖亮相CHIC2013，通過展會這一平臺，已基本確定了與燕莎商城、萬達廣場、銀座商城等的入駐合作協議;位于E3館的北京慧特發皮草有限公司截至展會第二天，訂單總額已達約1500萬;土耳其知名品牌PANDAS達成意向金額約2000萬人民幣，并與國內一線商場成功接洽了進入國內市場的事宜……

　　從當前產業發展現狀出發，CHIC2013提出了“力煉”這一主題，旨在倡導全新的產業價值觀和理性發展的思維方式。CHIC2013通過增強自身發展的內生動力及創新優勢，來提升展會自身的核心價值，繼續在產業服務方面下足功夫，使其成為符合服裝強國要求的公共服務展會品牌。“力煉”是近三年來CHIC主題的一種延續，也是中國服裝行業在轉型升級過渡期不斷要遵循的軌跡。

　　因此，CHIC2013在穩定現有規模的基礎上，靜心省思自身的持續發展，做實商機呈現及參展體驗。在展區規劃、前沿技術應用、服務品質上的新變化為展商和觀眾帶來與以往不同的現場感受。

　　品牌云集高級定制區備受關注

　　在E1男裝館，眾多國內男裝品牌集團參展，雅戈爾、波司登、紅豆、南山等企業全方位展示旗下子品牌。雅戈爾攜旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、漢麻世家和HartSchaffnerMarx集體亮相。國內羽絨服領域的龍頭企業波司登除了帶來雪中飛、冰潔等羽絨服品牌參展外，旗下波司登男裝也進駐男裝館，其1152平方米的參展面積成為本屆展會之最。此外，一直為國際高端男裝品牌做代工的溫州企業也不再沉默，以抱團的形式亮相CHIC，共同著力打造和傳播高品質的男性生活方式，掀起一場品質與實力的“力戰”。

　　經過二十多年的發展，中國男裝“高級定制”日趨成熟，CHIC2013順勢而為，以新穎獨特的集群式展示模式打造出“CHICBESPOKE男裝高級定制區”，為參展企業提供標準的小型精品展示空間，搭建集商貿洽談、咖啡茶飲為一體的多功能服務區，搭建了企業間相互合作的平臺。展會期間，該區域成為CHIC2013媒體關注的重要熱點之一。

　　和男裝企業以品質呼應著“力煉”主題不同，在CHIC2013女裝館，參展品牌則以快速的時尚反應和商業模式創新，展示著對“力煉”的理解。近年來，以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。頗具代表性的MJstyle、茜雅朵朵、ONEMORE、COOPOOL等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌展會平臺，擴展渠道。2013年，穩健開拓市場的福建金苑(品牌WEWE)在鞏固其南方市場之后，將目標投向華北、東北等地域二三線城市。其適中的價位、豐富的產品線吸引了大量專業觀眾目光，現場直接簽單十幾家意向客戶。

　　在休閑裝展館，以生產為主向創造品牌升級的均安牛仔產業、誕生于英國倫敦想要拓展中國市場的牛仔品牌LEECOOPER，以及注重品牌推廣的以純集團、戰狼世家等品牌，他們是CHIC2013休閑館展商的縮影，也體現了不同層面、不同類型休閑服對于打造品牌的重新思考與再上路。

　　讓人印象深刻的是，以純作為休閑裝領域的知名品牌，他們在本次展會上講述了多年來在休閑裝領域如何“力煉”自我的故事。董事長郭東林對媒體談到了以純從一家小作坊式的工廠長為中國休閑服裝領軍品牌的歷程，從他的故事中，大家看到了一個品牌多年來持續“力煉”自我的堅持。事實上，以純只是眾多中國服裝企業的一個典型。

　　在童裝展區，以“力爭童趣之心”為主題的CHIC2013童裝館匯聚了100余個兒童類品牌，成為國內渠道商家了解品牌的一個重要窗口。展會期間，深圳功夫小龍現場簽約40多家合作商，意向客戶100余家，福建窩窩意向簽約了15家省級代理。

　　以擴大中國原創童裝品牌的社會知名度和市場影響力，推動中國童裝品牌的成長與發展為目的三年一屆的“中國十大童裝品牌”評選今年再次舉行，吸引了國內眾多童裝品牌企業的積極參與。本次展會上，參選品牌中的30多個品牌可謂各顯身手，借展會平臺進一步全方位展示自身實力，為自己的勝出加分，如英愛、李寧童裝、鉛筆俱樂部、大拇哥等品牌參與評選。

　　和往年有所不同的是，CHIC2013的海外展團可謂尤為精彩。本屆展會，海外參展品牌的數量是歷年來最多的一次，超過了400家。從德國的實用、法國的浪漫、土耳其的奢華，再到意大利的風情，海外展團就像在演繹一部世界時裝紀錄片。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個品類。

