本土服裝股引來市場青睞

　　中國服裝產業已經占據大部分內需市場，但核心問題就是在時尚引領方面不具有優勢，國內消費者對國外高端品牌，尤其是奢侈品品牌更關注，這種情況雖然正在改善，但是需要一個過程
　　25日，A股市場中的品牌服裝股表現非常搶眼。
　　大楊創世、凱撒股份和朗姿股份等服裝高端定制股一開盤就受到市場關注，大楊創世開盤大漲4.4%，僅5分鐘就封住漲停。凱撒股份開盤大漲7.42%；朗姿股份開盤大漲4.55%。至收盤，大楊創世一直牢牢封于漲停板之上，朗姿股份午后也沖上漲停。
　　此外，星期六、凱撒股份、雅戈爾等盤中皆出現較大漲幅。從行業板塊看，在大盤振蕩整理的背景下，紡織服裝股全天上漲0.54%，走勢明顯強于大盤。
　　本土品牌服裝有望迎來發展機遇
　　目前，A股市場的紡織服裝股近80只，但以品牌服裝為主業的并不多。比較具有代表性的如大楊創世，主要從事中高檔男西服、女時裝、運動裝等服裝的生產和銷售，星期六以女鞋為主要經營產品，朗姿股份是高端女裝第一家A股上市公司，凱撒股份的主打產品則是女裝和皮衣。
　　不過，從近兩年的經營狀況看，服裝類上市公司由于成本上升、市場需求下降以及競爭激烈等原因，業績狀況并不盡如人意。對于3月25日服裝類股票的強勢表現，有市場人士分析，國內有質量有品位的本土品牌服裝如果能夠借助市場青睞，提升在消費者心目中的地位和形象，就有望迎來新的發展機遇。
　　國外高端消費品牌、奢侈品品牌更容易傳播
　　“自主品牌服裝受到市場重視，對于國內服裝從業者來說，是一個非常好的信號，對于行業是一種鼓舞。”中國服裝協會副會長張慶輝說，“我們中國的自主品牌、設計師能滿足不同層次消費者的需要，尤其是高端需求，也能提供高品質、高標準并能適應特殊需要的服裝。我們已經成為全世界時尚行業不可忽視的一股力量。”
　　張慶輝說，中國服裝產業已經占據大部分內需市場。隨著開放程度的不斷加深，越來越多的國外品牌、國外設計師進入中國市場，這一方面是一種挑戰，另一方面是一種機遇，我們可以通過這樣一種交流獲得產業發展更多的信息。“自主品牌目前占國內市場超過90%的份額。但國外高端消費品牌、奢侈品品牌以及快時尚國際品牌的注入，對我們的產業造成不小的沖擊。”
　　從全球時尚的流行趨勢來看，我們始終處于學習歐美、學習西方的階段。這主要體現在傳播力度上。
　　國內消費者對國外品牌，尤其是奢侈品品牌更關注，因為他們已發展了一個多世紀，有很多故事可談。此外，全世界時尚傳播媒體基本上都是國外資本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易傳播，我們本土品牌很難通過一種方式獲得介紹和推廣自己的機會。
　　事實上，“中國國際時裝周”是一個很好的平臺，但在傳播過程中人們更容易看到米蘭、巴黎等國際時裝周，而對本土的渠道關注度也不夠。這需要更多高層面的關注，才可能更大程度上影響中國的消費者。
　　內需市場是自主品牌和設計師最大的陣地
　　這兩年中國自主品牌服裝發展中也遇到了一些瓶頸，核心問題就是我們在時尚引領方面不具有優勢，設計影響力不夠，平臺建設不足，國內消費者更容易接受西方的設計理念，而忽視本土的設計。這種情況雖然正在改善，但是需要一個過程。
　　談到自主服裝品牌的優勢，張慶輝說，內需市場是自主品牌和設計師最大的陣地。過去10年，我國衣著消費每年保持14.7%的增速，未來10年仍將保持這樣的增勢，這給自主品牌和本土設計師提供了一個非常大的舞臺。中國品牌和中國設計師植根于這塊土壤，更容易了解中國消費者的消費習慣，這是其他國際品牌不具備的。