端小平：賦予纖維品牌價值

　　2012年3月，由工業和信息化部消費品司、中國化學纖維工業協會、東華大學和國家紡織化纖產品開發中心一起首次聯合發布了年度中國纖維流行趨勢報告。此舉在行業引起了廣泛的關注，同時也把我國纖維品牌建設和新產品市場推廣工作推向了一個新的階段。如何評價協會與政府部門聯合主辦的這項旨在樹立國產纖維品牌的活動？如何通過這項活動使我國纖維產品被更多的下游企業所接受？纖維流行趨勢的發布對于整個紡織產業又有哪些重要意義？即將發布的2013/2014中國纖維流行趨勢將呈現出怎樣的特點？帶著相關問題，記者分別采訪了工業和信息化部消費品司副司長王偉和中國化學纖維工業協會會長端小平。

　　□纖維品牌建設是推動化纖行業提升整體實力、實現從大國到強國轉變的助推器，現在是發布纖維流行趨勢最好的時機。

　　□纖維流行的元素主要體現于其技術性、差別化、功能性以及時代特征，比如當前所倡導的綠色、環保、低碳、節能等概念都會在流行纖維中有所體現。

　　□纖維流行趨勢是綜合分析了產業鏈終端的需求變化而發布的，對下游行業生產和研發必將起到實際的指導作用。

　　□由于品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業自身無法將原料直觀地呈現在消費者面前，因此，需要借力終端生產商，形成聯合品牌。

　　纖維品牌建設的助推器

　　記者：一年前，中國纖維流行趨勢的首次發布在行業內引起了很大的反響。從行業發展的角度來看，為什么選擇這個時機發布纖維流行趨勢？

　　端小平：眾所周知，經過30多年的高速發展，我國化纖產量占到世界產量的65%，化纖產品幾乎涵蓋了所有品種，主要的化纖工藝技術和裝備均達到了國際先進水平。我國已成為世界上生產規模最大、產業鏈最完整、具有較強競爭力的紡織化纖制造業大國。《化纖工業“十二五”發展規劃》提出，“十二五”期間，要基本實現化纖強國的戰略目標。纖維品牌建設是推動化纖行業提升整體實力、實現從大國到強國轉變的助推器，所以，現在是發布纖維流行趨勢最好的切入點。

　　正是基于行業的發展現狀和未來的發展目標，作為化纖市場秩序的維護者、企業行為的監督者、行業技術進步的引領者和推動者，中國化學纖維協會于2012年與工業和信息化部消費品司、東華大學、國家發展化纖產品開發中心聯合發布了中國纖維流行趨勢，希望通過一系列的品牌建設和新產品市場推廣活動，從原料開始提升中國紡織產業鏈的價值。

　　給纖維加注時尚標簽

　　記者：與服裝、面料、紗線的流行趨勢相比，中國纖維流行趨勢的發布還是一個新事物。您怎么定義纖維的流行趨勢？

　　端小平：纖維是有流行趨勢的，我們耳熟能詳的“的確良”、“萊卡”、“莫代爾”等，在不同時期都具有強烈的流行色彩。而消費定向需求性的擴大，又進一步帶動了流行纖維整個產業鏈的提升，并且引領行業發展方式從規模效益向品牌效益轉變，進而提升了纖維品牌的價值。

　　相對于服裝、面料、紗線流行趨勢，纖維流行趨勢延續周期較長。這是因為纖維流行的元素，主要體現于其技術性、差別化、功能性以及時代特征，比如當前所倡導的綠色、循環、節能等概念都會在流行纖維中有所體現。纖維的流行元素會在較長的時間里通過不斷地科技創新，即使名稱沒有改變，但內涵也會發生很大的變化。比如同樣是異收縮復合聚酯纖維，現在的產品和未來幾年內或以后更長的時間內，其結構、性能都會發生很大的變化，包括其生產方法是采用一步法或兩步法生產，或更先進的方法，這都將使產品發生根本的改變。

