紡企軟實力決定國際競爭力

　　近日，中國紡織工業聯合會會長王天凱對我國紡織工業自主品牌建設成果做了一個簡短的總結。王天凱認為，我國紡織工業自主品牌建設要將品牌戰略管理放在第一位，企業的文化內涵決定了一個品牌是否具有國際競爭力。

　　我國紡織工業貿易占全世界總額的一半，是全球最大的消費出口國，并且擁有世界最大的紡織貿易體系。但是王天凱認為，這只能說我國是紡織制造大國，有國際競爭力的自主品牌還很少，自主品牌建設成效遠遠不足。王天凱說：“現在有許多本土的紡織企業昨天還是光彩奪目，而今天卻轟然倒塌。這說明企業的品牌戰略是有問題的，營銷模式單一遠沒有達到國際標準。企業應當將科學有效的品牌戰略管理放在首位，注重發展企業文化內涵，根據消費者的需求進行產品調整。”

　　對于紡織工業中產品和渠道的重要性，王天凱有自己的見解。他認為產品和渠道雖然同樣重要，但是產品是第一位，渠道只是為產品服務。產品要忠誠消費者，與消費者進行互動。他強調，我國紡織自主品牌與國外品牌相比最缺乏的就是研發設計能力。

　　同時，王天凱還對中小紡織服裝企業未來發展做出建議。他認為，紡織業是以中小企業為主，未來并非所有的企業都能夠做成品牌企業。中小紡織服裝企業應當做精，做專，做特，與品牌企業加強上下游聯接，這樣才能加強中小企業的生存環境。

　　本月22日，中國紡織工業聯合會和工信部將聯合主辦“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會”。據記者了解，中國紡織工業聯合會將會對國內100家紡織企業進行跟蹤、觀察。王天凱表示，本土品牌最缺乏的是軟實力，也就是品牌文化的建設。希望此次活動能夠對我國紡織自主品牌文化建設發展有促進作用。