家紡電商狂飆：10個月銷售530億元

　　在剛剛落幕的中國家紡大會上，曝光的數據表明，家紡電商發展迅速。據悉，家紡行業去年在線上銷售額為280億元，今年前10個月的總銷售額就達到了530億元，其中天貓平臺占比260億元。

　　天貓副總裁郭大路表示，家紡品類的銷售額占天貓銷售額的10%，服飾品類占比20%。家紡作為標準化的產品，未來線上的銷售有超過服飾品類的可能。

　　同時，郭大路認為，家紡品類的商家如果想在線上占據更高的份額，網絡營銷模式創新勢在必行。他指出，在今年的“雙11”活動中，天貓、淘寶共有17家店鋪交易額過億元，家紡行業表現搶眼。其中，羅萊家紡、富安娜兩家交易額過億元。一個現實是，電商威猛，很多家紡商家暫時沒有真正體會到“狼來了”的切膚之痛。未來，在電商沖擊下，家紡實體店路在何方？

　　隨著電商在服裝等各個領域的開花結果，越來越多的家紡品牌也開始探尋這種發展的渠道模式并且期待這種模式能夠為品牌的渠道創新帶來切實的帶動。

　　大會上，中國家紡協會會長楊兆華也表示，今年1~10月份，家紡線上銷售額已達到530億元，預計全年將突破600億元，家紡行業電子商務呈現飛速增長態勢。前路明朗，但是現實中家紡企業的電商發展之路并不如意。

　　家紡企業電商銷售大多數為四件套，利潤率低，同質化問題嚴重。家紡企業若要發展網絡營銷新模式，傳統體系就面臨再造，需打破現有采購銷體系。而其中如何分配加盟店和線上銷售之間的利益是非常重要的問題。因為畢竟對于絕大多數的家紡企業來說，加盟還是其主要的渠道模式，如果加盟商的利益一旦受到損害，對于品牌的影響將是巨大的。

　　也有商家表示，通過“雙11”的數據來看，網購的主力人群還是聚集在上海、浙江這些發達地區，對于一般的內陸省份的影響并還不是很大，但是不可否認的是，電商是未來一個非常明顯的銷售以及消費者購物的渠道模式。如果加盟品牌以及商家不能夠提早預謀而是當大潮來臨時再去尋找可行的方式，可能為時已晚，會錯過商機大潮，特別是家紡品牌，者更是一種不得不去研究嘗試的發展趨勢。