　　值得一起的是，意大利ClassEditori集團還在本屆展會上攜六十余家意大利重量級品牌加入E1館，意大利時尚唱響CHIC2013。此次的展團面積達800余平方米，這意味著CHIC2013男裝館將首次迎來國際展團。E1男裝館意大利時尚展團大牌云集，星光熠熠，不乏PRADA、TOD’S、FENDI、GUCCI、VERSACE、GIORGIOAMARNI、SALVATOREFERRAGAMO等世界頂級品牌。

　　貼近產業主題活動圍繞市場熱點

　　此外，除了各展區的展示，本次展會期間舉辦的專項活動也給業內人士留下了深刻印象。在26日上午舉辦的“VIP商家眼中的CHIC品牌”評選活動進一步架起了商家與品牌商之間的橋梁。據統計，展會開展前三天，到場參與評選的VIP商家約1100人，分別是來自北京、上海、天津、山東、湖北、東北、重慶、廣東、杭州、河北、內蒙古等地域零售渠道的主要領導者和招商采購部負責人，其中包括商場百貨、購物中心、shoppingmall等地產商業的代表。

　　3月26日下午，由中國服裝協會主辦的“2013年度中國服裝行業十大供應商聯合新聞發布會”在中國國際展覽中心隆重舉行。此次發布會宣布了獲得中國服裝協會推薦的“2013年度中國服裝行業十大供應商”企業名單。中國服裝協會產業部主任楊曉東表示，中國服裝行業年度十大優秀供應商推薦活動，是中國服裝協會主辦的一項評優推薦活動，旨在為中國服裝行業推薦優秀的供應商，整合行業資源，加強服裝行業的上下游聯動，促進上下游產業的共同發展。

　　從今年起，CHIC主辦方立足于長期深度服務參展企業，推出了“品牌常青服務計劃”。據介紹，這個由CHIC主辦方根據展商參展需求、利用CHIC廣博資源所產生的深化服務策略，今年已開始執行。

　　在CHIC2013南登錄大廳里，設置了科技時尚體驗區——360fashionnetwork，來賓可以借助電子儀器科技，虛擬進行試衣、試眼鏡、試首飾。例如，當來賓使用利用現實增強技術，使用IPAD掃描一幅飾品的圖片時，該飾品的動態3D展示形象即可栩栩如生地浮現出來，讓眾多來賓體驗到了科技與時尚相結合的魅力。

　　CHIC2013推出的這一系列舉措本身也是CHIC這一平臺進行“力煉”的結果，力爭為展商、觀眾營造一個全新的展會氛圍，擴大參展效率與收獲，從而全面提升CHIC的品牌展會價值，實現可持續發展。

　　“力煉”自我共圓服裝強國夢

　　過去21年來，與中國服裝產業并肩成長的CHIC，始終是品牌忠實的伙伴。從1993年開始，CHIC確立了“引導中國服裝行業進步、推進中國服裝品牌發展”辦展理念，并通過舉辦國際高級時裝秀，讓國內企業認識到時裝和品牌的魅力;1997年，CHIC順應產業發展，倡導“三名”工程(名師、名牌、名企)，將中國服裝產業創牌的理念逐漸推廣;2003年，CHIC引導品牌走向細分，注重文化塑造;2008年，CHIC高舉“創新”的大旗，引導品牌個性化發展;2010年，CHIC帶領品牌實現跨界合作。2013年，CHIC站在引領行業發展的角度，倡導企業在風云突變的國內外經濟環境中“力煉”自我。

　　近幾年來，受到國際經濟環境的影響，中國服裝行業所處的發展大環境已然發生了改變，靠速度、規模、低成本等要素稟賦之條件發展的時代一去不返。面對內外部市場環境的變化，中國服裝產業在經歷了近30年的高速增長之后，已進入到了轉型升級的過渡階段，可以預見的是，未來幾年將是中國服裝產業發展的關鍵時期。

　　對此，作為亞洲最具影響力的服裝商貿專業展會，CHIC正以自身的資源匯聚能力推動中國服裝行業不斷向前發展。與此同時，CHIC還是中國服裝產業發展的見證者，CHIC發展的20多年不僅見證了中國服裝產業的轉型升級，更重要的是CHIC的不斷成長也在助推著中國服裝業從粗放經營走向集約經營、從產品競爭走向品牌競爭。這種本質上的轉變其實正是中國服裝產業從服裝大國向服裝強國的蛻變過程。

　　2013年，在進入第三個十年發展歷程之際，CHIC以友好的參展體驗、巨大的商貿功能和影響力為企業提供深度服務，合力鑄煉企業的核心競爭力，迎接挑戰、達成共贏，最終推動中國服裝業實現“強國”夢。