中國輕紡城將實施“大品牌”工程

　　輕紡城能不能提出建設“國際浪漫中心”的口號?輕紡城是不是可以建立一家紡織品博物館?輕紡城是不是可以建一所中國輕紡城大學?能不能用一部故事電影、一部戲曲電視劇、創作歌曲等藝術手段來宣傳推廣中國輕紡城呢?

　　3月21日下午，由中國輕紡城建管委組織的“中國輕紡城品牌戰略發展研討會”在中國輕紡城展示中心舉行。來自紹興文理學院的教授、越文化研究會的專家、輕紡城品牌布商、工會企業文化建設專家、“嫦娥號”登月標識設計者等坐到一起，圍繞如何“讓中國輕紡城走向世界，讓世界了解中國輕紡城”這一目標，上演了一場“頭腦風暴”。

　　專家“金點子”不少，挺有新意

　　3月21日下午，在中國輕紡城品牌戰略發展研討會上，許多專家就如何“讓中國輕紡城走向世界，讓世界了解中國輕紡城”提出了不少頗具新意的想法。

　　如紹興文理學院文化與傳播研究所所長周一農教授認為，生產交易紡織品，最終還是為了滿足需求，體現的是讓人們感到幸福的東西，并不只是財富。輕紡城其實可以創造一種紡織品享受的概念，把輕紡城建設成為一個“國際浪漫中心”。

　　紹興市總工會副主席、企業文化建設協會副會長吳海明則認為，輕紡城可以開展時尚文化節，大力發展工業旅游，把網上輕紡城打造為“天天紡博會”，成立國際服務中心以服務全球的紡織品貿易。他還提出，輕紡城應該有自己的主題博物館，有一個標志性建筑，甚至應該有一所自己的中國輕紡城大學。

　　而“嫦娥號”登月標識設計者顧永江則認為，輕紡城在實施品牌工程時首先應分析現在已經碰到了什么瓶頸，然后以此來選擇品牌推廣策略。

　　中國輕紡城將實施大品牌工程

　　近年來，中國輕紡城建管委圍繞中國輕紡城提升發展戰略目標，以廣播電視、報紙雜志、網絡等為媒介，特別是充分借助專業市場和專業展會等宣傳平臺，全方位開展中國輕紡城品牌營銷，并取得了一定成效。

　　目前，中國輕紡城先后與中國紡織報、中央電視臺、日本纖研新聞、香港文匯報、歐洲黃頁、google、阿里巴巴等各種媒體合作，提高中國輕紡城的知名度，拓展海內外市場。據不完全統計，每年中國輕紡城接待地市級以上各類媒體采訪30余批次，媒體發表的關于中國輕紡城的宣傳報道數在600篇以上。

　　2013年，輕紡城建管委將著力實施“中國輕紡城”大品牌工程，開展輕紡城品牌形象總體規劃、品牌定位、形象設計、營銷戰略、品牌創新等工作，增加輕紡城的品牌知名度、美譽度和忠誠度，為中國輕紡城量身打造一個世界紡織中心品牌形象。

　　中國輕紡城還將加大對市場知名品牌、商號的獎勵扶持力度，引導和鼓勵市場經營戶創新創牌，培育輕紡城自主品牌，舉辦品牌推介活動。同時，科學規劃品牌發展戰略，將“中國輕紡城”品牌延伸至市場所屬的物流、會展、創意等各個方面，形成內部結構優化、外部競爭力強的大品牌格局。