端小平談2013/2014中國纖維流行趨勢發布

　　繼去年首次發布纖維流行趨勢后，中國化纖協會、國家工業和信息化部消費品司、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心將繼續聯合發布2013/2014中國纖維流行趨勢報告。去年纖維流行趨勢發布產生了怎樣的影響，今年的纖維流行趨勢的發布對于整個紡織產業又有哪些重要意義？帶著相關問題，記者采訪了中國化學纖維工業協會會長端小平?！　?/p>

　　記者：在2012年北京舉行的中國國際紗線展期間,中國化纖協會與國家工業和信息化部消費品司聯合發布了2012/2013中國纖維流行趨勢報告。此舉在行業引起了廣泛的廣泛，一年來，有關纖維流行趨勢的話題在行業內也經常被提起。作為纖維流行趨勢的主要發布單位，您如何評價這一活動及其在行業中產生的影響？　　

　　端小平：眾所周知，我國的化纖業經過三十多年的快速發展和積累，中國化纖行業整體水平，無論是從市場環境國際化、市場競爭多極化、產品趨向高新化、營銷方式多元化，還是政策環境法規化及政府職能配套化等，已發展到一定的高度。我國化纖產量占到世界產量的65%，化纖品種幾乎涵蓋了所有品種，主要的化纖工藝技術和裝備達到了國際先進水平，具有完整的化纖產業鏈，毋庸置疑，我國已成為世界上生產規模最大、產業鏈最完整、具有較強競爭力的紡織化纖制造業大國。

　　要從大國向強國邁進，整個行業和企業都要運用創新的理念，加快發展模式和發展路徑的轉型，培育和形成以創新、質量、品牌、服務為核心的新的競爭優勢，實現產業鏈、價值鏈由低端向高端躍升形成了戰略上的共識。

　　在紡織強國綱要中，提到很重要的一點就是品牌強國，而中國化纖協會在2012年向全行業發布了2012-2013中國纖維流行趨勢，正是從原料開始提升中國紡織產業鏈價值的重要舉措。

　　化纖協會作為化纖市場秩序的維護者，企業行為的監督者，行業技術進步的引領者和推動者，我們和工信部、東華大學、紡織產品開發中心聯合發起的中國纖維流行趨勢，是行業品牌發展戰略的創新思路，從原料開始提升中國紡織產業鏈價值的重要舉措。這一活動是培育品牌、推進行業品牌建設的助推器。

　　纖維流行趨勢的發布旨在將國內最新、最前沿、差異化程度最高，同時也是把國際領先的化纖新產品傳遞給下游制造企業，把纖維流行趨勢與紗線、面料、服裝等下游流行趨勢結合起來，有利于終端消費者的認知、認同到流行，帶動紡織產業鏈向新產品開發，向創新拉動需求的方向轉變，促進價值鏈的整體提升，提高產業鏈的整體競爭能力和纖維品牌對紡織化纖產業發展的貢獻率，增強中國品牌的國際競爭力，提升“中國制造”的國際形象和影響力。

　　自去年首屆中國流行趨勢的發布，得到了社會各界的廣泛關注和廣大化纖企業及下游企業的一致好評。從今年企業踴躍申報參評產品的積極性中，可以看到該活動被企業的認可。

　　今年在中國纖維流行趨勢發布活動期間，化纖協會在紗線展上首次推出中國纖維館，其中開展了“盛虹杯纖維空間創意大賽”，企業之所以冠名支持活動，是企業對纖維流行趨勢發布活動的意義和作用與我們主辦方達成了高度的共識，整個行業好了，企業才能在好的氛圍中獲得更大的收益。我們通過活動，弘揚做得好的企業，企業好了，整個行業也會更好。

　　纖維流行趨勢的發布，有利于產業鏈各個環節上實現更好的整合。把纖維流行趨勢與紗線、面料、服裝等下游流行趨勢結合起來，有利于更好地發揮紡織產業的整體優勢，讓我國紡織業的國際競爭優勢更加明顯。纖維流行趨勢的發布將在我國紡織業實現從產業鏈的完整到價值鏈的完善提升過程中起到積極的推動作用。　　

