服裝業今夏現冰點 消費力不足成主因

　　步入7月，夏天的氣息才剛剛到來。然而與火辣的天氣形成對比的是，杭州的服裝行業卻并不如往年火熱，很多品牌服裝店老板用“生意慘淡”來形容。“國內運動鞋服品牌6月底全線跌破了發行價。”近日，服裝行業獨立評論員馬崗評價，服裝業今年夏天特別“冷”。

　　根據經委系統調查的數據，浙江的服裝業以往每年都有20%-30%的增長，今年同比出現了負增長。

　　上半年服裝行業負增長

　　“這是比較反常的。今年的服裝企業可謂是冰火兩重天，做外貿的企業訂單大幅度下滑，而做內貿的服裝企業有的發展勢頭強勁，有的面臨高庫存、高成本的壓力。”杭州市經委紡織處負責人透露。

　　自2008年全球金融危機以來，服裝業的外貿形勢一直不樂觀。“我是做絲綢行業出身，原來絲綢的單子根本不用愁，現在老外都穿不起絲綢了。這是很難想象的。”該負責人表示，一旦外貿企業接不到單子，一部分企業就考慮轉戰內銷市場，創立自己的服裝品牌，這導致本土品牌互相競爭也越來越激烈，然而內銷市場卻并不如想象的好做。

　　氣候反常導致庫存積壓

　　本土服裝銷售疲軟，是否和銷售淡旺季有關呢?“事實上服裝行業并不存在淡旺季，一年四季的服裝都有足夠的市場空間，氣候反常是今年服裝高庫存的主因。”

　　浙江省服裝行業協會的副秘書長沈女士分析，“其實庫存問題對于服裝行業，再正常不過。從某種意義來說，服裝業也是靠天吃飯的。但今年春節氣候偏暖，夏天又來得晚，導致冬裝滯銷，夏裝賣不動，這個問題今年尤為突出。”沈女士坦言。

　　“天氣確實是很難預測的風險。”杭州納紋服裝相關負責人周軍峰對此有些習以為常，今年相比去年實體門店的銷售情況增長減緩。“比如現在是夏季，我們今年冬裝的訂貨會早已經結束，你無法預測今年冬季的銷售怎樣。如果遇上暖冬，肯定是有庫存積壓的。”

　　今年消費力不如往年

　　“另一方面，今年的消費力相比往年有些不足。”沈女士透露，各大百貨商場的服裝業績增長今年都是不太理想的，“貌似消費者的消費欲望也在減弱。”

　　“這兩個原因是庫存高的主要因素，庫存問題如果太嚴重，就影響企業的資金周轉，企業很容易被壓得喘不過氣來。”業內專家指出，合理服裝庫存的兩個指標是：一，滿足日常銷售需要，保證店鋪銷售服裝的充足供應，避免因斷貨造成顧客流失;二，資金占用合理，沒有數目龐大的積壓貨品。一般來說，按照月銷售的庫存比例，月度庫存比在1：5.5左右是正常且能夠滿足銷售需要的，而目前有很多服裝企業是大大超過這個比例的。

　　喬司服裝基地：

　　庫存逼著外貿廠開發本地市場

　　近年來，杭州喬司服裝業得到了空前的發展壯大，喬司鎮也已成為杭產女裝的主要生產基地，喬司“服裝一條街”更是聚集了數百家服裝企業入駐。近日，記者走訪了喬司鎮服裝企業聚集地。

　　在喬司工業園區記者看到，這里聚集了恩圖、迪菲娜、儷亨等數十家中小型服裝企業。記者隨機采訪了幾名工廠職工。今年剛被招聘進廠的衢州人俞鑫華告訴記者，如今許多服裝企業都開出優厚條件加大招聘工人，包吃住、全勤獎，還有機會赴外地培訓深造。像他這樣的熟練車工，廠里開出的月薪能達到四五千元以上。

　　鎮內一家服裝加工廠的總經理瞿維平告訴記者，喬司不少服裝企業一直以接外貿服裝加工訂單維持，近幾年也開始運營自己的品牌。近年隨著外貿越來越難做，許多服裝廠都在積極想辦法銷售那些最終未能出貨的“尾單”庫存，而逐年增高的生產成本，則令服裝業利潤更微薄。庫存的問題，對本就獲利微薄的服裝企業來說，更是生存的一大考驗。

　　“庫存越多，對服裝企業來說就意味著生產利潤低。過去我們和許多服裝廠一樣單純靠出口，近兩年許多生產訂單最終只能銷出去一部分，逼著服裝廠加大對本地市場的銷售，進四季青批發市場、開淘寶網店等多種方式都正在嘗試中。”翟維平對記者表示。

　　記者了解到，服裝庫存問題在喬司乃至整個杭產服裝企業中存在已久。為此，從政府到企業，一直在積極解決與應對。