　　流行纖維引導下游開發

　　記者：您認為纖維流行趨勢的發布對于整個紡織產業有哪些重要意義？

　　端小平：以往下游客戶、采購商,在選擇某種功能纖維時,可能會直接想到國外某個纖維品牌或國外某個企業生產的纖維，而不知道國內也有企業可以生產同等水平的纖維產品。那么，通過中國纖維流行趨勢的發布，首先可以讓更多的下游廠家知道并了解國內的化纖最新產品和技術，采購和使用這些產品替代同類進口產品。

　　其次，纖維流行趨勢的發布可以幫助下游企業更準確地把握面料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢。中國面料流行趨勢發布著重體現在面料的色彩、肌理、風格上的變化和需求，而中國纖維流行趨勢發布則側重纖維在面料上呈現的功能、外觀、服用性能上的變化和需求。纖維流行趨勢是立足于化纖行業發展和技術進步現狀，綜合分析了產業鏈終端的需求變化而發布的流行趨勢，對下游生產和研發必將起到實際的指導作用。

　　借力終端打造聯合品牌

　　記者：即將發布的2013/2014中國纖維流行趨勢將呈現出怎樣的特點？今后如何在行業內推廣這些流行的纖維產品？

　　端小平：今年發布的纖維流行趨勢將圍繞“綠色，循環，低碳”這一主題，重點把握三個原則：一是盡可能收集更全面的信息，使流行趨勢的發布更加符合行業發展規律和引領市場潮流；二是和紡織產業下游進行更充分的溝通，從下游得到信息反饋并共同致力于流行纖維的推廣與應用；三是增加時尚元素，在發布與推廣過程中更加注重語言、形式上的改進，使之更為時尚，更易于傳播。

　　記者：如何給這些流行的纖維冠上“品牌”的概念，從而給化纖企業帶來更多的效益？

　　端小平：在推廣的過程中我們一是要借助權威機構的力量。二是運用吊牌推廣纖維。由第三方機構下設的專門機構負責核發統一的吊牌，被吊牌纖維產品的生產和銷售要完全按照有關標準進行。“逸綿”就是由中國化纖產業技術創新聯盟內的成員共同進行研發推廣的超仿棉合成纖維的注冊商標，目前正在制定產品技術體系和產品標準。聯盟內企業生產的超仿棉產品，只要達到技術標準，就可以吊牌，由吊牌纖維制成的紡織品同樣可以吊牌，確保了纖維產品及其制品的質量，保證參與的企業可以占有更大的市場份額。三是由協會快速制訂協會標準。四是借力終端品牌。由于品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業自身無法將原料直觀地呈現在消費者面前，因此，需要借力終端生產商，形成聯合品牌。

　　纖維創意空間想象無限

　　記者：今年圍繞中國纖維流行趨勢的發布，化纖協會還將展開哪些活動和工作？

　　端小平：圍繞中國纖維流行趨勢的發布，中國化學纖維協會將在3月底北京舉行的紗線展期間，以“纖動世界美麗中國”為主題開展一系列活動。其中包括在展會期間專門打造一個中國纖維館，以纖維流行趨勢、新一代聚酯（仿棉）纖維、化纖再生與循環經濟體驗館、新一代仿真（功能性）纖維為主向業界展示纖維的魅力。

　　此外，活動期間還將推出“盛虹杯中國纖維創意空間作品聯展”。來自全國15所高校的老師和學生，將以化學纖維材料為主，充分發揮創意思維，完成一份包括面料設計、室內紡織品設計、地毯設計及服裝設計作品或生活用品等在內的藝術作品。通過作品倡導最新纖維的設計理念——綠色生態、循環經濟、低碳環保藝術，以全新視角詮釋和展現纖維特性；提高新生代設計師對纖維材料的認識和應用能力，打造中國化纖行業品牌文化傳播新平臺。

　　記者：中國纖維流行趨勢是否會一直發布下去？

　　端小平：我們做中國纖維流行趨勢的發布就是要幫助企業做好新產品的推廣和品牌建設。實事求是地講，做這樣一件事情，我們沒有成功的經驗可以借鑒，但是當行業發展到一個創新驅動階段的關鍵時期，我們認定了這項工作的方向是正確的，就一定要做下去。今后，我們需要在做的過程中不斷去思考、摸索、創新、完善、積累，把規模越做越大，影響力越做越廣，使纖維企業從中受益越來也多，使整個紡織產業鏈的價值得到提升。