　　記者：2012/2013中國纖維流行趨勢報告中的十大流行纖維品種，在行業內已經推廣了幾年的時間，這與通常我們所熟知的權威部門發布的某一年某一季的服裝流行趨勢、面料流行趨勢、紗線、色彩流行趨勢有所不同。那么，纖維的流行趨勢的特點又是什么？您怎么看待纖維的流行趨勢？　　

　　端小平：纖維流行趨勢的預測是根據一定的流行規律推斷出預測結果，再組織學識卓越的化纖行業專家共同分析，參照歷年來化纖企業的產品開發、銷售及流行情況，結合流行規律，總結近年消費者的消費習慣及消費趨勢，得出最終結果。

　　相對與服裝流行趨勢、面料流行趨勢、紗線和色彩流行趨勢，纖維流行趨勢延續周期較長，這取決于內在流行元素認同度。纖維流行的元素，主要是其技術性、差別化、功能性、時代特征（綠色、環保、低碳、節能）。纖維的流行元素，會在在較長的時間里通過不斷的科技創新，雖然名稱沒有改變，但內涵發生很大的變化。比如同樣是異收縮復合聚酯纖維，現在的產品和未來幾年內或以后更長的時間內，其產品、性能都會發生很大的變化，包括其生產方法是采用一步法還是兩步法生產，或更先進的方法，對企業的意義是不同的。而服裝、面料、紗線和色彩的流行元素，特別是色彩和服裝，流行元素多，變化快。

　　纖維是有流行趨勢的，我們耳熟能詳的“的確良”、“萊卡”、“莫代爾”等，在不同時期都具有強烈的流行色彩，他們增強了消費者的購買欲望，增強了消費的定向性。消費定向需求性的擴大，帶動了流行纖維整個產業鏈的提升，同時，引領行業發展方式從規模效益到品牌效益轉變，大大提升品牌的價值。　　

　　記者：您認為纖維流行趨勢如何才能更好地被下游企業接受？纖維流行趨勢的發布對于整個紡織產業又有哪些重要意義？　　

　　端小平：纖維流行趨勢的發布對整個紡織品產業的重要意義將主要體現在下面兩個方面：

　　1、幫助國內下游企業了解到國內的化纖產品和技術，作為進口替代品，降低成本,增加價格競爭力和利潤空間。

　　以往我們的下游客戶、采購商或面料企業,如果想采購某種功能的纖維,可能會直接想到國外某個品牌，某個企業生產的纖維，而不知道我們國內也有某個企業,可以生產某個品牌的同等水平的纖維產品。因此流行趨勢的發布，可以讓更多的國內下游廠家，知道并了解國內的化纖最新產品和技術，了解到我們也有自己的好纖維，采購和使用這些產品替代同類進口產品，這對我們國內的化纖企業占領更多的國內市場,形成信息在產業鏈間的順利傳遞作用巨大。

　　2、幫助下游企業更準確的把握國際和國內面料在功能、外觀、服用性能上的流行趨勢，與中國面料流行趨勢發布所不同的是，面料流行趨勢發布了在面料的色彩、肌理、風格上的變化和需求，而中國纖維流行趨勢發布則側重纖維在面料上呈現的功能、外觀,、服用性能上的變化和需求。兩個流行趨勢發布從面料的生產，加工整個環節體現了行業終端在未來流行趨勢的變化和需要。這就為化纖行業的下游企業，在生產、設計、采購等環節提供了更加全面的參考和決策的依據。

　　所以說,我們從整個產業鏈的角度出發，綜合和分析了不同產業鏈終端的需求變化而發布的流行趨勢，對下游行業生產和研發符合市場需求的產品將起到實際的指導作用，這也是整個行業所需要的?！　?/p>

　　記者：今年即將發布的2013/2014中國纖維流行趨勢將呈現出怎樣的特點？今后如何在行業內推廣這些流行的纖維產品？同時，如何給這些流行的產品冠上“品牌”的概念，從而給化纖企業帶來更多的效益？　　

