家紡業：有望超越服裝成“第一市場”

　　目前國內家用紡織品消費僅占紡織品總量的20%，而在發達國家中，特別是美國和日本，家用紡織品比例更高達40%左右，已超過服裝成為第一大消費領域。

　　然而，隨著城市化率的不斷提升(中國城市化率每提高一個百分點，就會新增城市人口約1,500萬人)，專家預計，家紡有望超越服裝成為第一大紡織市場領域。

　　全力追趕服裝的時尚步伐

　　家庭用紡織品包含的范圍很廣泛，諸如床品、毛巾、被子、窗簾以及布藝等。它與服裝紡織品、產業用紡織品共同構成了紡織品三分天下的格局。

　　隨著生活的發展，床品等已不再被視為“耐用品”，其設計也從簡單的睡眠需要轉變為追求健康環保、與整體家裝風格的一致。許多時裝設計師紛紛“轉投”家紡設計領域，大量國際時尚服裝品牌也“轉戰”家紡市場，中國家紡行業正全力追趕服裝業的時尚步伐。

　　“現如今，床上用品無論是設計、顏色，或是款式以及對材質、經典元素的運用，都越來越時裝化，許多設計師力圖通過倡導家紡‘時裝化’，以顛覆純功能性的產品設計。”專家指出。這位專家還認為，床上用品等家紡產品的市場總量有望超過服裝，成為第一大紡織品消費領域。

　　已是全球最大市場

　　放眼全球，目前世界家紡品的市場容量已達約數千億美元。其中，美國和歐洲是最大的家用紡織品市場，消費了全球家用紡織品40%以上數額。緊隨其后的是日本、澳大利亞和新西蘭。

　　在以上這些國家中，家用紡織品消費早已與服裝紡織用紡織品、產業用紡織品“三分天下”，其中美、日家用紡織品比例更高達40%左右，超過服裝成為第一大消費市場，英、法等國的消費量也穩定在35-38%之間。

　　然而，另一方面，由于市場成熟，美、歐、日等家紡消費已達相對飽和狀態，需求的增長潛力有限，增長速度已放緩。中國、東南亞等新興市場將成為未來家用紡織品成長的重要區域。

　　在配額制度取消的背景下，隨著制造成本的不斷提升，家紡企業不斷向具有成本比較優勢的發展中國家轉移。美、歐等國的中低端家紡產品已不斷受到來自發展中國家的沖擊，呈萎縮狀態。中國、印度和巴基斯坦憑借成本優勢正贏得這一市場。

　　然而，在高端產品領域，美歐憑借其在產品研發、設計、創新方面的顯著優勢，通過實行品牌戰略——注重前期的設計、開發和后期推廣與銷售，發揮其在資金、技術及信息等方面的優勢，正統領著全球高技術家用紡織品、奢侈針織品等高端市場，獲取了高額利潤。

　　“禮品化”趨勢明顯

　　與煙酒、數碼等商品相比，家紡用品的“禮品化”無疑要晚得多。然而，發展速度卻相當的快。如今，家紡類禮品已被普遍用于各種商務活動的饋贈以及促銷中。商場開業、企業會議、員工福利常常會送一些精美的床品套件、蠶絲被等，讓受禮者倍感體貼。

　　不容忽視的是，家紡產品作為“家居軟裝飾”類產品，是與家具家居用品、建材產品、房地產等綁定在一起的。大量家居專賣店開始銷售家紡產品，形成了購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。

　　“目前，，家紡禮品銷售額已占到禮品公司銷售額的20%-30%之間。”全國工商聯禮品商會2010年一項調查報告表明，截止到2009年年底，禮品市場年度銷售總額已達8900個億，其中紡織品占28%。專家預計，未來10年中，家紡消費市場每年的增長率將不會低于20%。可以預見，家紡禮品化的趨勢將愈加明顯。