虎門進入大產業集聚時代

　　2012年以來，一場被稱為史上最大規模的關于虎門服裝產業的大調查從年初持續到年尾，據悉，此次大調查在5月就已經有了結果。為什么遲遲沒有對外公布調查結果呢?新任虎門鎮委書記尹景輝表示：在政府尚未制定出完善的產業發展戰略之前，發布結果沒有任何意義。業界普遍認為，虎門要有大動作了。

　　近日，在第十七屆中國（虎門）國際服裝交易會開幕前夕，記者應邀來到廣東省東莞市虎門鎮，參加一個由虎門鎮委鎮政府舉辦的小型又是非常重要的媒體通氣會。

　　在通氣會上，被稱為“虎門史上最大規模”的服裝產業調查結果出爐：截至2011年底，虎門全鎮共有服裝服飾生產加工企業2346家，20萬從業人口，年產值200億元，專業市場共40個、1.5萬經營戶，年銷售額近500億元……

　　伴隨這個結果出爐的還有虎門關于服裝產業的發展戰略，就是全力打造重大產業集聚區。

　　從“輝煌”到“再振”

　　在中國服裝領域，說到虎門，大家是有一個基本共識的，歷經30年的發展，虎門服裝服飾產業已經形成了規模龐大的產業集群，配套完善的產業鏈條，成熟發達的市場體系。
　　
　　在經常跑虎門的專業記者眼里，虎門幾乎具備了所有讓人關注的新聞點：要產業基礎有產業基礎，虎門目前產業集群規模居全國鎮級服裝產業集群之首，全鎮有299家面輔料企業，438家物流、印染、繡花等配套企業，324家咨詢、培訓、設計、策劃等服務機構，形成了集研發、設計、生產、銷售、服務于一體的完整產業鏈。要市場規模有市場規模，虎門服裝服飾市場區域面積約7平方公里，總經營面積232萬平方米，有40個專業市場，年銷售額近500億元。要領銜品牌有領銜品牌，“以純”已經成為虎門的品牌名片。要博覽會有博覽會，每年一屆的中國（虎門）國際服裝交易會已經成為整個業界的盛事之一……

　　然而，虎門也面臨著和眾多先發展起來的產業集群同樣的問題：如何在現有的平臺上提升？這種提升不僅在量的層面，更關乎質的層面。東莞市人大常委會副主任尹景輝是在2012年年初兼任虎門鎮委書記的，他對于虎門服裝產業進行了近一年的深入調查后，字斟句酌地提出了“再振虎門服裝服飾業雄風”的口號，他告訴記者：為什么是“再振”，而不是“振興”或者“重振”，就是因為虎門的服裝產業是有傳承的，現在的發展戰略是在已有輝煌基礎之上的“再接再厲”。

　　從“時尚之都”到“重大產業集聚區”

　　虎門是一座有夢想的城市，它最大的一個關于服裝的夢想就是那句“把虎門建設成時尚之都”的口號，據悉，虎門所指的“時尚之都”，參照的模板城市是米蘭。對于這句口號，整個業界還是表現得相對理智，一位業界專家對記者表示，虎門這座位于深圳、香港、廣州之間的城市，距離時尚之都的確不遠，但要成為時尚之都卻是一條漫漫長路。此次，記者在虎門聽到尹景輝提到“全力打造重大產業集聚區”的時候，由衷地感到，中國一部分率先發展起來的產業集群到了需要新一輪規劃的時候了，有時，方向比努力更重要。

　　尹景輝指出：虎門將樹立大產業、大市場、大品牌、大企業“四大理念”，建設“三個重點、六個中心”，即：將虎門服裝服飾產業建設成為東莞市重大產業集聚區、全國重點產業集群、將虎門服裝城打造成全國重點專業市場，將虎門建設成為區域重大科技專項平臺服務中心，區域總部中心、區域創意中心、區域品牌中心、區域時尚信息發布中心、區域電子商務中心。相對于曾經“時尚之都”的夢想，現在的目標是將虎門打造成重大產業集聚區，并在“六個中心”前面適時地加上“區域”二字，就顯得務實而逼真起來。

　　在尹景輝的規劃中，這個重大產業集聚區在虎門將以第六大城市綜合體的形式表現出來，那就是方圓10平方千米的服飾營銷城市綜合體，這個城市綜合體將包括虎門服裝城、虎門布料城、虎門商務城和虎門物流城。

　　從“500億”到“1000億”

　　在中國的一些重點產業集群的目標中，有一個幾乎趨同的數字，那就是1000億，這似乎是現階段中國紡織服裝領域一個具有關鍵節點意義的數字。當然，不同的產業集群達到這個目標的時間表和路線圖各不相同。而虎門的這個千億目標，是力爭在2年內實現虎門服裝服飾產業集群年銷售額超500億元，帶動東莞服裝產業集群銷售額超過1000億元的目標。

　　為了達到這個1000億元的總體目標，虎門鎮委鎮政府制定了切實可行的分解動作：力爭在“十二五”期間，虎門服裝規模以上的企業占行業總數15%；同時，積極鼓勵、大力扶持若干行業龍頭企業，爭取有5~10家年產值達3億元~5億元的企業，2~3家年產值達10億元的企業，鼓勵以純集團創超百億元企業。同時，打造“虎門服裝城”這個總體服裝品牌，使其成為一大批中小微服裝企業的展示和銷售平臺，而這個品牌集群將實現500億元的年銷售額。從而帶動東莞服裝產業集群銷售額超過1000億元的目標。

　　在虎門經信局局長譚志強的陪同下，記者參觀了虎門的龍頭企業以純，此時正值以純2013年春季訂貨會的時候，以純的營銷總部幾乎被各地經銷商代理商充滿了，以純的營銷人員像導游一樣地用麥克向一批批客戶介紹以純新一季的產品風格和品類。據說，下一季將有7000個以純新款面市，而這些新款將經由經銷商代理商之手迅速進入全國3000多家以純店鋪，從而占領中國的大街小巷。記者得知，以純目前在職員工30000人，2011年的納稅額達到3.08億元，而強大的營銷體系成為其迅速崛起的利器之一。

　　對于虎門服裝產業來說，以純是一個龍頭品牌范本，但是以純是否能夠成為虎門服裝的領軍品牌，還要看看未來虎門是否能夠像溫州、深圳、泉州一樣成長起來一批強勢品牌來，領軍品牌在某種程度上，不僅僅是個體概念，更多是建立在團隊基礎之上的。