　　端小平：今年的流行趨勢發布，我們會有三個著力點：一是盡可能收集更全面的信息，使流行趨勢的發布更加符合行業發展規律和引領市場潮流；二是和紡織產業下游進行更充分的溝通，從下游得到信息反饋并共同致力于流行纖維的推廣與應用；三是增加時尚元素，在發布與推廣過程中更加注重語言、形式上的改進，使之更為時尚，更易于傳播。

　　1、借助官方力量。借助官方力量推廣產品不僅能獲得官方強大資源的支持，而且能促使消費者更加信任產品。企業在創建品牌初期，以官方形象為依托，輔以必要宣傳，不僅可以節省費用，還可以把企業與市場的風險降到最低。

　　2、選擇優秀的合作伙伴。纖維的品牌價值最終是要通過服裝來體現的，服裝一旦出現質量問題，纖維廠家的聲譽也將受到損害。所以，企業需要選擇優秀的合作伙伴進行定向銷售，并對產業鏈上的每一個環節做出技術指導，以保證最后成衣的質量，從而保證纖維廠家與下游廠家的合作不會有負面的影響。

　　3、運用吊牌，推廣纖維。核發統一的吊牌將成為建立高品質纖維國際（國內）供應鏈和銷售系統工程中重要的一環，這將由第三方機構下設的專門機構負責執行，被吊牌纖維產品的生產和銷售要完全按照有關標準進行。

　　4、協會快速制訂協會標準。為解決企業在標準缺乏的時期內面臨的實際問題，協會將根據企業的申請，針對特定問題制訂行業協會標準，并為之后制訂、申報行業標準和國家標準起到一定參考作用。為加快標準化工作進展，協會特成立了標準化工作小組。

　　5、借力終端品牌。由于品牌的形成需要長時間積累和大量資金的投入，僅靠企業自身無法將原料直觀地呈現在消費者面前，因此，需要借力終端生產商，形成聯合品牌不失為一種良策。這兩年，我們加強了化纖企業與終端企業的對接交流活動，每次的對接會都熱烈非凡，終端企業不知道我們化纖企業開發了這么多好的纖維，紛紛表示要和我們化纖企業合作，共同打造中國的纖維品牌。

　　關于如何給這些流行的產品冠上“品牌”的概念，從而給化纖企業帶來更多的效益的問題，可以舉個例子說明。

　　“逸綿”是由中國化纖產業技術創新聯盟內的成員共同進行研發推廣的超仿棉合成纖維的注冊商標，目前正在制定了產品技術體系和產品標準。聯盟內企業生產的超仿棉產品，只要達到技術標準，就可以吊牌，由吊牌纖維制成的紡織品，同樣可以吊牌，確保了纖維產品及其制品的質量，保證參與的企業可以占有更大的市場份額，避免了魚目混珠的現狀，保證了企業獲得更大的效益?！　?/p>

　　記者：中國纖維流行趨勢是否會一直發布下去？圍繞中國纖維流行趨勢的發布，協會還將展開哪些活動和工作？　　

　　端小平：中國纖維流行趨勢研究與發布活動，是行業品牌發展戰略的一種創新思路。從去年發布以來，得到了社會各界的廣泛關注和廣大化纖企業及下游企業的一致好評。我們會在總結經驗的基礎上，不斷完善發布形式、評審機制等，把纖維流行趨勢發布活動不間斷地做下去，規模越做越大，影響力越做越廣，企業從中獲利越來也多。

　　圍繞中國纖維流行趨勢的發布，協會還將在紗線展推出中國纖維館，并以“纖動世界美麗中國”為主題的系列活動。中國纖維館開展以纖維流行趨勢、新一代仿真（功能性）纖維、化纖再生與循環經濟體驗館、新一代聚酯（仿棉）纖維為主題的展示活動外，還將推出盛虹杯中國纖維創意空間作品聯展。